Care este noua estetică „Festival Fashion”?

Coachella se apropie rapid și, odată cu acesta, inevitabilele articole, campanii și postări pe Instagram despre „moda festivalului” și referințele la coroanele florilor - sau este choker - care sunt asociate cu acesta. Dar pe măsură ce diferitele tipuri de estetică încep să crească buzz sau să devină mainstream - de la haine de strada la moda „cățea de bază” - aspectul „boho” al festivalului de muzică este puțin obosit - o parodie a sa, chiar (cel puțin, pentru toți, cu excepția # 1 Coachella participant Vanessa Hudgens). Deci, ce stiluri promovează brandurile și comercianții cu amănuntul acum?

Este important de reținut că Coachella și sezonul festivalului în general reprezintă o oportunitate masivă de a câștiga bani, de a sensibiliza brandul în spațiul modei. De-a lungul anilor, am văzut cultura festivalului de muzică modelează tendințele primăverii; trope de fotografie de modă apar printre lookbook-uri pentru festivaluri

; mărcile optează pentru marketing în jurul Coachella - apoi renunțați; brandurile valorifică Coachella chiar înainte de a începe festivalul; mărcile dedică resurse masive creați momente Instagrammable la Coachella; si afaceri de frumusețe care încasează și pe Coachella.

Un retailer care este în prezent un studiu de caz de succes pentru acesta activări ale mărcii în jurul Coachella are sediul în Los Angeles Revolve. Compania a evoluat de la închirierea unei case și găzduirea a doi influenți (Julie Sariñana de la Sincerely Jules și Song of Style’s Aimee Song) la preluarea unui hotel cu 140 de camere pentru anul acesta mini-Coachella, complet cu o "petrecere de două zile FOMO inducing" și o gamă de muzică într-o locație în afara locației. „Este o perioadă de vânzări uriașă și grea pentru noi, așa că investiția merită cu adevărat”, spune Raissa Gerona, Chief Brand Officer. Într-adevăr, luni înainte de #REVOLVEfestival anul trecut, retailerul a primit 667.000 de vizitatori pe site-ul său, ceea ce este cu 63,6 la sută mai mare decât media zilnică a unui întreg Q1.

ARTICOLE SIMILARE

"Unul dintre lucrurile pe care le - am făcut în acest an este realizarea unui gama exclusivă de capsule cu unele dintre mărcile noastre, atât de la terți, cât și prin intermediul Alliance Apparel", spune Lauren Yerkes, vicepreședintele departamentului de cumpărare și comercializare al Revolve. Colecția, care se mândrește cu aproape 200 de piese, este ceea ce Yerkes vede ca „nu mai sunt cu adevărat boho și coroane de flori”, ci o combinație de tendințe de pistă cu o mulțime de detalii inspirate din anii '90: tricouri grafice, costume de baie decupate, paiete sau paiete și vii și luminoase culori. Sigur, există câteva piese care fac referire la trecutul lui Coachella, cum ar fi franjuri și croșetate, dar sunt renovate în nuanțe pastelate sau cu motive jucăușe.

„A fost într-adevăr ridicat în ultimii doi ani”, spune Gerona, abordarea clientului Revolve față de îmbrăcămintea festivalului. „Chiar gândește și investește o grămadă în ceea ce poartă și vedem clienții noștri planificând asta cu săptămâni înainte și având mai multe ținute se schimbă în timpul zilei, pentru că nu doar merge la festivalul Coachella sau Revolve, ci merge și la alte petreceri cool și noaptea petreceri."

Pentru retailerul de cult online bazat pe Bay Area, Dolls Kill, moda festivalului și cultura este încorporată în etosul companiei și acea asociație autentică dă roade: vânzările sale în sezonul festivalurilor cresc cu 350% de la an la an, crescând mai repede decât restul afacerii sale. „Am crescut cu toții mergând și mergem la concerte și festivaluri - Burning Man, Coachella, toate aceste locuri”, spune Shoddy Lynn, care a fondat site-ul de vânzare cu amănuntul împreună cu soțul ei Bobby Farahi. „Așadar, avem o mulțime de aporturi naturale în ceea ce simțim că vine sau se apropie. Luăm indicii de la toată lumea din birou; toți designerii noștri lucrează îndeaproape cu stilistii noștri și, evident, rețelele sociale joacă, de asemenea, un rol imens. "

Dolls Kill abordează moda festivalului curând colecții în jurul unor festivaluri specifice, de la Coachella la Electric Daisy Carnival. De asemenea, clasifică ofertele sale pentru diferite „Păpuși” sau estetică: Kandi este un copil de club care practică PLUR în haine în stil kawaii; Coco este ca un hibrid de dimensiuni naturale Barbie-întâlnește-femeie; Milostivirea este tot ce este vrăjitor și gotic; Willow este hippie complet; iar Darby este o cățea proastă din punk-rock. Lynn a observat că această gamă de estetică reflectă, de asemenea, modul în care gama de festivaluri de muzică începe să se extindă cu interpreți și genuri mai variate.

