Agentul Provocateur lansează o linie de bază de zi cu zi

Chiar și cei mai devotați fani ai lenjeriei știu că există unele ocazii în care dantela de lux și bretele centurile nu prea o vor tăia - cum ar fi, să zicem, să ne relaxăm în transpirații, așa cum facem mulți dintre noi de atunci the Covid-19 criza a închis viața ca de obicei acum aproape un an.

Desigur, lenjeria de lux este Agent provocatorpâine și unt; acesta este brandul care a furnizat lenjerie de corp pentru de deasupra Dragoste Calendar adventist an după an, la urma urmei! (Tine minte Dragoste Advent ?!) „Basic” nu a făcut parte din vocabularul lor - până astăzi.

În această săptămână, eticheta de lenjerie de lux a lansat „All Hours”, o linie de cinci stiluri diferite menite să umple golul din sertarul de lenjerie intimă. (Ei bine, sertarul de lenjerie intimă, dacă sunteți genul de a colecționa lucruri îngroșate, cu bretele.) „A fost ceva ce mi-am dorit întotdeauna să fac oricum”, spune Agentul Provocateur, regia creativă Sarah Shotton. „Am o mulțime de lenjerie de îmbrăcat, dar viața mea este într-adevăr în mișcare; ca și garderoba mea, am nevoie de lenjeria intimă pentru a mă duce de la A la B. "

Realizat în nuanțe de bază de negru, alb și bej (și, bine, câteva amprente de leopard - acesta este încă AP!), All Hours marchează intrarea într-o categorie complet nouă pentru brandul mai cunoscut pentru piesele sale gata de boudoir decât pentru cele de zi cu zi lenjerie de corp. În timp ce Agent Provocateur folosește de obicei șireturi pregătite pentru pistă pentru lenjeria sa, All Hours vede marca să se orienteze către țesături de lenjerie mai tipice, cum ar fi tul stretch și microfibra. Prețurile sunt în jur de 45 USD până la 125 USD pentru lenjeria de corp și 120 USD până la 180 USD pentru sutiene.

Fiecare stil poartă numele unui personaj Jackie Collins. Există Lucky, care oferă un sutien plonjat și o cană plină; Paige, care vine într-o microfibră cu aspect umed; Brigette, care este disponibilă atât într-o ceașcă moale, cât și în plonjă căptușită; Leni, care folosește o mulțime de dantele și include și un body; și Ginah, care se mândrește cu o chiloți cu talie înaltă dintr-o bucată de dantelă. Și marca nu își abandonează complet rădăcinile sexy: câteva modele includ bretele sau stiluri de chiloți. Cu toate acestea, acestea sunt mai puțin prețioase decât alte piese Agent Provocateur.

„Am pe Paige și îl am pe Lucky tot timpul și sunt cu adevărat grozavi. Chiloții sunt foarte drăguți. Sunt cam sexy, dar confortabili ", spune Shotton. „Și celălalt lucru bun este că îl poți lipi în mașina de spălat, de care am nevoie chiar acum! E fantastic. Aceștia sunt pantalonii perfecti pentru pandemie. Este ceva care cred că este cu adevărat interesant pentru brand. "

De asemenea, All Hours extinde ușor dimensionarea agentului Provocateur, un proces care sa desfășurat încet peste ofertele mărcii de-a lungul noului an. Sutienele variază de la 32A la 38G, iar fundul urcă până la dimensiunea 7, ceea ce corespunde aproximativ unei dimensiuni SUA 14. (În trecut, sutienele nu au inclus A sau G și s-au oprit la dimensiunea benzii 36, unde fundurile au depășit aproximativ o dimensiune 4.) Nu este suficient să faci linia cu adevărat inclusă în dimensiuni, așa cum au subliniat experții Lingerie Twitter, cum ar fi Cora Harrington, Jeanna Kadlec și Dulciuri de nimicuri dulci. Dar Shotton este optimist, acesta este un alt pas în direcția corectă pentru brand.

„În ziua când am început, am mers la cupa G și a fost ceva care s-a oprit acum 10 ani”, spune ea. „Am fost cu adevărat conștienți să-l aducem înapoi. Și sper să fiu tot mai mare, ca să fiu sincer ”.

Am urcat pe Zoom cu Shotton pentru a discuta despre toate lucrurile All Hours, de la inspirația din spatele liniei până la importanța extinderii ofertelor de dimensiuni.

Cum a apărut ideea lansării All Hours?

Michelle [Ryan], noul CEO, a început cu doar o lună înainte de a ne bloca anul trecut. A intrat și a spus: „Crezi că am putea face o gamă zilnică?” Și mi-am spus: „Da, am putea, trebuie doar să o facem în felul nostru”.

Când brandul a început în '94, era foarte împotriva lenjeriei de zi cu zi. Adică a fost total opus lenjeriei de zi cu zi. Deci, pentru mine, am fost foarte entuziasmat de asta, pentru că am spus: „Uau, acest lucru merge într-adevăr puțin contra firului - cum putem face ceva care să fie de susținere, confortabil dar totuși te face să te simți bine și are ADN AP? "Asta m-a entuziasmat cu adevărat și am vrut ceva, cred că și pentru mine, a fost puțin mai simplu, dar părea totuși bun.

Prin campanii, am lucrat și am întâlnit atât de multe femei uimitoare și cel mai mare subiect pe care majoritatea oamenilor mi-au spus este: AP va face o gamă mai de zi cu zi Există ceva pentru care pot purta nu doar în dormitor? Tocmai am intrat în capul meu. Îmi spuneam: „Cum ar putea arăta asta? Cine este femeia și cum ar arăta și cum pot face mai multe femei care poartă AP mai multe ore ale zilei? Pentru că toți spun că într-adevăr îi împuternicește și îi face să se simtă bine, iar dacă pot ajuta femeile să se simtă bine în legătură cu corpul lor și cu ei înșiși în fiecare zi - ei bine, asta este o la care se adauga.

