Cum a trecut Katie Sturino de la a lucra în PR la a deveni un antreprenor influent

În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.

Katie Sturino a avut o vară extrem de aglomerată: Acolo a fost o nuntă din iunie, urmată de o luna de miere italiana; the lansarea unei dimensiuni inclusiv in colaborare cu Stitch Fix; care rulează „The 12ish Style”, blogul ei dedicat modei plus-size în care a lansat mișcarea #MakeMySize; și mai multe lucruri mari în lucru la Megababe, linia de frumusețe pe care a fondat-o acum doar câțiva ani. Nu este de mirare că este o femeie greu de identificat.

Deși acum este o superstar pe rețelele de socializare, Sturino a început-o în culise, lucrând în PR, aterizând concerte la companii de modă precum Dolce & Gabbana și o mică agenție de tip boutique. Dar nu a fost un început ușor.

„Chiar am urât acel mediu; Mi s-a părut că oamenii de modă sunt foarte lipsiți de umor și foarte nepoliticos și asta a fost foarte greu pentru mine ", recunoaște ea. „De asemenea, cred că m-am simțit deplasat din cauza dimensiunii mele, de multe ori; asta e mental și nu eram într-un loc în care să mă simt confortabil. Am fost întotdeauna cea mai mare persoană din cameră; Nu m-aș putea încadra în mostrele de la Dolce. M-am simțit mereu inconfortabil, cred. "

Apoi Sturino a avut câteva descoperiri și și-a început propria firmă de PR la vârsta de 25 de ani. Spiritul ei antreprenorial a condus-o la construirea unei cariere de influență de succes pentru câinele ei, Toast, așa cum a descoperit că ar putea folosi social media pentru a-și face propriile schimbări.

Am ajuns din urmă cu Sturino pentru a discuta despre orice, de la provocările lansării propriului brand până la puterea de a descoperi încrederea în sine. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.

Ce v-a interesat mai întâi în modă?

Mi-au plăcut foarte mult hainele și mi-a plăcut modul în care te-ai putut transforma sau felul în care hainele transmiteau un mesaj despre tine. Cred că am asistat la asta mai ales în personaje de film și nu neapărat în viața mea reală, pentru că sunt din Milwaukee, Wisconsin și nu neapărat capitala modei a lumii am cunoscut New York-ul a fost. Am fost ca, bine, mă interesează acest lucru, nu este aici, așa că lasă-mă să merg acolo.

Care au fost primii tăi pași pentru a intra în industrie?

Am început să aplic pentru stagii în orice loc pe care îl găseam - Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. Am fost la Universitatea din Wisconsin și nu aveam nicio legătură, iar singura persoană care m-a scos din toate la care am aplicat a fost Chanel și mi-au cerut informații suplimentare. Probabil că a fost o scrisoare de e-mail de formular, dar am primit e-mailul cuiva, așa că i-am trimis un e-mail la fiecare trei zile de genul „Doar verificând din nou starea cererii mele de stagiu”.

Ea a spus că țin interviuri de stagiu în următoarele două săptămâni, așa că am zburat la New York cu propria monedă. Mi-am făcut interviul cu Chanel și ea a spus că nu are niciun motiv să-mi dea stagiul - pentru că nu am experiență, nu am cunoștințe - dar am fost cea mai persistentă persoană pe care a întâlnit-o vreodată, așa că mi-a dat stagiul și apoi am ajuns să mă întorc a doua vară pentru a lucra lor. Când am absolvit, am crezut că voi fi de genul „Oh, acum lucrez la Chanel”. Dar nu erau locuri de muncă disponibile. Nu am înțeles că așa a funcționat.

Am ajuns să lucrez pentru Dolce & Gabbana în departamentul lor de PR, în dulapul lor făcând clipuri PR. Într-o zi, managerul de marketing mi-a sunat biroul, crezând că o sună pe cealaltă persoană și mi-a spus: „Nu cred că mai avem nevoie de Katie. Cred că este timpul să o las să plece. "Și apoi am fost ca,"... bine, sunt eu. "Deci, am primit un loc de muncă la o mică agenție și așa am descoperit că Mi-au plăcut agențiile, pentru că ai ajuns să lucrezi cu diferiți clienți și mi-a plăcut să lucrez direct cu aceste mici întreprinderi și să le urmăresc în creștere. Apoi am lucrat pentru Bobbi Brown, la o carte numită „Frumusețea vie”; Am fost managerul de proiect și mi-am dat seama că sunt cu adevărat făcut la fel ca activitatea de PR, așa că am decis să încep să pregătesc baza pentru a începe să îmi înființez propria agenție.

