În ultimii ani s-a înregistrat creșterea unei noi și improbabile capitale a modei în Los Angeles.
Etichete precum Rodarte și Band of Outsiders au respins tendința de a se concentra pe New York în urmă cu câțiva ani, studiourile lor (și estetica lor) au fost bine fundamentate în cultura Cali. Hedi Slimane a decis să rămână în Los Angeles (unde a lucrat ca fotograf), în ciuda faptului că noul său concert este la un nou brand (la impulsul său) Saint Laurent Paris. Chiar și John Galliano a fost văzut în Los Angeles și se zvonește că are în vedere o mutare spre vest. Și asta ne-a făcut să ne gândim... Ar putea fi Los Angeles următoarea mare capitală a modei care va apărea pe scena globală?
După ce a discutat cu marii experți din industrie, un lucru a devenit din ce în ce mai clar: Orașul Îngerilor are cu siguranță un „moment” la modă chiar acum.
"Cred că atât de mult timp LA a fost țara tricourilor și blugilor, dar designeri precum Rodarte și Band of Outsiders-ul a schimbat cu siguranță această percepție și a crescut cu adevărat impulsul modei din LA scena ", a spus
Elle Director de creație Joe Zee.„Dacă vă gândiți la toate noile etichete de modă de succes care vor apărea în ultimii cinci, șapte ani - toate companiile care au fost achiziționate - toate au fost Companii din California: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture ", a declarat Ilse Metchek, director executiv al Asociației de modă din California. pe mine.
De asemenea, Metchek subliniază rapid că nu este o știre revoluționară faptul că scena modei din LA țâșnește.
"Cred că merită să subliniem că avem deja o cantitate extraordinară de talent aici", a fost de acord Cine Ce Poartă cofondator și director editorial (și fost newyorkez) Hillary Kerr. „Pe lângă faptul că Hedi Slimane și John Galliano s-au mutat aici - ceea ce este incontestabil incitant - avem deja o serie de vizionari de design din LA (precum Kate și Laura Mulleavy, George Esquivel și Tom Binns, pentru a numi doar câțiva), pe lângă unii dintre cei mai notabili fotografi, artiști de machiaj, stilisti și coafori.
Este adevărat, scena modei din L.A. a crescut constant în ultimii zece ani, dar toată lumea este de acord că a atins un nou vârf - în special în departamentul de modă înaltă. Acum, moda din Los Angeles este mult mai mult decât doar flip flops pentru fete surfer și tipuri Paris Hilton brânzeturi. Deși, desigur, aceștia nu au dispărut complet.
"Scena modei este interesantă, deoarece variază extrem de mult, așa cum te-ai aștepta cu un oraș atât de mare, întins!" Spuse Kerr. „Include totul, de la fetele clasice, relaxate din Malibu, până la mavanele de epocă ale lui Silverlake și orice altceva între ele. Cred că diversitatea - care include, de asemenea, cu siguranță și unele înfățișări foarte discutabile - este răcoritoare ".
Privire îndoielnică deoparte, nu există nicio îndoială că, datorită unor designeri precum Rodarte, Band of Outsiders și acum, Hedi Slimane și (posibil) John Galliano, precum și publicații precum Who What Wear, scena modei a orașului nu mai este doar despre stilul de celebritate lucios - a devenit o destinație pentru designerii de nivel înalt și un focar de creativitate.
Deci, de ce se mută toți acești designeri uimitori acolo? Ei bine, nu este doar vremea.
"Scena artistică din Los Angeles a explodat și în ultimii ani [ca și scena modei], Michael Govan conducând drumul acolo la LACMA", a spus Zee. "Unitatea de a prezenta ceva unic și ieșit din cutie devine tot mai evidentă în toate domeniile creative din LA."
De fapt, mulți consideră că Los Angeles oferă designerilor și artiștilor mai multă libertate creativă tocmai pentru că nu este epicentrul oricăreia dintre aceste industrii. În timp ce în New York există deja o infrastructură și o ierarhie cimentate, într-un oraș mai nou ca L.A., artiștii emergenți și consacrați au șansa să o compună pe măsură ce merg mai departe.
