Doamnele din spatele fenomenului care a fost treningul din velur al lui Juicy Couture, Pamela Skaist-Levy și Gela Nash-Taylor, a părăsit marca au fondat în 2010, ajungând în cele din urmă să își întemeieze propria etichetă Skaist-Taylor. Dar se pot îndrepta înapoi.
WWD relatează că fetele încearcă să răscumpere Juicy Couture de la Fifth & Pacific Cos. (fostă Liz Claiborne), care a achiziționat marca în 2003. Și s-ar putea - Fifth & Pacific ar fi încercat să vândă Juicy pentru a strânge bani pentru extinderea Kate Spade.
În ciuda unei afaceri aparent puternice cu amănuntul (mulțumită în mare parte magazinelor), Juicy Couture nu a făcut-o încă generează nivelul de entuziasm pe care l-a făcut atunci când fondatorii săi erau la locul lor și treningurile de 100 $ + erau încă dezirabil.
Dar dacă se întorc la marcă, ar putea Skaist-Levy și Nash-Taylor să-l răcorească din nou? Lucrurile pe care le fac acum are cu siguranță același sentiment de „lux din California” ca și design-urile lor pentru JC, dar este ceva mai rock and roll. Este drăguț și astfel se vinde bine - oriunde de la Neiman Marcus la Net-a-Porter până la Nordstrom.
Nu depășesc exact limitele modei, dar lucrurile lor sunt cu siguranță mai interesante decât orice am văzut de la JC de ceva vreme. O versiune mai accesibilă a acestuia ar putea funcționa pentru marcă și pentru cumpărătorii care sunt încă interesați de ea. De asemenea, experții în retail par să creadă că Skaist-Levy și Nash-Taylor ar putea fi exact ceea ce are nevoie marca.
„Dacă cineva poate întoarce brandul și îi poate reda energia, poate”, a declarat Gary Wassner, co-CEO al Hilldun Corp. WWD. „Știu pentru cine proiectează. Produsul nu a evoluat niciodată după ce a părăsit compania. ” Mary Epner, care conduce Mary Epner Retail Analysis, a declarat pentru comerț: „Consumatorii sunt interesați de îmbrăcămintea sportivă. Ceea ce își doresc este îmbrăcăminte plăcută și confortabilă. Aleargă toată ziua în Lululemon. Asta era Juicy. Poate cineva să rămână în același sens și să actualizeze aspectul pentru 2014? Asta e întrebarea."
Ar putea să apară o nouă eră a treningului Juicy? Rămâneți aproape.