Modul în care cele mai noi mărci de lenjerie de astăzi schimbă jocul, concentrându-se pe incluzivitate

Pare o premisă suficient de simplă: lenjerie și lenjerie intimă suficient de inclusive pentru ca orice femeie să se simtă confortabilă în ea. Cu toate acestea, remarcabil, nu a fost cazul. De fapt, ca o categorie crucială în sistemul modei de gen, îmbrăcămintea intimă a fost una dintre ultimele care a revoluționat - sau „s-a trezit”, ca să spunem așa. De zeci de ani, a rămas înrădăcinată în idealuri și idealuri învechite, nu doar în ceea ce privește formele corpului și dimensiuni, dar și în ceea ce privește ceea ce doresc de fapt să poarte femeile în cele mai intime părți ale lor corpuri. În cele din urmă, totul se schimbă, datorită unui nou val de mărci, în mare parte bazate pe online, care se străduiesc să includă diferite moduri: extinderea dimensionării sau extinderea contextului a ceea ce este considerat feminin sau sexy, pentru exemplu.

Lua Everlaneeste recent pentru femei lansarea lenjeriei intime, cuprinzând o mână de elemente de bază din bumbac, inclusiv patru funduri și un singur sutien în stil rezervor. Marca, care promovează linia ca lenjerie intimă „fără bibelouri” lipsită de dantelă, căptușeală și alte înfrumusețări, este unul dintre mai multe branduri noi care susțin o perspectivă feministă modernă axată pe incluzivitate și confort față de fantezie împlinire. Odată cu lansarea, caută să perturbe în continuare 

Secretul Victorieifosta fortăreață de pe piață, care a alunecat în mod constant în ultimii ani.

Everlane susține că gama sa de rezervă are un înțeles semnificativ cu denumirea „fără bibelouri”. „Lenjeria intimă ar trebui să fie făcută pentru tine. Dar, de zeci de ani, a fost conceput având în vedere altcineva ", citește declarația de misiune a mărcii pentru linie. Într-adevăr, nu există nimic vopsit, ciufulit, înfrumusețat și nici pur și simplu în bucățile de bumbac, care vin într-o mână de culori neutre și șase dimensiuni (XXS până la XL). Dacă este ceva, stilurile minimaliste, care cad de partea utilitară a lucrurilor („Fără bibelouri. Fără arcuri. Fără prostii. "), Nu ar putea fi mai departe de estetica hipersexualizată a mărcii Victoria's Secret.

Everlane devine, de asemenea, cea mai recentă dintre mărcile de generație următoare din categoria intimates pentru a susține o imagine răcoritoare de „fiecare femeie” prin campanii publicitare, care se bazează pe acceptarea corpului transmisă prin lenjerie intimă care se potrivește confortabil corpului față de constrângere sau remodelare aceasta. Victoria's Secret, existent din 1977, se găsește în dezavantaj în zilele noastre pentru remediere asociere cu imaginea corpului îngust - gândiți-vă la glamazonele înalte, subțiri, dar slabe, super-bronzate - idealizate prin vestiti Ingeri. (Momentul nepotrivit al prezentării de modă Victoria's Secret din noiembrie anul trecut, care a fost difuzată în urma desfășurării Harvey Weinstein scandalul și mișcarea în creștere #MeToo, cu siguranță nu au ajutat nici imaginea mărcii. Ca o dovadă suplimentară a faptului că baza mărcii pare să-și fi pierdut gustul pentru spectacolele slabe, evaluările au atins un nivel minim, scăzând cu 30% față de 2016.)

Retailerul online se alătură celor care au intrat recent pe piață, împingând confortul și o estetică mai versatilă, de bază. Toamna trecută, fostă Agent provocator fondator Serena Rees a lansat Les Girls Les Boys, bazat pe conceptul „pat în stradă”. Colecția, care include sutiene, slip și body, alături de tricouri, hanorace și pantaloni de trening, mai ales în dimensiunile extra-mici până la extra-mari, are o versatilitate generală care permite purtarea în interior sau în interior public. „Linia este să fii fără griji și să te simți confortabil”, spune Rees. „Chiar vreau ca oamenii să simtă că nu trebuie să folosească aceste piese pentru un scop specific. Dacă vrei să porți un body la pat, îl poți purta cu toții cu pantaloni scurți la club sau la cină cu prietenii tăi ", adaugă ea.