Articole similare
Cum Lynn Tesoro și-a urmărit intestinul și și-a construit firma de PR de vis
Cum a trecut Eva Chen de la pre-med student la director de moda parteneriate la Instagram
La Stitch Fix, cheia îmbunătățirii pieței de dimensiuni mari se află în date

Am strâns împreună doi sau trei clienți și după opt luni la Bobbi, cartea a fost gata și am fost ca, voi merge să-mi fac lucrurile. Am prefăcut-o până când am reușit, acționând ca un adult complet. Eram atât de tânăr să îmi încep propria agenție; Aveam 25 de ani. Dacă cineva mi-ar spune că încearcă să înființeze o agenție chiar la 25 de ani, aș spune: „Du-te la școală. Du-te să înveți ceva. "Dar nu cred că am fost foarte impresionat de oamenii pe care îi văzusem deasupra mea.

Așa că am avut propria mea agenție timp de 10 ani și am fost [numit] Tinder când Tinder a lansat. Mi-am schimbat numele după câțiva ani; Am ajuns să-mi vând site-ul web către Tinder pentru că primeam atât de multe întrebări de la mass-media și de la oameni care nu găseau date, așa că am schimbat-o înapoi în Katie Sturino PR. Am vrut ceva creativ cu care să mă joc, așa că am început să-mi îmbrac câinele Toast up în ținute „cine a purtat-o ​​mai bine”.

M-am simțit ca un publicist; M-am gândit, bine, suntem aproape de sezonul Oscar, voi încerca să o îmbrac cu un look Oscar. Am avut o ținută făcută dintr-o femeie de pe Craigslist și am trimis-o ca un comunicat de presă. Toată lumea spunea „Ce dracu e asta?” Dar Leandra [Medine] de la Man Repeller a scris înapoi și mi-a spus: „Îmi place asta, mi-ar plăcea să fac una cu ea”, așa că am făcut un „care a purtat-o ​​mai bine” cu Leandra și a fost minunat. Eva Chen Am văzut asta și am spus: „Este hilar. Vreau să fac un videoclip ", așa că am făcut o comedie amuzantă când Eva era la Norocos. Apoi [Toast] a devenit un câine de modă; a modelat pentru Karen Walker, s-a căsătorit cu „Real Housewives” și a scris o carte - avea totul.

A fost cu adevărat incredibil și am început să înțeleg și să văd puterea de influență și puterea rețelelor sociale și că aceasta ar putea fi cariera ta.

Ce v-a determinat să lansați The 12ish Style?

Man Repeller mi-a făcut o caracteristică de stil și a fost pentru prima dată când mă gândeam vreodată la mine ca la cineva care ar putea merge cu adevărat în fața camerei. Pentru că, ca cineva care se află în culise, nu te gândești niciodată la tine însuți așa. După ce am văzut această caracteristică și am citit comentarii de la femei care spun: „O, Doamne, nu mi-am văzut corpul tastați pe un blog sau pe un site de socializare sau ca în orice "- femeile văzându-se pe sine, văzându-și corpul tip.

M-am simțit la fel și am fost, cine face asta? Bolnav Fă-o. Întotdeauna le spun oamenilor de unde cumpăr lucruri și încerc mereu să dau sfaturi și hacks și sfaturi de modă. L-am numit „The 12ish” inițial pentru că eram ca o persoană fluctuantă într-un spațiu mai mare. Deci, uneori aveam 12 ani, când 14, când 16; Cred că o mulțime de femei din gama de mărimi alunecă în sus și în jos.

Cum a fost perioada de ajustare pentru tine de a fi o persoană din culise?

Dacă te uiți la primele mele șase luni de postări, a fost foarte ciudat. Încercam să-mi dau seama ce voiau oamenii să audă și ce voiam să spun și, în acel moment, eram încă într-o relație care nu a fost neapărat o platformă de lansare de susținere pentru asta, așa că cred că m-am simțit conștient de sine lot. Pur și simplu nu m-am simțit prea bine în legătură cu asta, așa că mi-a luat ceva timp să-mi găsesc piciorul.

A existat un moment în care ai simțit că „asta este într-adevăr conectarea cu oamenii” sau decolarea?

Aș spune aproape imediat că am știut că se leagă de oameni. Mi-a trebuit o vreme până când am ajuns la cerc complet pentru mine, pentru că eram incomod. Dar oamenii imediat - oameni de presă, femei cu care am vorbit, prieteni - toată lumea a primit-o imediat.

Cum a evoluat asta de când ai început?

Pentru unul, a fost o călătorie de autoacceptare a mea. Cred că a plecat dintr-un loc pentru a-i ajuta pe oameni să facă cumpărături într-un loc în care oamenii de toate dimensiunile pot veni și găsi inspirație pentru a fi mai mult acceptarea corpului lor - sau cel puțin nefiind corpul lor să fie principalul lucru obsesiv, indicatorul stării tale de spirit și acel tip de lucru.

