Lecția de istorie a modei: originile și creșterea explozivă a Athleisure

Bun venit la Lecția de istorie a modei, în care ne adâncim în originea și evoluția celor mai influente și omniprezente afaceri, icoane, tendințe și multe altele ale industriei modei.

Se pare că întreaga lume a dispărut "athleisure"Suntem înconjurați de Lululemon pantaloni de yoga, Yeezy adidași, Nike sutiene sport și Voci în aer liber rochii de exerciții. Experții spun că este un Industria internațională de 300 miliarde de dolari și se așteaptă să crească doar în următorii ani, deoarece se pare că nimeni nu este imun. Ca Lisa Armstrong din Harper's Bazaar a scris în ediția din septembrie 2016: „Chiar și romanticii, bohos-urile și drogurile cu glamour, au cumpărat acest moment sportiv”. [1]

Dar de ce? O parte se datorează științei. În zilele noastre, designerii au acces la materiale care se spală ușor și elimină transpirația, făcându-i confortabili și practici pentru utilizarea de zi cu zi. Aceasta este o veste mare într-o societate care apreciază moda care poate fi purtată pentru diferite ocazii și în diferite locații. Designerii de astăzi au luat tendința și au alergat odată cu ea, pornind din ce în ce mai mult de liniile lor proprii de sport (Stella McCartney cu

Adidas, A început Tory Burch Tory Sport) sau includ athleisure în colecția lor obișnuită. Și vedetele se străduiesc să încaseze, parteneriat cu mărci să aducă propriile versiuni ale sportului pentru consumatori. (Kate Hudson a stabilit Fabletics, ne-a oferit-o Beyoncé Ivy Park, Rihanna a colaborat Fenty Puma, a numi câteva.)

Dar există mai multe jocuri decât știința și țesăturile. Nevoile și dorințele în schimbare sunt în joc și ele, în special în rândul femeilor.

Articole similare
Afacerea și evoluția din spatele țesăturilor de performanță preferate
Mișcarea Athleisure continuă să fie puternică
Piața îmbrăcămintei active este suprasaturată?

Ce este athleisure?

Cuvântul athleisure combină doi termeni aparent contradictori, „atletic” și „agrement”. Încă din 1979, a fost folosit termenul într-un număr de Afacerea Nation pentru a descrie articole de îmbrăcăminte și încălțăminte concepute pentru cei care doresc să pară sportivi. Aproape două decenii mai târziu, în 1997, Imbracaminte pentru femei zilnic a definit încălțămintea sportivă ca „stiluri neperformante, cum ar fi pânza sau piele de căprioară”. [2] Ideea cheie în aceste timpuri definițiile athleisure sunt că aceste stiluri sunt făcute să semene cu îmbrăcămintea de exerciții, nu servesc în primul rând ca antrenament haine. Acest lucru diferă de interpretarea de astăzi a termenului, care Merriam-Webster adăugat în dicționar în 2016 ca „îmbrăcăminte casual concepută pentru a fi purtată atât pentru exerciții fizice, cât și pentru uz general”. Athleisure nu mai emula doar aspectul hainelor de exerciții, ci încerca de fapt să servească dual scopuri.

De la „îmbrăcăminte sport” la „sport”

Athleisure, așa cum îl cunoaștem astăzi, a evoluat dintr-o istorie de îmbrăcăminte sport americană de un secol în propria sa tendință unică care valorifică atât accentul societății noastre asupra confortului, cât și tehnologia care a permis sintetizarea avansată fibre. Cu o sută de ani în urmă, oamenii purtau haine care erau dictate de evenimentul la care participau, dar sportul modern este pentru persoanele care doresc o abordare unică pentru garderoba lor: ce mă poate duce de la efectuarea unor comisii la muncă la Sală de gimnastică? Practic, moda americană a devenit nebună sportivă (sau cel puțin obsedată de apariția sportivă) și pe măsură ce s-a dezvoltat, industria modei a răspuns cerințelor consumatorilor. [3]

