PPR tocmai s-a asociat cu site-ul de comerț electronic de lux Yoox.com, pentru a lansa o nouă platformă online - PPR va deține 51%, Yoox 49% - care va avea vinde mărcile conglomeratului Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga și Sergio Rossi pe plan internațional.
Decizia de a face acest lucru face parte din CEO Francois Henri Pinaultefortul de a face ca toate mărcile PPR să facă comerț electronic în cel mai bun mod posibil, ceea ce explică lui Imran Amed Business of Fashion într-un nou interviu.
La fel ca zero alți executivi de top la conglomeratele de lux, Pinault este un „geek tehnologic auto-descris” scrie Amed. Pe lângă faptul că are peste 260.000 de adepți pe site-ul de curatare socială The Fancy, el integrează digitalul în companie într-un mod mare (așa cum ar trebui să facă toate companiile), cu o întreagă divizie de afaceri dedicată acesteia, căreia îi este direct legat. El a instituit chiar și un program de instruire pentru „academia digitală” pentru toți cei implicați. Acestea fac din comerțul electronic o prioritate absolută, de unde și afacerea Yoox. Pinault explică:
Ideea a fost să construim o nouă divizie de afaceri la nivel de grup, legată de mine, pentru a avea o viziune de 360 de grade asupra lumii digitale. Echipa de aici se referă mai mult la schimbul de experiențe și la asigurarea faptului că elementele de bază ale comerțului electronic sunt îndeplinite pentru fiecare marcă, indiferent de dimensiune. Analizăm comparativ toate site-urile cu cele mai bune practici din lume și avem, de asemenea, consumatori care își testează mărcile și folosesc site-urile.
Dar [din cauza] diferențelor în ceea ce privește prioritizarea digitalului - Gucci este mult mai avansat decât Sergio Rossi, de exemplu - am decis să mergem unul pas mai departe pentru a ne asigura că primul pas, partea de comerț electronic a strategiei digitale, este complet îndeplinită cu cele mai bune practici din toate categoriile noastre site-uri.
Pinault a ales să se asocieze cu Yoox, astfel încât să poată „utiliza aceeași platformă și aceeași tehnologie, cea mai bună funcționalitate din clasă, marca cu marcă, fără în timp ce tehnologia va fi aceeași pentru toate mărcile, inventarul, prețurile și designul decis de fiecare marcă individual pentru a menține marca identitate.
El cântă aproape obsesiv pentru a se asigura că mărcile sale au „cea mai bună funcționalitate din clasă în domeniul comerțului electronic”, „chiar și pentru mărcile mele mici” și traduce experiența de lux în online. De fapt, el intenționează să aibă o platformă de comerț electronic mai bună decât Amazon:
Cred că cel mai bun proces de verificare [online] ar fi Amazon.com, cu siguranță. Dar, ca marcă de lux, ar trebui să fim comparați cu acei băieți? Nu ne putem opri aici. Viziunea trebuie să fie mult dincolo de aceasta în ceea ce privește recreerea diferențierii unui brand de lux online.
El propune chiar, pentru determinarea potrivirii adecvate, „o rețea de croitori profesioniști care vin la tine acasă, pe baza unei întâlniri online pentru a face modificarea pentru dvs. "Nu mă pot gândi la nimic mai luxos decât acea.
Modelul ne amintește puțin Modewalk, un site de comerț electronic de lux relativ nou, care, pe lângă vânzarea de piese de lux high-end, facilitează întâlnirile de modă în locații non-pariziene.
Pinault este cel mai cunoscut CEO de lux din lume? Bernard Arnault obține mai bine un Instagram sau ceva de genul acesta.