„Dacă te uiți la oamenii care aleg să proiecteze în LA - Scott Sternberg, surorile Mulleavy, Hedi Slimane - există un motiv acei oameni sunt în California, „un alt transplant din New York, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb spus. „Nu mă pot abține să nu mă gândesc, bazându-mă pe estetica lor total individuală și pe personalitățile lor, că se opresc într-un fel izolat. Există ceva foarte liber în a trăi într-un oraș în care nu toată lumea face ceea ce faci; Îmi imaginez că îți alimentează creativitatea ca designer. "
Într-adevăr, Scott Sternberg a spus odată Wall Street Jounral„Dacă aș fi fost aici la New York în acest mix influențat de același lucru de care sunt influențați toți acești oameni, marginea ar dispărea. Această bulă [L.A.] este vitală pentru a putea face ceva care nu este informat de modă. "
Desigur, nici nu strică faptul că L.A. se întâmplă să se afle în topul uneia dintre forțele cheie care conduc tendința - indiferent dacă le place sau nu designerilor - la modă: Hollywood.
„Pista sau covorul roșu nu mai sunt locul unde îți faci numele”, a spus Metchek. „Îți faci numele având numele tău pe tushy-ul unei stelute. Ne place sau nu, ceea ce poartă Kim Kardashian este mai improtant decât ceea ce este pe pista de la Dior. "Sună ca o blasfemie a modei, dar probabil este adevărat, atât cât ne urăsc să spunem, că Kim Kardashian generează mai multe vânzări reale decât hainele de lux de pe pistă de decolare. (Dacă acest lucru îl face sau nu mai important este o dezbatere diferită).
Poate că este legat de creșterea importanței acordate stilului off-duty al vedetelor, faptul că moda globală devine din ce în ce mai casual. „Când te uiți la ceea ce este important în modă în zilele noastre, ceea ce cumpără oamenii, nu este o modă, nu personalizată, nu Yves Saint Laurent, dar toate acestea sunt chestiuni casual”, spune Metchek. Îi vedem ideea. Dulapurile majorității oamenilor sunt pline de blugi și tricouri, nu rochii de seară și costume de fustă. Și, bineînțeles, dacă sunteți în căutarea unei momente relaxante, atunci LA este locul ideal. Dar depășește un simplu stil.
„California este o afacere cu articole, nu o afacere de colectare”, spune Metchek. Cu alte cuvinte, scena modei și a comerțului cu amănuntul din LA s-a concentrat întotdeauna (și a făcut bani) pe articole - gândiți-vă la blugi, tricouri din jerse, rochii de cocktail etc. Nu este vorba de a prezenta clientului o colecție completă și o identitate de marcă. Este vorba despre umplerea găurilor din dulapurile lor. Și datorită creșterii consumismului și accesibilității modei rapide, tocmai aceasta este direcția pe care o îndreaptă industria, în ansamblu.
Cu toate acestea, cel mai mare motiv pentru care designerii își înființează magazinul în LA are mai puțin de-a face cu procesul creativ și mai mult de practic. New York și Paris nu sunt tocmai bine cunoscute pentru spațiile lor deschise și pentru chiriile ieftine. Deci, pentru un designer care dorește să înceapă o afacere - și să reducă costurile la minimum - orașul extins Los Angeles este o alegere mult mai viabilă. „Puteți începe o afacere aici [în LA] foarte ușor și foarte repede”, afirmă Metchek.
Cu toate acestea, cel mai important este apropierea de producătorii și fabricile de îmbrăcăminte. Proiectanții care își au sediul în apropierea producătorilor au un avantaj clar - pot comunica direct cu supraveghetorul fabricii și pot face check-in cu produsul. De asemenea, economisesc bani pentru taxele de transport și transport, precum și taxele și tarifele (în comparație cu producătorii din străinătate).