Îmbrăcămintea sportivă de la sfârșitul secolelor al XIX-lea și al XX-lea se referea la separările interschimbabile purtate atât de jucători, cât și de spectatori. [4] Au fost create ca răspuns la un stil de viață mai activ condus de femei, care mergeau cu bicicleta, jucau tenis și dansau în cluburile de noapte. Acest tip de îmbrăcăminte era adesea confecționat din tricotaje sau tricou și brațele și picioarele expuse pentru libertatea de mișcare. Un designer de îmbrăcăminte sportivă remarcabil a fost parizianul Jean Patou, care este creditat cu crearea fustei de tenis, purtată pentru prima dată de superstarul de tenis Suzanne Lenglen la Wimbledon în 1921. Rochia sportivă, cardiganul și ciorapii pe care îi purta pe teren și în afara terenului au ajutat la popularizarea îmbrăcămintei sportive în Europa. În 1926, Vogă a raportat: „Trei sferturi din moda de zi oferite la Paris sunt de tip sport. Simplu, practic și tineresc, ele constituie o influență care se simte din ce în ce mai mult în afara sportului de acțiune în îmbrăcăminte pentru îmbrăcămintea generală de zi, a stațiunii și pentru călătorii. "

În timp ce altor designeri parizieni, cum ar fi Gabrielle "Coco" Chanel, au devenit cunoscuți pentru designul lor de îmbrăcăminte sportivă, nu s-au abătut niciodată de la chiriașii de construcții de modă care puneau accent pe calitate. În schimb, este Designeri americani care a venit să exemplifice ușurința și simplitatea îmbrăcămintei sport. Designeri precum Claire McCardell și Bonnie Cashin au ajutat industria americană a modei să iasă din umbra modei franceze pentru a promova o abordare mai casuală a îmbrăcării. Designurile lor puneau accentul pe practicitatea și democratizarea modei. De asemenea, merită remarcat faptul că mulți dintre cei mai de succes și cunoscuți designeri de îmbrăcăminte sportivă au fost femei, posibil pentru că au înțeles nevoile contemporanilor lor și și-au injectat propriile valori modele. În anii 1940, McCardell a exemplificat estetica îmbrăcămintei sportive americane. Costumele sale de baie, rochiile de zi, costumele de joc și alte semnături au fost caracterizate prin funcționalitate, construcție moale și țesături utilitare, toate caracteristicile sportului de astăzi. În mod similar, Numerar în a promovat caracterul practic în hainele ei prin separări stratificate, buzunare mari și închideri utilitare. Mult mai târziu, în anii 1980, Donna Karan a pus accentul pe dulapurile simple și interschimbabile atunci când și-a prezentat influenta "Șapte piese ușoare."

Până la sfârșitul secolului al XX-lea, cea mai mare parte din ceea ce se purta ar fi considerat îmbrăcăminte sportivă. Dar schimbarea modei din cauza influenței rochiei mai casual nu a fost cu nimic nouă până în acest moment. De fapt, este firea modei să ia ceea ce a fost considerat scandalos de casual și să-l transforme în cea mai recentă tendință. [5] De exemplu, costumul de afaceri al bărbatului de astăzi își are originea în haina de sac, cea mai obișnuită croială a hainei care era menită să se relaxeze în condiții intime și niciodată să nu fie o rochie formală. [6] Într-o manieră tipică sistemului de modă, ideea de haine făcute pentru activități sportive a fost adaptat la moda casual, dar suficient de elegantă pentru ca oamenii să aibă în vedere să o poarte atât la sală, cât și comisioane de funcționare.

Pe măsură ce societatea a crescut să accepte îmbrăcămintea sportivă se separă ca normă, a fost necesar un nou termen pentru a diferenția această nouă generație de modă multifuncțională de predecesorul său. Aici intervine sportul. Un număr din 1989 al Vogă discută despre utilizarea prolifică a modei de fitness ca îmbrăcăminte casual, atunci când a afirmat că rezultatul brandurilor de designer și de sport care proiectează „îmbrăcăminte de acțiune care îmbrățișează corpul” a fost „o categorie complet nouă de pansament„ athleisure ”care nu este doar pentru exerciții fizice.” [7] În 1994, același titlu a declarat: „Revoluția fitnessului nu numai că a funcționat îmbrăcăminte de antrenament cu un aspect mai bun și mai performant, dar a trimis și echipament sportiv din sala de sport, de pe traseele de drumeții, pe stradă și, recent, pe pistă. "[8]

