Companii precum „Nylon”, „Complex” și „DuJour” sunt deja fani, în timp ce vedete sunt și la bord. Aceasta este noua frontieră?
Nu este un secret faptul că lumea revistelor se află în ceea ce poate fi descris cu amabilitate ca o stare de flux, cu editorii având sarcina constantă de a găsi modalități de adaptare la schimbările de comportament ale consumatorilor, atât pe tipărit, cât și pe digital proprietăți. În fața veniturilor publicitare în scădere și a scăderii circulației, unele titluri au scăzut frecvențe, acum repoziționate ca premium, produse de lux cu hârtie de calitate superioară și mai mari dimensiunile paginii. Dar revistele sunt, de asemenea, dornice să stimuleze implicarea audienței prin generarea de clicuri zilnice pe site-urile lor web, într-un efort atât de a câștiga consumatorii de tipărire existenți, cât și de a ajunge la un public nou. Multe publicații dedică încă proprietăți imobiliare în produsele sale tipărite site-urilor web respective, în principal unul sau două pagini care evidențiază povești și videoclipuri numai online, în speranța de a integra cititorul în toate platforme.
Cu toate acestea, pe măsură ce editorii de reviste continuă să-și evolueze modelele de afaceri dincolo de suportul tipărit de bază, se evidențiază în special o strategie media: coperta revistei numai digitală. O mare parte din discuțiile din industria de astăzi se învârt în jurul sinergiilor între platformele sociale, sau pivots-to-video sau mobile optimizare - dar producerea unei coperte digitale complete este remarcabilă prin faptul că pare să capteze materialele revistei tipărite esență. Deși nu toate companiile media utilizează această strategie complet digitală, există mai multe mărci care au, inclusiv Nailon, Complex și DuJour, fiecare cu frecvență și efect variabil.
Nailon este cea mai recentă dintre cele trei care s-a angajat în acest efort cu două coperte digitale aflate deja sub centura sa, cea mai recentă actriță Alison Brie. Având și-a închis ediția tipărită în septembrie, acesta marchează un nou capitol pentru titlul asociat mult timp cu cititorii săi estetici din centrul orașului și cu fete cool. Și într-un peisaj online aglomerat în care concurența este acerbă, copertele digitale au sens pentru marcă, spune Gabrielle Korn, NailonEditorul-șef global. „Cititorii noștri sunt predominant digitali de ceva vreme, așa că crearea unei coperte digitale ne reprezintă întâlnirea cu ei acolo unde se află”, notează ea prin e-mail. „Știm că încă le place Nailon coperte, așa că a trebuit să ne gândim la o modalitate de a le oferi cititorilor conținutul pe care îl doresc într-un format pe care îl vor consuma de fapt. "
Articole similare
Într-adevăr, prezentarea unei noi coperte lunare, în special pe Instagram, servește drept întruchiparea oricărei reviste a unui nou număr și poate genera un număr semnificativ cantitate de comentarii și aprecieri în comparație cu alte postări din feed, mai ales dacă stelele se aliniază și modelul de acoperire potrivit este sub lumina reflectoarelor la momentul oportun. „Cele mai apreciate Instagram-uri pe care le-am creat sunt copertele noastre”, a spus Stilul GQRedactor-șef Will Welch într-un episod al revistei „Prânz corporativ” podcast. „Este destul de uimitor, având în vedere că poți lua orice imagine și o poți pune, dar totuși contează pentru oameni și cred că contează pentru oamenii care urmăresc ceea ce facem și cultura în general. "Exemple recente de angajament ridicat al unui cover include Vogue britanic’S mult laudat număr din decembrie cu rolul activistului-model Adwoa Aboah, care a marcat și Edward Enninfuldebutul. Același lucru se poate spune pentru GQ’Numărul decembrie / ianuarie, pe care una dintre coperte îl prezenta pe fostul fundaș de la San Francisco 49ers, Colin Kaepernick și a aprins o rafală de conversație online și off. Nu este de mirare că unele publicații numai digitale ar dori să valorifice acest tip de acoperire cu o imagine puternică, de impact „de copertă”, chiar dacă nu este pe o copie fizică.
Dar, în timp ce o revistă tipărită își lansează coperta pe rețelele de socializare pentru a fi programată odată cu lansarea numărului fizic în ansamblu, copertele digitale live numai pe rețelele de socializare și tachinați o singură caracteristică care este legată de site-ul web, de obicei un interviu cu vedeta de copertă și însoțitor fotografii. Imaginea în sine este configurată să arate ca o copertă tipică a revistei tipărite, cu numele publicației vizibil împreună cu luna sau sezonul. Atunci, numirea ei de copertă poate părea confuză, mai ales când majoritatea publicațiilor tipărite au deja numere digitale ale întregii reviste disponibile pentru descărcare. „Au existat site-uri web care încearcă să facă de genul„ Acum acoperim povești ”și„ Îți vom oferi această copertă whiz-bangy '... dar adevărul este că doar revistele au coperte ", a spus Welch în același timp podcast. „Site-urile fac lucruri pe care revistele nu le pot face și invers, astfel încât, pentru mine, nu a funcționat niciodată, deși este interesant”.
Welch a afirmat în timpul podcast-ului că, pentru vedete, coperțile revistelor sunt foarte importante și că reflectă o anumită etapă în cariera lor. Același impact este valabil și pentru Nailon, spune Korn, când a fost întrebat despre reacțiile vedetelor și ale echipelor lor cu privire la rezervarea pentru NailonHuse numai pentru cifre digitale. „Nimeni nu s-a opus ideii că este mai degrabă digital decât tipărit, ceea ce este uimitor - nu mai trebuie să le explicăm oamenilor valoarea digitală, ci o primesc deja”, spune ea.
