Când Tania Arrayales Stafford a rămas însărcinată cu primul ei copil în 2019, a avut o criză de dulap. Piața de îmbrăcăminte pentru maternitate era, într-un cuvânt, descurajantă, coaptă pentru tipul de deșeuri de îmbrăcăminte pe care își făcuse misiunea să o evite. Și vreau să spun asta la propriu: Stafford este cofondatorul Moda de mâine, o organizație de advocacy care se străduiește pentru o industrie a modei mai etică și mai durabilă. Hainele de graviditate - a căror esență se bazează pe o durată de viață rapidă de nouă luni - a pus o problemă atât de importanță personală, cât și profesională.
„Știam că nu vreau să cumpăr lucruri noi pe care le voi purta doar câteva luni”, spune Stafford, „și apoi ce eram o va face cu ei? "Ea a considerat că economisirea este o alternativă viabilă, dar din păcate:" Nu era niciun loc unde să pot merge acea."
Când piața maternității second hand a părăsit-o dezamăgită, ea a apelat la investițiile într-o selecție de stiluri non-maternitate într-o dimensiune mai mare. A funcționat, în cea mai mare parte.
„Nu prea crezi că ai nevoie de haine de maternitate”, spune ea. „Probabil cumperi câteva topuri sau jambiere pe ici pe colo. Dar, în afară de asta, nu aveți nevoie de o garderobă complet nouă până la al treilea trimestru când sunteți imens și, în acel moment, veți purta doar trei luni, dacă e așa. "
Cu toate acestea, pentru comercianții cu amănuntul, acestea sunt unele profitabile de trei luni. Îmbrăcămintea pentru maternitate este o afacere mare: începând cu 2018, era evaluat la 18,3 miliarde de dolariși crește doar, extinzându-se la o rată anuală de creștere compusă de 4,3% până în 2025. Dar pentru persoanele însărcinate, cum ar fi Stafford, întrebarea nu era neapărat ce să poarte, ci mai degrabă ce să facă cu acele rochii îmbrăcate recent când au trecut trei luni. Nu este ca și cum ar exista o platformă de revânzare accesibilă dedicată hainelor de maternitate. (Crede-mă, sunt însărcinată. Am verificat.)
Problema este că persoanele însărcinate împrumută și împrumută hainele de maternitate într-un ciclu glorios, offline, de la zeci de ani. Acest lucru nu este valabil doar pentru lucrurile pe care le purtați atunci când vă așteptați: abia recent platformele de revânzare și închiriere au explodat pentru a codifica și a genera bani din aceste tranzacții. Pentru persoanele însărcinate, însă, închirierea tradițională, revânzarea sau altfel "circular" canalele de cumpărături pe care le vedeți acoperite pe site-uri web de genul acesta sunt puține și între ele - cel puțin în orice fel de sens robust. Piața nu este tocmai lipsită de opțiuni; poate fi doar o întrebare despre cum și nu unde te uiți.
Nu doar cu câteva decenii în urmă, femeile însărcinate aveau opțiuni extrem de limitate de îmbrăcăminte, majoritatea fiind concepute pentru a ascunde sarcina într-un mod modest, asemănător corturilor. Și ca Michelle Gabriel, lector în Strategia modei durabile la Glasgow Caledonian New York College, îmi amintește, exact nimic din ele nu a fost considerat „modă”. (La urma urmelor, Vogă nu a prezentat primul său model de copertă gravidă, Brooke Shields, până în 2003.)
„Pantalonii au fost aproape în afara discuției până în anii 1980 și chiar și asta a fost la scară mică și relativ inaccesibilă pentru majoritatea femeilor din SUA”, spune ea. „Anii 1990 au permis sărbătorirea sarcinii în mod celebru, ceea ce a schimbat așteptarea culturală a ceea ce ar putea sau ar trebui să arate o femeie însărcinată. Îmbrăcămintea ar putea fi sexy sau potrivită sau casual, iar persoana ar putea fi însărcinată. "
Până în 2021, sectorul de îmbrăcăminte pentru maternitate a crescut la prețuri și la comercianți cu amănuntul. Puteți găsi stiluri contemporane la etichete dedicate maternității, cum ar fi Storq sau alternative de modă rapidă la ASOS. Cel mai mare brand global de maternitate, spune Gabriel, este Destination Maternity, compania mamă a mărcilor de mall Un mazăre într-o păstăi și Maternitate Maternitate.
Este posibil ca îmbrăcămintea de maternitate să se fi înrădăcinat într-un fel de cult al personalității, foarte popular, dar nu este o operațiune în căsuță. Cu peste 1.000 de angajați și un raportat de 458 de magazine, Maternitatea de destinație se ridică venituri între 100 și 200 de milioane de dolari in fiecare an. Dacă ar exista un jucător care să pună în aplicare o operațiune serioasă de preluare sau răscumpărare, aceștia ar fi aceștia. Dar nu doar Maternitatea de destinație este pregătită să participe la o economie circulară: Gabriel crede că întreaga piață este pregătită pentru aceasta.
