Deși poate părea că Frame Denim a avut o creștere meteorică în industria modei de atunci lansarea în noiembrie 2012 - este eticheta de bază pentru cei din industrie precum Laura Brown și Karlie Kloss (cu cine marca a colaborat la o linie de blugi cu picioare lungi) - compania este de fapt un studiu privind creșterea organică și reținerea.
Deci, atunci când fondatorii Jens Grede și Erik Torstensson adaugă ceva nou la linie, puteți fi sigur că este bine. Pentru toamnă, Frame introduce cămăși, atât tricouri din bumbac, cât și butoane de mătase amestecul său principal de denim cool-girl.
„Am simțit că vrem să completăm imaginea, bazându-ne pe femeile din jurul nostru și cum arată, așa că tricoul era atât de natural”, spune Grede Fashionista.
„Ne-am dat seama că, atunci când făceam fotografii, avem ideea cum arată ea și care sunt elementele sale esențiale într-un top, așa că a trebuit să dezvoltăm acest lucru”, adaugă Torstensson. „Sună, așa că nu este strategic, poate, dar este foarte intestin.”
Această senzație a condus la un proces îndelungat dedicat obținerii produsului final la standardele Frame - merită total, potrivit Grede. „Vrem să fie accesibil, așa că atunci când ne-am uitat la cămăși, a fost: vrem să o facem în Los Angeles, vrem să fie calitatea potrivită și vrem să fie prețul corect”, spune el. „Asta durează, uneori, să o faci corect și să o faci în limitele valorilor pe care le ai.”
În plus față de cămăși, duo-ul a extins și denimul, cu o senzație inspirată de „spate în negru”. „Întreaga colecție este mult mai sofisticată în acest sezon și cred că aceasta este o reflectare a lumii noastre și a celor din jurul nostru”, spune Grede. „Negrul este uniforma vieții noastre, uniforma femeilor pe care le admirăm. Și mi s-a părut foarte natural să treacă de la o pânză albastră și curată la rafinament, folosind denimul ca bază, dar ridicându-l. "
Această înălțime include implementarea fermoarelor de aur ca înfrumusețare, jocul cu dimensiunile buzunarului și introducerea unui ansamblu subțire în denim negru.
Ambii fondatori și-au exprimat certitudinea că Frame va continua să își extindă ofertele, dar nu se va angaja în detalii. „În viitor, vor mai fi și alte lucruri, dar când vom fi gata, când ne va plăcea, când simțim că putem face ceva bun la prețul potrivit, cu executarea corectă - dar nu există un plan general ", Torstensson spune. „Vrem să creăm elemente esențiale chic pentru un anumit tip de femeie, femeia care ne înconjoară”.
„Ne-am luat timpul și cred că începem să ne găsim vocea”, spune Grede de acord.
Fotografii: Amabilitatea lui Adrian Mesko