Sheep Inc. Intenționează să fie primul brand de modă „negativ cu carbon” din lume

Cand A anunțat Gucci mergea carbon neutru în septembrie, vestea a fost primită cu multă fanfară. Dar lui Edzard van der Wyck, cofondator al noului label Sheep Inc., neutralitatea carbonului ar trebui considerată angajamentul minim pe care îl iau companiile de modă.

„Dintr-o dată, această idee a neutralității carbonului devine un tip de alfa și omega de sustenabilitate”, spune Van der Wyck la telefon. "La ritmurile actuale de creștere din spațiul modei, nimic din toate acestea nu va rezolva nimic".

Nu este că el are o problemă cu mărcile care prioritizează amprenta lor de carbon. În orice caz, el crede că acesta este obiectivul potrivit. Dar de ce să ne oprim la carbon neutru, motivează el, când ai putea fi negativ?

Acesta este planul său pentru Sheep Inc., marca pe care a cofondat-o împreună cu Michael Wessely și Gavin Erasmus. Lansând săptămâna viitoare cu un singur produs - un pulover de lână merino în câteva culori diferite - marca promite să compenseze amprenta de carbon a fiecărui una dintre piesele sale „de zece ori”. În plus, spune Van der Wyck, marca are grijă să-și creeze piesele în cel mai ecologic mod posibil. Scopul este de a combina un lanț de aprovizionare inerent cu impact redus cu compensarea carbonului pentru a rezulta într-o marcă care face mai mult bine decât rău.

Articole similare
Oare designerii au primit în sfârșit nota de criză climatică în această lună a modei?
Turul fabricii: în interiorul fabricii de denim Brandurile preferate pe care le sustine folosesc cu loialitate
În ciuda multor îndrăgostiți, noua campanie de sustenabilitate „Deplasați-vă la zero” de la Nike este scurtă

Van der Wyck și partenerii săi și-au făcut clar temele despre ceea ce contează pentru un consumator de modă durabil.

Ei înțeleg importanța transparenţă și trasabilitate, astfel încât încorporează în mod permanent etichete în puloverele pe care consumatorii le pot scana pentru a afla despre întregul lanț de aprovizionare al produsului. Acestea enumeră beneficiile lucrului cu un material precum lâna, care este atât de durată, cât și biodegradabilă la sfârșitul vieții sale. Știu că trebuie să aibă un produs de înaltă calitate pe care oamenii îl vor purta pentru totdeauna și sunt încrezători că au reușit acest lucru. Investesc bani în fermele cu care colaborează pentru a crește biodiversitatea și a proteja bunăstarea animalelor. Ei încurajează chiar și clienții să se conecteze la povestea din spatele produsului, lăsându-i să „adopte” o oaie care poate fi urmărită prin aceleași etichete scanabile.

Au o mulțime de informații despre lucrătorii din fabrică implicați în lanțul lor de aprovizionare și ar putea să le împărtășească imagini și biografii așa cum fac alte mărci „etice”, explică Van der Wyck, și poate că vor face chiar și în unele capacitate. Dar, deocamdată, investesc mai mult în a permite clienților să urmărească oile, mai degrabă decât oamenii implicate în confecționarea puloverelor lor, pentru că se simte mai puțin o invazie a vieții private pentru muncitorii.

Cu toate că se pare că se îndreaptă, nu este clar dacă Van der Wyck și partenerii săi înțeleg pe deplin potențialele capcane ale compensării carbonului dacă se face greșit. Deși Van der Wyck și Erasmus afirmă că au un grup consultativ cu doi experți care îi ajută să decidă în ce tipuri de compensări de carbon să investească, sunt, de asemenea, rapid de a împărtăși că investesc în silvicultură REDD + proiecte. Este o abordare de înțeles - cine nu vrea să salveze pădurea tropicală amazoniană, așa cum spun ei că o fac? - dar nu inspiră în mod deosebit încrederea atunci când luați în considerare numărul oamenilor de știință din domeniul climatului și al experților în compensare care consideră că compensațiile forestiere sunt cel mai riscant tip în care să investească. The impacturi negative aceste tipuri de proiecte pot avea comunități indigene care locuiesc în apropierea locurilor proiectului sunt doar începutul preocupărilor.