„Aș susține că maternitatea are cea mai lungă istorie și probabil cel mai înalt nivel de reutilizare a oricărei categorii de îmbrăcăminte datorită acestei înțelegeri că articolul de îmbrăcăminte are valoare pentru purtător doar pentru o perioadă scurtă de timp ", a spus ea spune.
Deci, de ce nu sunt disponibile mai multe opțiuni de produse la sfârșitul vieții pentru persoanele gravide? Și Gabriel are răspunsul la asta.
În primul rând, spune ea, un corp însărcinat, la fel ca multe alte tipuri de corp, se află în afara idealului de corp aspirațional. În al doilea rând, tipul de mărci purtate pe platforme de revânzare sau închiriere blue-chip - care poartă modă de ultimă generație, inclusiv contemporane, de designer și de mai sus - nu realizează de obicei îmbrăcăminte de maternitate. Acest lucru nu înseamnă că piețelor le place RealReal, Închiriază pista sau Colectiv Vestiaire nu oferi produse de maternitate. O fac, dar ofertele sunt mici și adesea se limitează doar la o mână de mărci.
La ora presei, Rent the Runway avea 148 „Maternitate și stiluri de asistență medicală” dedicate disponibil pentru abonați. Comparați-l cu secțiunea „Vacanță”, care găzduiește 495 articole vestimentare - nouă pagini întregi - de haine festive, îmbibate de soare. Acum, teoretic, ținuta ta de plajă nu ar avea un caz de utilizare mult mai scurt decât hainele pe care le porți în timp ce crești un om de luni de zile?
„Companiile de revânzare a modei online de ultimă generație se ocupă de aceleași troppe culturale în care se tranzacționează brandurile de modă de ultimă generație, dintre care cea mai semnificativă este aspirația de clasă”, spune Gabriel. „Dacă nu se încadrează în viziunea definită în mod restrâns despre ceea ce este aspirațional în modă, persoanele însărcinate sunt adesea lăsate în afara considerației de modă de ultimă generație”.
Comercianții cu amănuntul de pe piața de masă - cum ar fi Destination Maternity, într-adevăr - consideră aspirația diferit. Același lucru este valabil și pentru platformele de revânzare. Luați piața de expediere online Thredup, care, cu ajutorul acestuia Rapoarte anuale de revânzare, a muncit din greu pentru a se cimenta ca ochi și urechi pe piața îmbrăcămintei second-hand. Secțiunea sa de maternitate, spune Gabriel, a crescut exponențial, dar o problemă de inventar ar putea deveni în curând inevitabilă: Piața high-end nu are prea multe produse pentru corpurile gravide care pot fi apoi revândute pe o piață secundară, perioadă. Totuși, opțiunile abundă în afara celor patru ziduri exclusive ale capitalului F.
„Există o piață second-hand relativ robustă pentru îmbrăcămintea de maternitate”, spune Gabriel. „Se întâmplă doar la nivel de masă sau la modă accesibilă la companii precum Thredup, ca să nu mai vorbim de nenumărate magazine second-hand mamă și pop axate exclusiv pe [asta].”
Pantaloni scurți de bicicletă Signature, iubiți de Instagram, de la Storq, la prețul de 58 USD, sunt certificate de Standard 100 Oeko-Tex.
Foto: Amabilitatea lui Storq
Deoarece acesta este 2021, acele opțiuni hiper-locale există și online, cel mai frecvent pe Facebook, unde grupurile primesc părinții care doresc să cumpere și să vândă haine de maternitate, jucării și articole pentru bebeluși uzate. Este foarte des unde veți găsi îmbrăcăminte la cel mai mic preț, îndeplinirea comenzilor fiind adesea la fel de ușoară ca și predarea personală în oraș. Stafford, care are sediul în New York, s-a alăturat unuia dintre aceste grupuri după ce a născut.
„Împărtășim o mulțime de informații, dar ne vindem și unul altuia”, spune ea. „Creează acest cult în urma. Aveți o comunitate în care puteți revinde, cumpăra și obține idei de la. "
Storq, o linie contemporană a ceea ce numește „elemente esențiale zilnice” pentru sarcină, are în vedere maternitatea îmbrăcăminte dintr-o altă perspectivă: Ce se întâmplă dacă punem o nouă primă pe costul pe uzură, nu doar pentru gravide oameni?
La momentul în care cei mai buni prieteni transformați în parteneri de afaceri, Grace Kapin și Courtney Klein, au cofondat Storq în 2014, niciunul dintre ei nu fusese însărcinată. Dar lipsa experienței gestaționale în sine nu i-a împiedicat să înțeleagă ceea ce era în mod intrinsec greșit în ceea ce privește purtarea maternității și atitudinile care o înconjoară. Eticheta a păstrat același slogan de când a lansat prima colecție în urmă cu șapte ani: „Nu aveți nevoie de o garderobă complet nouă, ci doar de bază”.
Cu doar 16 stiluri ridicate, linia de maternitate mică, dar puternică a lui Storq oferă tradiția veche a categoriei de cusături frunze, țesături zgârieturi și volane volante. (Oh, Doamne, așa, atât de multe volane.) Veșmântul său semnat este, probabil, al său Pantaloni scurți de bicicletă îndrăgiți de Instagram, iubiți de Instagram, care sunt certificate de Standardul Oeko-Tex 100, una dintre cele mai cunoscute etichete din lume pentru textile testate pentru substanțe nocive.