Tehnologia textilă

Ceea ce diferențiază într-adevăr sportul de astăzi de istoria sa este tehnologia. Sporturile de timp pe care le cunoaștem astăzi s-au dezvoltat datorită științei avansate a textilelor, care a permis apariția unor țesături de performanță îmbunătățită. Lycra a fost inventată în 1958 [9], permițând proiectanților să utilizeze întinderea inerentă a unei țesături. În 1986, Imbracaminte pentru femei zilnic a raportat că o nouă țesătură Du Pont Dacron va fi lansată pentru a fi utilizată pe piața sporturilor de agrement, descriind-o ca fiind „extrem de moale, uscată și confortabilă”. [10] Mai recent, textilul Gore-tex® a permis ca hainele să fie atât impermeabile, cât și respirabile fără să arate măcar că au fost concepute pentru sport. Această experimentare cu textile continuă până în prezent și propulsează schimbări în designul de agrement. În ultimul an, oamenii de știință din domeniul textilelor au dezvoltat o țesătură care poate efectiv răspunde la temperatura corpului tău. Această căsătorie între inovație și design este cea care reflectă amestecul de funcții și modă al sportului.

Viitorul sportului

Vânzările Athleisure în 2018 și 2019 nu au crescut la fel de agresiv ca în ultimii 5 ani, dar asta nu înseamnă că piața este moartă. Vânzările Athleisure continuă să crească, deși zilele de creștere de două cifre ar putea fi trecute. Conform Vogă Afaceri, mărcile speră să atragă clienți noi concentrându-se pe diferite reduceri care sunt mai acceptabile la locul de muncă. Speranța este de a atrage o generație mai veche oferind stiluri mai libere, care pot fi un punct de mijloc între hainele de gimnastică și îmbrăcămintea de afaceri. Și, deși piața poate fi saturată cu pantaloni întinși, se pare că cea mai mare oportunitate de creștere este în pantofi. Forbes susține că adidații trebuie să depășească pantofii de rochie ca cea mai mare categorie de încălțăminte din SUA până în 2021. În cazul în care tendința urâtului de adidași de anul trecut este un indiciu, pantofii de performanță nu sunt solicitați. În schimb, piața pare să se întoarcă la o dorință de îmbrăcăminte inspirată activ, mai degrabă decât la echipament de performanță real. Este vorba de confort și versatilitate, până la pantofi.

Pe măsură ce piața continuă să crească, atât companiile mai mari, cât și noii veniți mai mici vor continua să-și extindă ofertele de agrement. Mărci precum Colectiva Prietene, Wone, și Onzie se confruntă cu succes în același timp cu Lululemon, Athleta și Adidas, concentrându-se pe conexiunea athleisure-urilor cu accentul mai mare al societății pe sănătate și sănătate. (În cazul Girlfriend Collective, ei inovează și pentru a oferi o opțiune mai durabilă până la folosind sticle de apă reciclate pentru a-și face produsele.) Ceea ce pare să însemne că sportul este aici stau.

Surse neconectate:
[1] Lisa Armstrong, „Cel mai bun dintre noutăți: piesele cheie în care să investim acum” Harper’s Bazaar, Septembrie 2016, 327.
[2] „Discuție sportivă: creșterea prețioasă a încălțămintei” Women’s Wear Daily, 18 decembrie 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, ed. Fashion V Sport (Londra: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, Aspectul american: îmbrăcăminte sportivă, modă și imaginea femeilor în anii 1930 și 1940, New York (New York: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Femei în pantaloni: fecioare bărbătești, cowgirl-uri și alți renegați (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Costumul: formă, funcție și stil (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, „A doua piele”, Vogă, 1 septembrie 1989, 252.
[8] Katherine Betts, „Fashion Pumps Up” Vogă, 1 ianuarie 1994, 84.
[9] R.W. Moncrieff, Fibrele făcute de om (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, „Țesături: noul Du Pont Dacron va fi dezvăluit pentru tricoturi” Women’s Wear Daily, 15 iulie 1986, 6.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.