Jesse Dorsey și Wannasiri Kongman, fondatori ai liniei de genți din Thailanda Boyy, sunt mari în Bangkok - dar acum vor să-și facă un nume și în America.
„Am pus atât de multă energie în Bangkok”, spune Dorsey, un canadian cu un farmec grozav care își petrece mult timp în Italia aprovizionând materiale pentru marcă. „Deținem magazine cu amănuntul și magazine emblematice și avem o cafenea. Acum este [timpul pentru reintroducerea lui Boyy] în Statele Unite ”.
Kongman spune că există diferențe semnificative între modul în care brandurile de modă sunt comercializate în Thailanda și cât de informați sunt consumatorii. „Toată lumea [din Bangkok] verifică toate site-urile web ca Style.com”, spune Kongman, a cărui poreclă este, de fapt, „Boy”. (Un reprezentant mi-a spus că asta a fost prea greu de protejat Boy, deci Boyy.) De asemenea, este conștientă că există o primă imensă pentru imagine într-un mediu din ce în ce mai aglomerat. piata de desfacere. "Vogue Thailanda format anul trecut, Harpers Bazaar Thailanda
; este una dintre țările care are săptămâna modei pe tot parcursul anului. Aproape la fiecare trei luni, avem săptămâna modei. ”Cu un astfel de succes în Est, prezența lui Boyy în Occident părea o potrivire firească și se pare că Bergdorf Goodman este de acord: acum disponibil la retailerul de lux din New York, în stiluri cuprinse între 555 și 925 dolari.
În Thailanda, cel mai bine vândut Boyy este geanta „Slash” (disponibilă la Bergdorf Goodman pentru 875 dolari). „Au trecut trei ani și încă se vinde”, spune Kongman. „Credem că va [reuși în SUA] pentru că este cu adevărat funcțional”.
Dincolo de funcții, arată de asemenea minunat - versiunea stingray, mai ales - și primește o actualizare în fiecare sezon. Este un amestec de exotic cu funcțional, amestecul perfect de răcoros și clasic pentru a duce proprietarii de la un prânz puternic sau un brunch plin de viață într-o noapte distractivă sau intimă în centrul orașului. Cu alte cuvinte, este geanta care ar trebui să vină cu toate ținutele tale. „Clienții vor cumpăra probabil cel puțin două bare și apoi vor începe să caute alte modele”, crede Kongman.
Kongman spune că duo-ul a început să proiecteze într-un moment esențial al modei. „Am început la începutul erei genului„ It ”- așa că în jurul anului 2005, când Phoebe Philo și-a lansat geanta Chloé Paddington, atât de populară. „Pe atunci nu existau prea multe mărci.”
Dar, oh, cum s-a schimbat piața. „A explodat și toată lumea și mama lor au o linie de genți”, spune Dorsey, „Dar am făcut o nișă pentru noi înșine și nu ne afectează cu adevărat. Cred că psihologia cu genți este acum, cu cât devin mai luxoase, cu atât devin mai de unică folosință. Este ciudat modul în care oamenii îi consumă. ”
Poate de aceea au introdus ceva destul de kitsch-y și ciudat în linia lor sub forma unui ambreiaj mare cu fermoar auriu cu expresia „Mărimea contează” în litere asemănătoare ciorbei de alfabet. Acesta a fost favoritul săptămânii modei, iar Zara a făcut deja o versiune knock-off. (Pungile cu fermoar Zara citesc „Atenție” și „Distrează-te”.)
Totuși, încercați cât de mult să injectați un pic de umor în lumea sacilor de mână, Kongman și Dorsey nu pot deghizați faptul că succesul lor la Boyy constă în capacitatea lor jucăușă de a amesteca mai degrabă materiale exotice decât cuvinte. Și dacă dimensiunea contează - dimensiunea vânzărilor, adică - atunci știm că Slash are toate fetele care bârfesc.
Așadar, deși este posibil să simțiți o înțepătură în designeri atunci când măresc asupra insinuărilor ingenioase, sunt cele două ale lui Boyy totemuri de lux rece și sensibilitate artistică care ar trebui să-i facă pe clienții săi americani să revină Mai Mult.