"Încă de la început, Storq a fost bazat pe o înțelegere că, holistic, acesta este un moment dificil pentru a face cumpărături", spune Kapin. „Aveți în minte o mulțime de lucruri financiare, iar moda merge până la capătul listei. Așa că încercăm întotdeauna să ne gândim cum să maximizăm achiziția, cum să o facem, astfel încât acest lucru să nu ajungă doar la partea de sus a depozitului de deșeuri. "
În timp ce marca încă finalizează datele pe plan intern, Kapin și Klein susțin că clienții lor le poartă Piese Storq în medie de cinci ori pe săptămână, pentru o fereastră de aproximativ șase luni în timpul și după sarcini. Și dacă purtați ceva de cinci ori pe săptămână timp de șase luni, sugerează Klein, acea piesă de îmbrăcăminte vede mult mai multă uzură decât majoritatea articolelor din dulapul dvs.
Problema este că am devenit atât de dependenți de consumul excesiv încât infrastructura noastră de vânzare cu amănuntul pur și simplu nu promovează o mentalitate de preț pe uzură, darămite să aibă lățimea de bandă pentru a sprijini refolosirea practică Opțiuni. A Studiul 2016 McKinsey & Company a constatat că, începând cu 2014 - în același an, Kapin și Klein au lansat Storq - consumatorul mediu a cumpărat cu 60% mai multe haine decât în 2000, dar a păstrat fiecare îmbrăcăminte la jumătate. Și, în medie, americanii aruncă 81 de kilograme de textile de persoană, pe an. Prin ajustarea modului în care ne gândim la ce înseamnă a purta o îmbrăcăminte, putem ajusta și ce înseamnă când am terminat cu îmbrăcămintea respectivă? Asta încearcă să afle Storq.
„Mă face să mă gândesc la modul în care oamenii nu ezită să facă impulsuri mari pentru o călătorie sau când au un eveniment care vine”, spune Kapin. „Oamenii clasifică lucrurile diferit în mintea lor. Și când vine vorba de maternitate, rezistența este mare și ne pune sarcina să creăm multă valoare, acolo unde majoritatea companiile și categoriile nu au acea presiune pentru a avea ceva care să se potrivească atunci când corpul tău se schimbă de la o zi la alta zi."
Cu care se confruntă comercianții cu amănuntul sub presiune? De fapt, este bine ca mărcile să se simtă obligate să vândă valoare - și ca consumatorii să învețe cum să acorde prioritate. Gabriel, lectorul Glasgow Caledonian New York College, susține că îmbrăcămintea maternității este una dintre cele mai conștiente categorii. În loc să servească drept oaia neagră nepotrivită a lumii îmbrăcămintei, ar putea de fapt să conducă calea atunci când ne gândim unde trebuie să meargă hainele.
„Datorită utilizării limitate bine înțelese, cumpărătorii sunt mai atenți în decizia lor de a cumpăra”, spune Gabriel. „Dacă voi purta acest„ X ”doar de câteva ori, merită 100 de dolari? Aceasta este o conversație, susținătorii sustenabilității speră că oamenii vor avea de fiecare dată când cumpără haine, nu doar atunci când cumpără haine de maternitate. "
Acesta este motivul pentru care consideră că sectorul maternității este mai pregătit pentru un model de preluare sau răscumpărare decât alte categorii de îmbrăcăminte, chiar și din cauza comportamentului consumatorului. Companiile de maternitate, spune ea, au deja la dispoziție modele de revânzare și, în timp ce lanțurile de aprovizionare nu fii perfect, ar însemna că comercianții cu amănuntul mari ca Destination Maternity nu ar începe de la pătrat unu.
Maternitatea are o altă armă secretă și aceasta este baza sa de clienți. Cumpărătoarele însărcinate știu deja cum să se angajeze în dinamica preluării și răscumpărării din cauza prevalenței practicii pentru îmbrăcămintea de maternitate.
Cu toate acestea, adevărata circularitate - în care fiecare componentă a fiecărei haine confecționate și utilizate este încorporată înapoi în sistem - este încă la mulți, mulți, mulți pași distanță. De fapt, Gabriel ajunge să sugereze la câteva generații. Intenția este clară, doar traseul înainte este puțin lipicios și foarte probabil îmbrăcat într-un tee grafic subțire de hârtie care citește AF gravidă.
„Este același sfat pe care l-aș da oricui încearcă să fie conștient de îmbrăcămintea lor și care încearcă să atenueze consecințele negative ale achizițiilor”, spune Gabriel. „Nu cumpărați mai mult decât aveți cu adevărat nevoie. Cumpărați ceea ce este mai versatil și funcțional pentru dvs. și viața voastră. Luați în considerare în etapa de achiziție modul în care veți gestiona îmbrăcămintea odată ce nu vă va mai fi de folos. Cumpărați second hand, dacă este posibil. "
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.