De unde a venit #MakeMySize?

#MakeMySize a venit din indignarea generală, iar eu făceam cumpărături și nu puteam cumpăra nimic pentru că mă îngrășasem mult și nu mai eram în zona 12, 14, ci mai mult în acea zonă 16, 18. Practic, mi-am dat seama că în afara gamei 12 și 14 - că odată ce ai 16 și 18 ani - nu mai ai nimic de îmbrăcat. Dacă încercați să participați la conversația de modă sau să purtați ceva care nu este făcut dintr-un material inflamabil de nouă dolari, nu vă puteți îmbrăca. Ceea ce este atât de amuzant este că mărcile de înaltă calitate, vor face întotdeauna haine personalizate pentru femei. Deci, este ca și cum ar fi scăzut sau extrem de înalt și nu există nimic între ele.

Care a fost reacția la asta?

A fost uimitor; Cred că este foarte puternic pentru oameni. Ceea ce am văzut, ceea ce este grozav, este că femeile sunt capabile să ia înapoi acea experiență în sala de fite. Îmi îndepărtează vina: „Dacă nu aș fi avut iaurt înghețat noaptea trecută, poate că m-aș încadra în pantalonii ăștia” și mai mult spunând: „De ce această nenorocită dimensiune 10 este ca mărimea șase? "sau" De ce este cea mai mare dimensiune pe care o oferiți în magazin? "sau" De ce credeți că forma corpului meu este atât de ciudat de mare încât nu pot să pun un singur lucru în magazinul dvs.? " 

Îți mută vina asupra mărcilor și te gândești mai mult la motivele pentru care dimensiunile zero și două sunt întotdeauna pe podea? De ce trebuie să comand online? De ce comanda dublă zero nu este online? Nu există umbră la zero dublu - nu asta este. E mai mult asta e linia de petrecere cu moda, la care se adaptează dimensiunile mici, dimensiunile mai mari sunt împinse în spate.

De unde a venit ideea pentru Megababe?

A fost chiar după o altă vară din New York; Practic, m-am săturat să folosesc un produs pentru bărbați și vorbeam mereu cu adepții mei despre „Ce folosești? Care sunt hacks dvs.? Ce vă face să vă simțiți confortabil vara? "Când m-am uitat la piață, am spus:" De ce este totul pentru un bărbat, un atlet, sau ceva atât de jenant, atât de brânzet, încât nu vreau să-l ating? "Deci, am fost ca," Să fac acest. Să facem ceva mai bun, eficient, mai eficient și mai sigur decât utilizarea deodorantului între picioare. "

Am vorbit cu sora mea, am vorbit cu cea mai bună prietenă a mea; din nou, nu am avut experiență în spațiul de frumusețe sau în spațiul produsului. Tocmai ne-am dat seama și habar nu aveam dacă cineva avea să-l dorească sau să-l cumpere sau să creadă că este interesant și mă bucur că a făcut-o.

Care a fost experiența lansării unui brand?

Este într-adevăr înfricoșător, mai ales pentru că găsesc foarte multe în mass-media - scriitorii de modă tind să fie pe partea mai subțire și nu că gâfâitul coapsei este un lucru de mărime, dar moda sărbătorește un decalaj la coapsă. Nu vorbesc despre furia coapsei. Curba de învățare și explicația cu mass-media au fost foarte grele, pentru că a fost ca „coapsă ce? Ce este asta?

Încă mă ocup de asta tot timpul, în care ori am o față goală sau primesc pe cineva care spune: „Și eu am asta”, și sunt ca „Noi nu trebuie să șoptesc despre asta. "Vreau doar să fie așa: mi-am pus eyelinerul, mi-am pus deodorantul, mi-am pus Megababe Thigh Rescue pe. Nu mai vreau să fie ceva secret al tău, pentru că ținându-l în dulapul așa îl simți mai rușinos și îl simți ca „Eu sunt singurul care are asta”.

Ai fost surprins de faptul că aproape instantaneu avea o listă de așteptare?

Am fost foarte surprins, pentru că auzisem de la atât de mulți oameni diferiți - oameni de frumusețe, oameni din fabrică, prieteni, familie - că fac un produs de care nimeni nu avea nevoie și că era atât de nișă. A fost foarte greu să te uiți la persoanele la care ții și să le pui să spună aceste lucruri și sunt foarte, foarte fericit că au greșit.

Cum decideți să adăugați un produs nou?

