Hainele au fost cel mai puțin important lucru pe pista Tommy x Gigi

Nu fiecare designer pentru prima dată merită o conferință de presă, un rând în față cu o stea și un public plin de doar despre fiecare nume important din publicarea modei pentru primul sau spectacol - dar, din nou, nu pentru fiecare designer pentru prima dată este Supermodelul pentru rețelele sociale™ Gigi Hadid.

Poate ai auzit, dar Hadid a proiectat o colecție de capsule pentru Tommy Hilfiger, și în timp ce alte lucruri se întâmplau vineri la Săptămâna modei din New York, mass-media în general nu avea decât ochi pentru Tommy x Gigi. În acea dimineață, era presorul menționat mai sus, între o apariție Bună dimineața America și Privelistea. Zanna Roberts Rassi din Marie Claire a prezidat lucrările, iar o întrebare despre inspirația de design și parteneriat a adus cel mai grăitor citat din Hilfiger.

„Când a intrat pe pistă, fanii au luat-o razna, au vrut să cumpere tot ce purta, iar Avery Baker, CMO-ul nostru, și eu am vorbit pe larg despre modul în care am putea să-l folosim pe Gigi nu doar pentru a fi un model, pentru că nu este suficient în zilele noastre ", a spus el spus. „Am vrut să o ducem mult, mult mai departe; am vrut să facem ceva care a fost un progres, perturbator. Cred că un designer nu a mai colaborat cu un model până acum și i-a permis modelului să aibă o mână foarte serioasă în proiectarea colecției. "

Nenumărate mărci încearcă să folosească acest moment de supermodel social media, de la Estée Lauder până la Vogă. Hilfiger tocmai a făcut un pas mai departe până la concluzia logică: a crea ceva cu muza pentru a adăuga un strat suplimentar de fanfară și fan-frenezie. Bineînțeles, nicio colecție nu ar putea fi mai relevantă pentru conversația „vezi acum, cumpără acum” (sau așa cum o numește Hilfiger, conversația „cumpără acum, poartă acum”). Acesta a fost primul sezon pe care designerul l-a experimentat cu o colecție complet cumpărabilă pe pistă, pentru care a creat un întreg carnaval.

Tommy Hilfiger nu a întâlnit niciodată un set complicat pe care nu-l iubea și Tommy Pier nu a fost o excepție. Cu toate acestea, experiența a fost oricât de simplă. Pier 16 este situat într-o parte din Manhattan care nu este ușor accesibilă cu metroul; modelele s-au umflat în zona improvizată din culise, iar spectatorii nu au trecut prin unul, nu două, ci Trei straturi de securitate (verificarea biletului dvs. standard, o identificare pentru alcool și o verificare a bagajelor). Odată ajuns în interior, s-a simțit că peste jumătate din public a fost alcătuit din #influențieri care purtau colecția - de fapt, nu știu că am văzut atât de mult Tommy Hilfiger într-un singur loc în toată viața mea. Și asta nu se atinge nici măcar pe primul rând, alcătuit din prietenii și familia lui Hadid, inclusiv Kris Jenner. Vreau să spun, Taylor Swift a fost acolo și a participat la două prezentări de modă întreaga ei carieră. A fost mare.

Când a venit vorba de spectacol în sine, a existat mult mai multă bliț. Taylor Hill, Binx Walton și Lexi Boling au fost doar câteva dintre modelele de top care au mers pe pista foarte lungă, cu luminile neon rotative ale plimbărilor de carnaval în fundal. Vrei un moment pe Instagram? Tommy Hilfiger te-a acoperit. Trebuie spus, însă, că hainele singure nu sunt nimic deosebit; pe rafturi, pantalonii albi de marinar și hanoracele sportive par a fi ceva ce ai putea găsi în orice mall american care vine primăvara și colecția nautică de toamnă prezentată deja de Hilfiger în februarie este distractiv, dacă nu revoluționar. Dar prin atingerea lui Karl Templer pentru o mică magie de stil, apelarea la marele model al lui Hadid prieteni și bătând o extravaganță de social media, hainele au devenit râvnitoare.

Și într-un fel, acesta este geniul. Aceste haine sunt de-a dreptul sigure după orice standard. Oricare dintre fanii lui Hadid (numărându-se în milioane în aceste zile) ar putea cumpăra bombardierul din nailon Tommy x Gigi sau pantalonii scurți de catifea de marină, proiectați de Hilfiger (sau la cel puțin, cereți-le părinților să o cumpere pentru ei) și să o încadreze perfect în garderoba ei, obținând o bucată din plăcinta Gigi Hadid fără a risca mult stil sau în numerar. Ca metodologie de vânzare, funcționează; Am ridicat un hanorac Tommy x Gigi la unul dintre magazinele pop-up imediat ce spectacolul s-a încheiat, iar unele piese entry-level (la prețuri mai mici de 100 USD) par a fi deja vândute online. S-ar putea să existe ceva în acest format „cumpără acum, poartă acum”.

Totuși, acesta nu este un model al săptămânii modei care va funcționa pentru toată lumea, iar mulți designeri nu vor fi învăluiți să urmeze Pașii lui Hilfiger (dacă au chiar buget - ochii se apucă doar gândindu-se la câte milioane trebuie să coste asta marca). În calitate de jurnalist de modă care jongla cu un program plin de NYFW, Tommy Pier m-a făcut nenorocit; într-adevăr, apelul la instituția media de modă nu părea să fie o preocupare. Și de ce ar trebui să fie? Un brand de stil de viață, cum ar fi Tommy Hilfiger, a evoluat de mult după necesitatea unor recenzii de acest gen sau a plasării editoriale în reviste. Pentru Hilfiger, social media este noul covor roșu; acolo ajunge la noile generații de cumpărători, cei care se prind modele de epocă Tommy reperate pe cei de la Hailey Baldwin (care a participat la spectacol, natch) și Bella Hadid (singurul membru al clanului Hadid care nu a participat, din cauza unor îndatoriri Dior Beauty din Paris).

Dar, ca fan al lui Hadid, al lui Hilfiger și al distracției în general, l-am găsit pe Tommy Pier absolut încântător. A fost cu ușurință cel mai nebunesc eveniment de modă la care am participat vreodată și mi-a plăcut fiecare secundă.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.