A fost o săptămână mare pentru Elite. Nu numai că agenția de modele sărbătorește cea de-a 28-a ediție a concursului său anual de modele la Shanghai, dar tocmai a anunțat lansarea primei sale filiale chinezești în același oraș.
Acest lucru va încuraja filmările locale, va stimula cariera modelelor chinezești la nivel mondial și va adăuga Asia pe radarele modelelor occidentale, a explicat președintele Elite World, Vick Mihaci.
Aceasta nu este o mișcare surprinzătoare, având în vedere că China este al doilea mare consumator de lux din lume, în timp ce costurile de producție rămân remarcabil de mici. Eforturile marilor branduri occidentale de a viza piața locală sunt nesfârșite, variind de la numărul crescând al edițiilor chinezești ale revistelor occidentale (inclusiv numai la nivel local Elle Man sau Harper’s Bazaar Art, la Hermès'Marcă numai în China Shang Xia, pentru mărci mari precum Burberry, Chanel susținând spectacole în Shanghai sau Prada susține un spectacol la Beijing.
Dar noua aventură a Elite este un efort în două direcții: „chinezii sunt extrem de mândri de țara lor și le place să vadă modele chinezești în campanii și prezentări de modă”, a spus Mihaci. Cu alte cuvinte, a devenit evident pentru mărcile de lux că trebuie să vizeze clienții chinezi unde cumpără, adică Europa. Uitați de campaniile secundare, nerostite, pe care le vedeți atunci când călătoriți la Moscova, Qatar sau Beijing, cu o celebritate locală. Elita China va însemna un efort de marketing mai unificat între Est și Vest, ceea ce înseamnă reprezentare Modele chinezești pentru campaniile internaționale majore, precum și asocierea mărcilor chineze cu străine modele.
Deci, Shanghai este pe cale să devină a cincea capitală a modei? Potrivit lui Mihaci, țara trebuie să facă multă muncă în ceea ce privește calitatea producției sale, iar Elite „va stabili unele standarde”, introducând „reglementări privind programul de lucru, condiții, drepturi de imagine - care sunt lucruri care nu au fost încă stabilite aici. " Acest lucru va stabili standarde universale, deoarece legile, taxele Elite sunt aceleași de la țară la țară, el adăugat.
Cu toate acestea, nu toți par să fie de acord: „Știm ce facem, vă mulțumesc foarte mult!” spune Yi Guo, Vogă Editorul de stil al Chinei, „Adică, haide, vă scăpăm de recesiune, cine învață de la cine?” Ea a adăugat: „Orice companie străină care încearcă să pătrundă în China ar trebui să se familiarizeze cu cultura afacerilor de aici... o companie de producție locală a susținut, de exemplu, spectacolul Fendi de pe Marele Zid, a cărui politică era aproape imposibil. Calitatea este aici, trebuie doar să te uiți. "
Fotografii: Paul Morel