Produsele pe care le avem, unele sunt din creierul meu, iar altele sunt pentru că așa au cerut oamenii. Încerc să adaug lucruri pe care le folosesc; Încerc să rămân pe banda confortului. Ați putea susține că fac produse pentru fata murdară, căreia nu îi place atât de mult să facă duș și este super transpirată pentru că așa mă gândesc la mine. La fel ca șervețelele noastre pentru deodorant Rosy Pits - este doar ceva pe care l-aș folosi atunci când am nevoie de o reîmprospătare, deoarece alerg între lucruri și trebuie să o iau de la capăt. Îmi place Bust Dust pentru că este mâini libere, dar mulți oameni nu s-au îndrăgostit de procesul de aplicare, așa că am făcut Body Dust, pentru că oamenii doreau o alternativă diferită pentru pudra.

Deodorantul a fost o întâmplare totală, pentru că îmi spuneam „Cine va cumpăra un deodorant de la noi? Există toate aceste deodorante grozave pe piață, de ce te-ai uita chiar la ale noastre? "Dar faptul este că deodorantele naturale care sunt acolo nu funcționează pentru mine. Am primit erupții cutanate proaste din bicarbonat de sodiu; Am aflat că deodorantul este un lucru foarte personal și nu mă simt ofensat dacă deodorantul nostru nu lucrează pentru cineva - dar am avut o listă de așteptare de 13.000 de persoane, deci funcționează pentru mulți oameni, adică Grozav.

Cum îți echilibrezi timpul între Megababe și blog?

Sunt separate, dar spiritul sau sufletul acestuia sunt similare, așa că totul se simte ca aceeași misiune de a ajuta femeile să se simtă mai confortabile.

Lucrez cu sora mea, cel mai bun prieten și fratele meu, și toți ajută la logistică. În primii doi ani am expediat din garajul părinților mei, așa că camioneta Ulta avea să sprijine un semi gigant în casa părinților mei. Și părinții mei împachetau fiecare comandă. Suntem încă extrem de mizeriți pentru că suntem încă proprietari, autofinanțați și nu ne-am asumat investiții, așa că suntem foarte atenți cu dolarii noștri, suntem foarte conservatori și lucrăm mult. Asta nu înseamnă că nu avem pe nimeni care să ne ajute; avem o agenție de PR, avem cineva care gestionează relația noastră cu Target, dar nu avem un birou și un angajat cu normă întreagă. De fapt, am sediul la New York, sora mea este la Chicago, cea mai bună prietenă a mea este la San Francisco - suntem pe trei fusuri orare diferite. Este un coșmar nenorocit.

Dar, ciocănim de lemn, ne descurcăm bine; ne extindem în majoritatea țintelor începând din această toamnă și adăugăm produse. Suntem deja în fiecare Ulta și ne extindem acolo; am plecat de la coșul de descoperire, până acum avem un raft. Acesta este rolul meu, este să continuu să merg mai departe și să îmi doresc din ce în ce mai mult și mai mult, iar rolul surorii mele și al lui Kate sunt să mă echilibreze. Așa că sunt ca „Avem nevoie să fii peste tot, internațional, hai să mergem”, și ei spun „Chill”.

Cum ați văzut că rețelele sociale schimbă lucrurile?

Oamenii au oferit o platformă pentru lansarea produsului, care poate fi bun și rău, nu? Pentru că lumea nu are nevoie de toate produsele pe care le lansăm. Acestea fiind spuse, am o companie care produce produse, dar după cum am auzit de la comercianții cu amănuntul care văd sute de imagini noi pe zi, suntem într-un spațiu alb, așa că mă simt confortabil și mă simt bine când fac ceva nou, pentru că ne-am lansat într-un spațiu de confort pentru femei care nu exista.

Cu ce ​​provocări vă mai confruntați?

Ei bine, frontul Instagram este, dacă se schimbă? Ce se întâmplă dacă platforma se schimbă? Oamenii își au întreaga carieră, magazin, viața în jurul acestei platforme și s-ar putea schimba într-o secundă. E într-adevăr înfricoșător. Și nu sunt deloc ars cu Instagram.

Cu Megababe, avem o mulțime de provocări în față și suntem atât de norocoși că am avut succes, dar până acum trebuie să mergem în gama a ceea ce arată succesul. Acest lucru nu se întâmplă foarte ușor, chiar dacă se simte ca și cum se întâmplă foarte ușor: aș vrea ca cineva să ne dobândească, deoarece la un anumit nivel devine mai complicat.

Care este scopul tău final pentru tine?

Problema cu mine este că cred că aș putea fi ceea ce ei numesc „antreprenor în serie”, pentru că iubesc afacerile. În timp ce m-aș retrage cu siguranță pe o plajă, aș lucra de acolo; acesta ar fi visul meu, este să împart timpul între locuri. Mi-ar plăcea să fiu chipul lui Megababe; Nu vreau să nu mai fac nimic din ceea ce fac, aș vrea doar să petrec mai mult timp pe o plajă.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.