Înainte de lansare, Sheep Inc. promitea „să protejeze permanent patru metri pătrați din pădurea lumii” pentru fiecare persoană care s-a înscris pe lista sa de e-mail. Sună minunat, dar un alt lucru care face ca băncile de compensare să păstreze se bazează exact pe acest punct: este aproape imposibil de asigurat că o pădure menită să aspire carbon din aer va rămâne în picioare pentru orice lungime timp.

„Nu poți să garantezi cu adevărat nimic în viață”, spune Erasmus la telefon. "Aș prefera să încerc să fiu potențial imperfect decât să nu încerc deloc."

Punct luat - este mai bine să încercați să protejați pădurile decât să nu încercați pentru că s-ar putea să dați greș - dar dacă sunteți făcând în mod conștient ceva ce este imposibil de asigurat va fi permanent, de ce să promitem permanența voastră Clienți? Simplificarea excesivă a problemei, așa cum le place să facă multe mărci, ar putea face o copie mai rapidă, dar nu pare a fi deosebit de onestă sau transparentă.

Erasmus și Van der Wyck continuă să mă asigure că portofoliul lor de compensare este divers și include multe alte proiecte non-forestiere, ceea ce reprezintă cel puțin un punct în favoarea lor.

În mod curios, Sheep Inc. în momentul interviului nostru, nu urmărește utilizarea lânii de sechestrare a carbonului în puloverele sale. Lana este una dintre puținele fibre pe care cercetătorii au dovedit-o că pot fi regenerativ cultivat în așa fel încât sechestrează mai mult carbon decât eliberează. Desigur, este un domeniu destul de nou și majoritatea fermelor care fac acest lucru se află în etapa pilot, dar există deja o lână „benefică pentru climă” pe piață, vândută în special prin North Face si Piața cu fibre. Pentru o nouă etichetă axată pe sechestrarea carbonului, lână și cele mai noi dezvoltări tehnologice, aceasta pare o oportunitate ratată pentru Sheep Inc.

Când aduc acest lucru la Van der Wyck și Erasmus, interviul ia o întorsătură ciudată: în curând eu sunt cel care i se pun întrebările. Erasmus îmi cere să împărtășesc mai multe detalii despre propriile mele cercetări și opinii cu privire la eficacitatea lânii benefice pentru climă pentru a măsura dacă este „ceva ce merită urmărit”.

Este o poziție neobișnuită de a pune un intervievator, dar în anumite privințe le respect instinctul. Mai degrabă decât să închidă sau să pretindă că știu totul în fața unei întrebări pe care ei nu pot răspunde bine, Erasmus și Van der Wyck par cu adevărat dornici să afle despre ceea ce ar putea fi dispărut.

Una peste alta, consumatorul mediu care dorește să poată cumpăra ceva nou fără să se simtă vinovat va găsi probabil Sheep Inc. o potrivire. Marca verifică toate căsuțele potrivite, are un site web proiectat, are un produs solid și folosește un marketing inteligent, plin de cuvinte cheie relevante. Dar este acea mică privire de umilință - a fondatorilor recunoscând că s-ar putea să nu știe totul - care ar putea, dacă fondatorii sunt cu adevărat la fel de dispuși să învețe și să se adapteze pe cât par, transformă marca în ceva care câștigă de fapt scepticii pe termen lung alerga.

Sheep Inc. este, sperăm, o startup care va încuraja alte companii să-și pună întrebări despre propriile lor impacturi asupra mediului.

„Lucrul bun al acestei idei de a deveni negativ pentru carbon este că este accesibil pentru fiecare [marcă] și acesta este punctul pe care încercăm să-l exprimăm”, spune Van der Wyck. „Suntem prima casă de modă cu emisii negative de carbon din lume, dar nu vrem să fim ultimii”.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.