Pe fondul unei ascensiuni „lente și constante” către succes, Jonathan Cohen este o etichetă de urmărit

Jonathan Cohen merge mai sus. La șase ani după ce și-a lansat eticheta omonimă, designerul și-a mutat studioul din apartamentul său din Williamsburg, Brooklyn și într-un spațiu loft comun de pe Bowery, în centrul orașului Manhattan. Și în timp ce lista sa de comercianți aproape s-a dublat de la 12 la 30 de conturi în întreaga lume - inclusiv Ikram, Forty Five Ten și, cel mai recent, Maryam Nassir Zadeh - Jonathan Cohen, eticheta, rămâne o operațiune de două persoane. Este suficient să spunem că ascensiunea reușită a lui Cohen a fost lentă și constantă și intenționează să o mențină așa.

„Este foarte intim, dar suntem agățați de brandurile de top din lume”, spune Cohen. „Vindem, așa că funcționează pentru noi și cred că este important acum cu toate discuțiile despre mărci. De fapt, o faci așa cum simți că este potrivit pentru tine ".

În afară de o instalare și o prezentare unică, Cohen renunță la Săptămâna modei și organizează întâlniri private, organizează evenimente și mese. „Am cam decis să nu o facem”, spune el

Săptămâna modei din New York. „Vânzările noastre merg foarte bine fără ea. Ne-am crescut de trei ori, poate chiar mai mult în acest sezon curent. Pur și simplu nu pare a fi modul corect de a ne aloca banii. Pentru noi, este vorba de conectarea cu clienții noștri. Vreau să fac un spectacol într-o bună zi, dar cred că există ceva în ceea ce privește lucrul până la el și să ajung cu adevărat în acel moment ".

Îmbrăcarea celebrităților a pus, de asemenea, desenele lui Cohen pe harta modei. Până în prezent, creditele sale VIP includ Uzo Aduba pentru premiile Emmy, precum și Lupita Nyong'o, Gigi Hadid, Allison Williams și Naomie Harris, printre alții. „Când ești un tânăr designer, o celebritate poate deveni ca un panou pentru tine”, spune el. - Am fost foarte conștienți de asta.

Când Cohen, care a crescut în San Diego, California, mergea la cumpărături cu mama sa, care provine din Mexico City, se uita mereu la interiorul articolelor de îmbrăcăminte, aflându-și cum erau făcute. Pe măsură ce îmbătrânea, s-a orientat către schițe și animație japoneză. „Am observat că mă voi concentra mult pe îmbrăcămintea personajelor lor”, spune Cohen gândindu-se la primele sale desene. „În momentul în care încercam să fiu creativ și îmi dădeam seama, întotdeauna mă întorceam la îmbrăcăminte.”

În mod firesc, Cohen s-a mutat în New York, unde a studiat designul de modă la Parsons și a finalizat stagii și concerte de lucru cu Oscar de la Renta, Doo. Ri Chung și Ashleigh Verrier. De asemenea, a cunoscut-o pe Sarah Leff, actuala sa parteneră de afaceri și cealaltă jumătate a mărcii sale, în timpul facultății. „Am spus întotdeauna că vrem să înființăm o companie împreună”, spune Cohen. „Apoi, după ce am absolvit, ca un an după aceea, piața muncii a fost foarte proastă. Eram independenți, dar nu eram foarte fericiți la slujbele noastre. "

Cei doi au decis să trimită lookbook-ul lui Cohen din ultimul an, iar răspunsul cumpărătorilor și al editorilor a fost instantaneu. „Tocmai am decis să-l lansăm”, spune el. „Am avut norocul că oamenii au fost cu adevărat de sprijin. Chiar și la Oscar, ei au spus: „Trebuie să mergi și să faci asta.” „Bineînțeles că a venit propria sa etichetă cu provocările sale, cum ar fi neprezentările pentru întâlnirile în showroom, pe care Cohen a trebuit să învețe să nu le ia personal. „Ne-am gândit în primul sezon că vom fi în toate aceste magazine și nu a fost așa”, spune el. „Chiar a trebuit să muncim din greu pentru a ajunge acolo unde suntem acum”.

Ceea ce a început ca 10 rochii imprimate s-a extins acum într-o colecție de 70 de piese, variind de la gata de lucru îmbrăcăminte la rochii de seară, toate realizate în New York din țesături originale dezvoltate de fabrici de top din Italia și Franţa. (Bluzele variază de la 495 dolari la 620 dolari, în timp ce rochiile încep de la 1.095 dolari, iar rochiile pot urca până la 2.800 dolari.) Pentru toamnă 2017, Cohen s-a extins pentru prima dată în accesorii, o categorie pe care ar dori să o exploreze mai departe. Designerul a colaborat cu George Esquivel pe o gamă mică de încălțăminte, inclusiv cizme și mocasini.

La Parsons, Cohen și-a dat seama de pasiunea sa pentru amprente și se arată cu adevărat în lucrarea sa subversivă, dar elegantă. Ultima sa colecție, inspirată de fascinația sa pentru o prietenie între Carolina Herrera și Robert Mapplethorpe, prezintă fotografii neclare ale orhideelor. În anotimpurile trecute, Cohen a experimentat transformând fotografiile surferilor într-un model cu dungi și aprinzând flori pe foc pentru un motiv floral.

Inovațiile sale au evoluat, de asemenea, către dezvoltarea propriilor sale jacquard și scufundarea în mai multe țesături. Blănurile au văzut, de asemenea, un interes tot mai mare în rândul clienților săi; Cohen a fost surprins de faptul că o haină de nurcă, cel mai scump articol din colecția sa din toamna anului 2017 la 9.800 de dolari, a primit deja cel puțin 15 comenzi.

Când a fost întrebat despre ce vede în fața omonimului său, Cohen a spus că ar dori să-și aducă colecția într-o majoritate magazinele universale, precum și o prezență mai mare în străinătate, pe piețe precum Paris și Japonia, deși nu este în niciunul te grabesti. „Sarah și cu mine am avut întotdeauna o viziune de a fi cu adevărat un brand global și cred că facem asta încet”, spune Cohen. „Mi-e greu să spun într-un an care s-ar putea întâmpla, deoarece această abordare lentă și constantă a funcționat cu adevărat pentru noi. "Să luăm colecția sa direct către consumatori online este, de asemenea, în discuție, dar totul în timp util curs.

Vezi colecția toamnă 2017 a lui Jonathan Cohen în galeria de mai jos.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.