Spectacolul de primăvară al lui Hugo Boss. Foto: Imaxtree
Joi, Hugo Boss și-a publicat cifrele de vânzări pentru 2014, un an semnificativ datorită Jason Wu, care și-a arătat primele două colecții ca director creativ de îmbrăcăminte pentru femei. Deși prima ofertă a lui Wu a ajuns la magazine doar în toamnă, prezența designerului în vârstă de 32 de ani i-a dat lui Boss un impuls pentru 2014 în general.
Vânzările companiei au crescut cu 6% în cursul anului, la 2,5 miliarde EUR, însă afacerea femeilor a crescut cu 10%, până la 289 milioane EUR. De la sosirea lui Wu, vânzările femeilor au crescut cu 18%. În timp ce Boss se îndreaptă către primul său an complet sub îndrumarea lui Wu, întrebarea este dacă această creștere va rezista - adică dacă entuziasmul generat de numirea lui Wu și de primele două colecții are o permanență reală putere.
Pentru a valorifica începutul puternic al lui Wu, Hugo Boss spune că conferă îmbrăcămintei pentru femei „o poziție mai proeminentă în noile magazine, care tind să fie mai mari”, astfel încât să ocupe aproximativ o treime din etaj. Aceasta este o investiție destul de semnificativă, având în vedere că femeile au contribuit doar cu 11% din vânzările totale în 2014, 15% fiind obiectivul pentru 2020. Si in timp ce
prezentând la New York Fashion Week a fost util în menținerea mărcii în fața editorilor, Boss speră să continue să urce pe scara de relevanță - cu ce altceva? - punerea unui „accent puternic” pe echiparea vedetelor.Dincolo de colecția sa pentru femei, Hugo Boss încearcă, de asemenea, să facă progrese pe frontul feminin în ceea ce privește echipa sa de conducere. Potrivit companiei, aceasta își propune să aibă cel puțin două femei în consiliul său de administrație după alegerile din 2015. Din 12 membri actuali ai consiliului, există o femeie.
Este un fel de bară joasă de stabilit, dar, ca întotdeauna, două sunt mai bune decât una. Șeful ar trebui să țintească mai sus, totuși. Dacă ar căuta cu adevărat să investească în creșterea colecției sale pentru femei, nu ar fi o reprezentare mai bună doar din acel segment al populației în cadrul companiei beneficiu Afaceri?