Pentru fanii Everlane și Warby Parker, brandul de pantofi durabili Allbirds este unul de urmărit

În America, New York-ul poate fi cunoscut în continuare pentru moda designerului, dar în categoria din ce în ce mai vizibilă a direct-la-consumator, accesibil elemente de bază cu prețuri anonime de marcă - gândiți-vă la ele ca la următoarea generație de Gaps, Levi’s și Uniqlos - San Francisco vine constant la inainte. Cel mai recent membru al bandei: Allbirds, un brand de încălțăminte durabil susținut de Lerer Hippeau Ventures, Great Oaks Venture Capital și CEO-ul Warby Parker Dave Gilboa, care a lansat mar. 1.

Primul produs Allbirds este un Alergător de lână de 95 dolari, un adidas de zi cu zi minimalist conceput într-o gamă de culori atât pentru bărbați, cât și pentru femei, cu un 16-micron partea superioară din lână merino (aceeași calitate a lânii folosită pentru potrivire) și branțul din poliuretan derivat din ricină fasole. Este moale, ușor, flexibil și respirabil - atât de mult încât

Timp l-a numit recent cel mai confortabil pantof din lume și Cu fir i-a acordat un rating 9/10. Și, spre deosebire de adidașul tău tipic, îi lipsește identificatorii de marcă strălucitori, sigla sa fiind gravată în liniște.

Compania a fost fondată de Tim Brown, fost jucător profesionist de fotbal pentru Noua Zeelandă, cu un masterat în management internațional de la London School of Economics și Joey Zwillinger, inginer biotehnist cu un MBA de la Wharton. Brown, care a fost odată sponsorizat de Nike, a început să experimenteze designul adidașilor în anii de fotbal profesionist. După ce și-a terminat studiile, a lansat o campanie de crowdfunding pentru Wool Runners pe Kickstarter în 2014, atingându-și obiectivul maxim de 120.000 de dolari în doar cinci zile. Campania a atras atenția Theory, iar duetul a lansat anul trecut o colaborare a Wool Runners sub fostul nume al Allbirds, 3over7. Zwillinger a urcat la bord la scurt timp, iar compania a strâns o rundă de finanțare inițială de 2,7 milioane de dolari pentru lansarea din martie.

„Întreaga noastră abordare a designului aici este despre simplitate, eliminarea lucrurilor”, a spus Brown recent la cafea la New York. „Acest tip de abordare, abordarea un-design, a luxului anonim, este chiar nucleul a ceea ce gândim despre... Lucrurile Nike sunt fantastice, fac unele inovații pentru sportivi, dar există întotdeauna o lovitură. Mi-a plăcut ideea că marca ar putea dispărea în fundal și ar putea fi vorba despre persoana care o poartă. "

Brown a spus că a experimentat cu pânza și pielea la început, dar lâna a fost în cele din urmă cea mai atrăgătoare - reglează temperatura, elimină umiditatea și este o resursă durabilă. "Este, de asemenea, atât de confortabil, iar confortul este o parte atât de importantă a încălțămintei, care este adesea ignorată sau doar o gândire ulterioară."

Preocuparea companiei cu privire la impactul său asupra mediului se extinde la ambalaj, ceea ce elimină cutie de pantofi în interiorul unei cutii și expediate într-un singur container (în curs de brevetare), necesitând cu 40% mai puțin material. În curând, șireturile din poliester de pe adidași vor fi înlocuite cu un material 100% natural. „Nu este nimic de care să fii mândru - fiecare marcă de astăzi ar trebui să gândească așa”, a spus Brown cu modestie. „Și nu este suficient doar să faci lucrurile în mod durabil, trebuie să faci și acele lucruri pentru că fac produse mai bune sau experiențe mai bune. Pe de o parte, tuturor le pasă de durabilitate; pe de altă parte, nu este o mare parte a unei decizii de cumpărare, oamenii doresc doar cel mai bun produs. "

Brown este un mare admirator Everlane - și când și-a propus să lanseze Allbirds, a avut în minte „clientul Everlane în vârstă de 26 până la 34 de ani, căruia îi pasă de felul în care sunt făcute lucrurile, cărora îi place un fel de simplitate fără marcă”. „Dar am avut toate aceste pick-uri organice din toate categoriile de viață, fiecare grupă de vârstă - de la tricotat [comunități], de exemplu. Acest lucru ne oferă o mare încurajare în ceea ce privește sfera viziunii, în ceea ce privește locul în care am putea merge marca. "În acest moment, există o împărțire uniformă între clienții de sex masculin și de sex feminin, iar Brown ar dori să o păstreze așa cale.

Allbirds nu se oprește la adidași - pantofii alunecați și pantofii pentru bărci sunt ambii pe foaia de parcurs a produsului. „Și nu va fi doar lână; ne-am uitat la o grămadă de alte materiale naturale care au fost ignorate, care au oportunități de inovație. "Dacă compania poate face slip-on-uri și pantofi pentru bărci, precum și face deja adidași cu dantelă, va fi o forță de luat în calcul cu.