Jhené Aiko pe coperta digitală „Nylon” din noiembrie 2017. Foto: Myles Pettengill / "Nylon"
Acest lucru este evident și în lista talentelor Complex a reușit să rezerve pentru propriile coperte digitale, care includ greutăți mari ale industriei muzicale Lana Del Rey, Eminem și Șansă Rapper. (Complexa închis propriile operațiuni de imprimare la sfârșitul anului 2016.) Poate că doresc să monetizeze aceste coperte digitale, Complex le are disponibile pentru cumpărare sub formă de poster pe site. În cazul în care DuJour, marca media din New York City produce încă un produs tipărit trimestrial, dar s-a angajat să scoată coperte digitale în lunile în care nu lansează un număr tipărit. Feedurile sale sociale anunță în mod constant o nouă stea de acoperire în fiecare lună, în ciuda faptului că doar patru dintre aceste cazuri sunt legate de o copie pe hârtie reală.
Ca atare, rămâne vital pentru revistele care adoptă această strategie să abordeze crearea unei coperte digitale la fel ca și pentru tipărire și poate cu chiar mai multă creativitate dacă dorește să atragă același tip de atenție online, deoarece nu există un chioșc de ziare fizic care să provoace o achiziție impulsivă dintr-o trecere consumator; toate elementele potrivite trebuie încă să se reunească pentru a crea o imagine despre care se vorbește mult. Nicăieri nu este acest accent atât de evident ca în Spotul de modăforumurile revistelor, unde o comunitate numeroasă de cititori obsedați de modă analizează meticulos o multitudine de coperte de reviste în fiecare lună. "[Spotul de modă] Membrii forumului sunt obsedați de coperțile revistelor - și sunt extrem de critici în privința lor ", scrie Jennifer Davidson, redactorul-șef al site-ului, într-un e-mail. „Pentru mulți, coperta dă tonul conținutului din interior. O copertă creativă sau care depășește limitele îi atrage pe cititori să vadă ce altceva mai are de oferit problema. La fel, o copertă lipsită de strălucire nu prezintă un bun augur pentru restul editorialului. "Același punct de vedere poate fi aplicat consumatorilor de tipărituri, unde coperta potrivită poate face sau rupe o achiziție cu un singur număr.
Ceea ce este interesant, totuși, este că mulți cititori și-au exprimat interesul de a cumpăra o copie după ce au fost dezvăluite copertele digitale, fără să-și dea seama că forma sa fizică nu este disponibilă. Cu toate acestea, titluri precum Nailon să înțelegeți că acoperirile digitale reprezintă doar o parte din viziunea sa generală și strategia de conținut pentru operațiunile sale online. „Înainte de a închide revista noastră, cititorii noștri aveau mai multe șanse să vadă o imagine de copertă pe Instagram decât oricum în persoană, deci faptul că nu puteți ridica fizic o copie nu afectează atenția pe care o generează, " spune Korn. „Am rulat întotdeauna coperțile noastre tipărite online, iar acum că sunt doar digitale, acel proces este în esență la fel, numai cu mai mult conținut legat de steaua de acoperire de pe platforme de pe întregul lună."
Sophie Turner pe coperta digitală „Porter” din toamna anului 2017. Foto: Patrick Demarchelier / „Porter”
În timp ce brandurile media utilizează coperți digitale în moduri similare cu predecesorii săi de tipărire, unele caracteristici pot avea o abordare unică pentru online. „Copertele digitale sunt adesea o ocazie pentru ca publicațiile să fie aventuroase și să-și asume mai multe riscuri decât ar face-o cu o copertă de chioșc de ziare”, spune Davidson. „Nu este nevoie să împiedicați o copertă digitală cu mult text, ceea ce permite mai multă creativitate atunci când selectați imagini. De asemenea, pot folosi trucuri numai digitale, cum ar fi imaginile în mișcare, pentru a adăuga interes la o copertă. "Davidson adaugă asta Net-a-Porter's Portereste o revistă care se descurcă bine cu Spotul de modăcititorilor pentru coperțile sale numai digitale (cum ar fi coperta din toamna anului 2017 "Urzeala tronurilor"' Sophie Turner) deși are și o ediție tipărită.
Net-a-Porter face aveți o revistă numai online, Editarea, care promovează o nouă copertă digitală fiecare săptămână pe pagina de pornire Net-a-Porter. Dar Editarea funcționează, de asemenea, ca o revistă digitală complet autosuficientă, care prezintă articole de piață cumpărabile alături de caracteristicile dvs. standard și difuzări de modă cu un stil ascuțit. Pentru acele editoriale, Editarea include, de asemenea, reclame care direcționează traficul către propria pagină a etichetei pe Net-a-Porter sau către propriul site web al etichetei, un format care contrastează destul de diferit de publicațiile tradiționale care listează creditele de cumpărături în editoriale separate și directoare. Intr-o vena similara, Yahoo Style a suferit propria sa perioadă de transformare când lansat ca o revistă digitală de modă sub acoperirea lui redactor-șef de atunci Joe Zee în septembrie 2014. După ce Zee a părăsit site-ul vara trecută, se pare că a abandonat acel format în favoarea știrilor și caracteristicilor online standard sub numele Yahoo Lifestyle.
Rămâne de văzut dacă alți editori mai tradiționali vor adopta coperți digitale, dar cu multe moșteniri mărcile media reduc frecvențele de tipărire sau întrerup cu totul, ar putea fi următorii care să accepte acest lucru abordare? După cum afirmă Korn: "În cele din urmă, se va rezuma la fiecare publicație care va afla cum să traducă propria marcă pentru web".
Foto de acasă: Chance the Rapper pentru „Seria video „Coperta complexă” din martie 2017. Fotografie: Marcus Hyde /Complex
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.