M-am dus și am cumpărat multe sutiene de susținere. Când mergi pe strada principală și te duci la cumpărături de sutiene, dacă ai avea o anumită dimensiune, este ca și cum cineva ar fi proiectat sutienul și altcineva ar fi proiectat chiloții. S-ar putea să obțineți un sutien care să se potrivească bine și să arate bine, dar atunci pantalonii care se duc sunt oribili. Nu face nimic pentru vagabondul meu. Am vrut să fac o gamă de zi cu zi care să nu pară înspăimântătoare, dar și că fundul și vârfurile funcționau foarte frumos împreună și nu era neplăcut. Lenjeria de zi cu zi poate arăta foarte bine, dar nu poate fi de susținere, sau poate fi un pic tânără sau este foarte neplăcută.

Am fost destul de practic cu asta; L-am montat și l-am încercat chiar prin blocare. Este foarte frumos. Este foarte confortabil. Este cu adevărat de sprijin. Am început să folosim țesături de lenjerie propriu-zise, ​​care, pentru AP, folosim în mod normal șireturi de pistă, broderii. Deci, folosim de fapt o țesătură de lenjerie adecvată. Nu cazi un pic, poți merge și sări cu copiii tăi pe trambulina care o poartă. Este interesant pentru noi, deoarece încercăm să îi facem pe oameni să se gândească la AP ca la acest magazin dinamic care face lenjerie pentru tine, nu doar pentru dormitor. Aceasta poate sa te duce în dormitor, pentru că arată bine!

Cum ați abordat designul, astfel încât să fie un stil mai mult în fiecare zi, dar totuși să vă simțiți AP?

Mă gândeam la momentul în care purtau lenjerie intimă, care mă făcea să mă simt bine, și mă întorceam literalmente la 18 ani - îmi spuneam „Oh, anii '90, îmi plăcea asta”. Eu am început în primul rând să construiesc o scândură în acea eră, pentru că știam că linia piciorului trebuie să fie înaltă, deoarece linia înaltă a piciorului îți face picioarele să pară mai lungi și o talie înaltă îți face talia să arate mai mica. Așa că am încercat să-l proiectez într-un mod care să fie atrăgător pentru femeile tinere și bătrâne și acum, încercând doar să-mi scot capul de la a nu face prostie, pentru că te poți descurca destul de ușor.

Am construit această tablă de spirit care avea femei din toți anii care erau în mișcare. O aveam pe Cindy Crawford acolo, Naomi Campbell - aveam toate supermodelele. Am avut-o pe Lady Diana, când alerga în pantaloni scurți de ciclism cu jumperii, și o am pe Kim Kardashian, Hailey Baldwin, reprezentând femei care se îmbracă și se îmbracă cu adevărat. Am avut câteva imagini cu o femeie cu un bebeluș sub braț care îi închidea portbagajul; Ma gandeam la Sport ilustrat, corpuri atletice. Îmi dădeam puțin capul în jurul meu, pentru că sunt și pe drum. Motivul pentru care am ales atât de multe femei și am construit o tablă de genul acesta a fost să înțeleg cu adevărat silueta. Întotdeauna mă gândesc la personaje atunci când proiectez, dar a fost diferit. Când proiectez gama principală, există întotdeauna ceva care este un pic mai fantastic, iar asta mi-am dorit să aibă escapismul AP, dar într-un fel cu adevărat de bază.

Apoi, de asemenea, am luat forme, de exemplu, care erau iconice pentru marcă. Sutienul Paige a fost preluat din formele Nikita; când am început la AP în 98, era un sutien cu adevărat celebru numit Nikita, care este o ceașcă din trei părți. Folosim acea formă, dar am făcut-o într-o țesătură întinsă.

Agentul Provocateur își extinde dimensiunile un pic cu această linie, nu? [Ed.notă: Fashionista a vorbit cu Shotton înainte ca brandul să lanseze campania și să primească feedback despre noua dimensiune pe social media.]

Da, mergem până la 38 G - deci 32 A până la 38 G - și dimensiunea unu până la șapte funduri. Sperăm, pe măsură ce merge, să devină de fapt mai mare. De asemenea, folosim țesături de lenjerie, deoarece uneori folosim o țesătură rigidă și care nu are întinde, în timp ce eu port Paige astăzi și este cu adevărat genial, deoarece este elastic, așa că se întinde în jurul tău înapoi. Are multe daruri, într-adevăr, așa că cred că se potrivește multor oameni.

De ce a fost important pentru brand să extindem gama de dimensiuni pentru aceasta?

Pentru că media națională nu mai este de 34 B. Asta a fost după război. Cele mai multe femei pe care le întâlnesc sunt toate deasupra unei cupe D. De asemenea, ne-am ocupat întotdeauna de sărbătorirea corpurilor femeilor, iar dansatoarele pe care le fotografiem, sportivii care au fost în ultima campanie, nu sunt 34 B. Deci, a existat o cerere mare. Oamenii o cereau.

Apoi, celălalt lucru pe care încercăm să-l asigurăm, de asemenea - ceea ce fac mereu cu linia principală - chiar dacă merge la o cupă G, arată foarte asemănător [cu cupele A sau B], pentru că asta este un alt lucru care mă enervează când te duci magazin. Vrem să sărbătorim femeile, așa că trebuie să ajungem la mai multe femei.

Acest interviu a fost ușor editat și condensat pentru claritate.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.