Și în acest sens, Los Angeles este un câștigător clar. De fapt, peste 33% din toate locurile de muncă din industria de confecții din SUA se află acum în LA sau în județul Orange - mai mult decât dublu față de suma din New York. Din acest procent, îmi spune Metchek, denimul este nucleul. Capacitatea de a produce denim într-o varietate de spălări și finisaje necesită mașini masive, care, la rândul lor, necesită spații de lucru masive. Pur și simplu nu ar fi posibil să le găzduiți în orașul înghesuit New York.
Pe lângă chirie, și costul forței de muncă în New York este mai mare. „Muncitorii din confecțiile din New York sunt sindicalizați, ceea ce face ca produsul să nu fie competitiv”, spune Metchek. „Produsul din New York ar ajunge să fie un produs de ultimă generație, indiferent de ceea ce faceți. Deoarece regulile sindicale impun salariul de trai pentru orice fel de slujbă. [Ca proprietar de afacere] nu puteai să lucrezi cu mașina [și să plătești] salariul de trai. Ați putea face salariul minim, dar nu și salariul viu. "În Los Angeles, regulile sunt diferite. Nu există un sindicat, deci producătorii plătesc salariul minim al lucrătorilor din mașini, dar, Metchek spune că lucrătorii care produc mai mult sunt recompensați cu mai mulți bani. „Nicio îmbrăcăminte nu este făcută de o singură persoană. Este munca în echipă. Deci, produci doar cât canalul tău cel mai lent și dacă echipa produce mai mult, atunci produce mai mult. Este de fapt un proces foarte democratic, deoarece echipa în sine elimină lucrătorii încetini. "
Deci, înseamnă că LA va depăși în cele din urmă New York-ul ca fiind capitala modei din America? Probabil ca nu.
În primul rând, Metchek spune că creșterea industriei confecțiilor din Los Angeles a fost scăzută în ultimii ani, datorită unei represiuni împotriva imigranților ilegali care lucrează în California. Metchek propune ca guvernul să pună în aplicare legi similare celor din industria culegerii de fructe, care permite lucrătorilor migranți să locuiască și să lucreze în Statele Unite pe bază de viză. „Dacă s-ar întâmpla asta”, spune Metchek, „aș vedea probabil o creștere de 5% pe an”.
Mai mult decât atât, însă, Los Angeles nu este cu adevărat încercând să fie următoarea capitală. Sunt mult prea cool pentru asta. "Nu cred că LA va fi vreodată o capitală a modei, mai ales pentru că cred că oamenii care lucrează la modă care aleg să-și facă treaba aici nu ar vrea să fie", a spus Aboutaleb.
Kerr este de acord. „Nu cred că LA va deveni vreodată noul New York și nici nu aș vrea! Faptul că noi, rezidenții din LA, suntem străini ne oferă o perspectivă specială (și probabil ne face mai fericiți). "
Întrebat care este diferența dintre scena modei din New York și LA, Kerr a răspuns: „Personal, cred că este acest stil devenind mai universal și mai puțin specific orașului, datorită internetului, așa că nu sunt sigur cât de relevantă va fi această întrebare curând!"
Ea ridică un punct bun. Acum, că proiectanții, cumpărătorii și editorii pot (și fac) să facă zip pe tot globul cu ușurință și oricine are internet conexiunea poate verifica ceea ce oamenii poartă în întreaga lume, este un fel conceptul de capitale ale modei passe? „Acum, la modă, nu este vorba doar de piața ta locală”, spune Metchek. „Acum, mergem peste tot. Și peste tot unde mergem devine din ce în ce mai mare. Acum mergeți în China, Rusia, Brazilia, lista continuă. "
Deci, la sfârșitul zilei, dacă nu mai contează unde ești - atunci de ce să nu fii acolo unde ești tu vrei a fi. Și unde vremea este frumoasă. Și există o plajă. „La urma urmei [acele motive], ai un cer însorit superb 90% din an [în LA]”, spune Joe Zee. - Nu este acest motiv suficient pentru a dori să te mute aici?