Les Girls Les Boys este un concept deosebit de remarcabil care vine de la Rees, având în vedere semnătura estetică de înaltă calitate a Agentului Provocateur. Vremurile s-au schimbat, recunoaște Rees, iar ceea ce a fost considerat „sexy” în anii '90 (a fondat Agent Provocateur în 1994), a devenit mai puțin clar. „Toată lumea are o viziune diferită asupra a ceea ce este sexy acum, în comparație cu ceea ce a fost, și cred că schimbarea este cea mai bună”, spune Rees.

Articole similare:

Gabi Gregg lansează o linie de lenjerie sexy și curbată

Dar când vine vorba de lenjerie intimă și susținerea fiecărei femei din zilele noastre și servirea realistă fiecare nevoile fizice ale femeii, sutienele de bază în stil rezervor într-o mână de dimensiuni nespecifice nu sunt neapărat răspunsul, mai ales pentru femeile care necesită mai mult din sutienele lor în ceea ce privește sprijinul. "La sfârșitul zilei, acestea sunt articole de îmbrăcăminte funcționale care servesc într-un fel sau altui scop", spune co-fondatorul ThirdLove, Heidi Zak. ThirdLove, care a fost lansat în 2013 și ocupă cel mai mare spațiu al pieței printre noile mărci digitale directe către consumatori, echivalează incluzivitatea cu dimensionarea pentru toți. Marca poartă în prezent dimensiunile de sutiene 28-42, de la AA-G (în dimensiuni complete și jumătate de cupă), cu lansarea și mai multor dimensiuni în curând. "Este într-adevăr despre elementele funcționale - care este utilizarea finală și cum putem face ceva care funcționează de fapt pentru orice femeie care o poartă", adaugă Zak.

La fel, pe măsură ce mai multe mărci își extind dimensiunile pentru a găzdui o bază mai largă de consumatori, cu atât mai mulți consumatori cer același lucru cu ceilalți. De exemplu, Rihannaeste nou lansat Savage X Fenty Linia a revendicat inclusiv dimensiunea ca una dintre platformele sale majore, cu dimensiuni care se extind până la 3X pentru lenjerie și până la 44DD pentru sutiene. Cu toate acestea, după ce fanii s-au dus rapid la rețelele sociale pentru a protesta că doar un număr limitat de stiluri au venit în realitate gama, marca a anunțat că va lansa într-adevăr mai multe oferte de dimensiuni (deși dimensiunile / stilurile exacte și calendarul rămân neclar).

The Linia Savage X Fenty de 99 de piese, cuprinzând un sortiment de corsete cu șireturi, halate și salopete cu finisaj marabou, alături de elemente mai simple opțiuni cum ar fi sutiene și diferite stiluri de lenjerie de corp în microfibră contrastează puternic cu „fără bibelouri” de la Everlane serie. La fel, cel mai bine vândut articol al ThirdLove este sutienul tricou clasic 24/7, un sutien nylon-spandex într-o siluetă simplă, cu câteva înfloriri delicate. „Cred că frumusețea și confortul nu trebuie să fie separate”, spune Zak, care spune că ThirdLove se străduiește să obțină un echilibru între purtabilitatea de zi cu zi și o estetică mai feminină, subtil europeană. Brandul a intrat și într-o bază de consumatori asemănătoare: veniturile sale au crescut cu 400% de la an la an de la lansare.

Dar, în cele din urmă, ceea ce dezvăluie aceste noi mărci digitale este că nu există un răspuns pentru ceea ce vor femeile să poarte. Așa revoluționează cel mai mult categoria: oferind în mod colectiv ceva pentru toată lumea și împuternicind consumatorii cu libertatea de alegere. „A fi feministă nu înseamnă că nu te poți simți frumos, încrezător sau sexy, sau orice vrei să fii. Și asta, pentru mine, este cu adevărat important ", spune Zak.

 Fotografia paginii de pornire:@veșnic/Instagram.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.