„Sezonul festivalului era odinioară această atmosferă boemă, foarte pământească. Pantaloni scurți din denim purtau toate fetele ", spune ea. „Și acum te duci la un festival și vezi că toate aceste vibrații diferite sunt reprezentate. La un festival acum, sau cel puțin pe cel mare, are un cort de dans techno subteran întunecat, apoi mai multe lucruri EDM și o scenă pentru formații. Așa că se hrănesc cu gusturile diferite și cred că acesta este principalul lucru care s-a schimbat. Am vorbit întotdeauna cu fiecare dintre fetele alea. "

În Marea Britanie, cel mai cunoscut nume din sezonul festivalului de muzică este Glastonbury. (Cu toate acestea, festivalul are un „an de veghe” în 2018 pentru ca site-ul său din Somerset, Anglia, să fie supus unor lucrări de renovare și întreținere.) Și potrivit șefului de design Mo Riach al Topshop, evenimentul de cinci zile a fost, de asemenea, pionier al look-ului festivalului boho prin Sienna Miller și Kate Moss și acoperite cu noroi wellies de la Hunter, desigur. Dar pe măsură ce noi evenimente muzicale continuă să apară în întreaga lume, echipa Riach a adoptat o abordare mai globală pentru proiectarea de articole de îmbrăcăminte prietenoase pentru festivaluri.

„Clienții noștri călătoresc mult la festivaluri acum, Coachella și Glastonbury fiind cei mai mari”, spune Riach. „Dar există o mulțime de festivaluri în întreaga lume la care oamenii călătoresc, așa că avem tendința de a merge acolo ca o cerere inițială de cercetare. Vrei să mergi la rădăcina acțiunii și să vezi ce poartă producătorii de gusturi de la festivaluri. "În trecut, Topshop a găzduit activări în întreaga lume cele mai mari festivaluri din SUA, Marea Britanie și Australia, precum și la Good Vibes din Malaezia, Canada's Way Home și Concrete & Grass din China, pentru a numi câteva alții.

Riach vede stilul stradal influențând moda festivalului mai mult ca oricând, mai ales odată cu apariția festivalurilor de dans urban și a festivalurilor de o zi, bazate pe oraș, precum Zi pe teren în Londra. „Există, de asemenea, un pic de simț al carnavalului, care vine,” spune Riach. „Oamenii sunt atât de influențați de diferite festivaluri la nivel global acum, deci cu cât sunt mai îndrăzneți și mai luminoși, cu atât mai bine. O mulțime de pene și paiete multicolore, cam pline și sclipitoare. Cu siguranță am trecut de la acel tip de simț al florii. "

Cu Topshop, Riach subliniază armata pompată ca o estetică în creștere, cum ar fi imprimeul de camuflaj înfrumusețat, ca precum și detalii de bricolaj, de la denim personalizat până la articole de îmbrăcăminte declarative - acestea din urmă fiind influențate în cea mai mare parte de Instagram. Într-o mare de selfie-uri de festival și fotografii de grup, vor ieși probabil în evidență piese personalizate și vintage.

„Cea mai mare schimbare este mutarea de la boho la câteva lucruri care sunt mai urbane, mai eclectice, poate mai vintage”, notează WGSN Editor de retail Sidney Morgan-Petro. „Dar asta reflectă și schimbarea în ce festivaluri căutăm inspirație.” În ultimii doi de ani de zile, Morgan-Petro și restul echipei sale editoriale au fost încântați de aspectul festivalului SXSW, Afropunk și Clockenflap din Hong Kong. „Au un stil cu totul diferit, care este super direcțional”, spune ea.

Deși Morgan-Petro și colegii ei se uită mai puțin la Coachella pentru inspirație de design, ea consideră că noua estetică a modei festivalului se înclină mai mult către îmbrăcăminte de stradă și skater influențe. Aspectul occidental este, de asemenea, încă un lucru - fără surpriză, având în vedere cât de mult era în tendințe în timpul lunii modei din toamna anului 2018 - dar într-un mod mai kitsch și mai funky: Spuneți, purtând o pereche de capse observate în mod similar pe Rihanna, Modele Victoria's Secret si Pista Y-Project. Dar ceea ce îl interesează cel mai mult pe Morgan-Petro este influența utilității tehnologice și a practicității elegante. „Toată lumea vrea să arate drăguță și să-și facă fotografia la un festival, dar tu vrei să fii confortabil și pregătit pentru zi”, spune ea. (Gândiți-vă, de exemplu, gorpcore, adidași groși, sandale sport și anoraks.)

„Trebuie să te uiți la evoluția festivalurilor în sine pentru a vedea ce se va întâmpla cu consumatorul”, spune Morgan-Petro, prezentând rapoartele sale recente despre bunastare festivaluri și călătorii de wellness, care se pot lega și de tendințele de utilitate tehnologică. "Dacă vor fi mult mai multe festivaluri de wellness, atunci cred că va exista o schimbare în mai multe arhitecturi bazate pe sport, așa că acesta este cu siguranță un domeniu de urmărit". Ar putea Voci în aer liber jambierele devin noua coroană de flori? Va trebui să așteptăm și să vedem.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.