Antrenorul are nevoie de o schimbare. Nimeni nu știe asta mai bine decât al antrenorului nou-numit CEO Victor Luis și regizorul creativ Stuart Vevers. Cu excepția, probabil, a investitorilor companiei, care au văzut că stocul scade cu 40% din 2009, deoarece vânzările s-au redus și vânzările rivalii (și anume Michael Kors) au explodat.
La o prezentare în fața Lincoln Center, joi, presei și cumpărătorilor li s-a oferit prima previzualizare amănunțită a ceea ce va arăta schimbarea antrenorului - dacă va fi o schimbare - va fi. Să spunem doar că nu este antrenorul mamei tale.
La intrare, vizitatorii au fost întâmpinați pe trei laturi de rânduri de manechine împodobite aproape în întregime în negru: paltoane de iarnă negre impermeabile și piele cu pietricele jachete, unele cu guler de shearling, împerecheate cu minifuste din lână neagră modistă care amintesc de Marc de Marc Jacobs în jurul anului 2003 (vezi un exemplu rupt cu iPhone-ul meu, de mai jos). Au dispărut gențile de mână strălucitoare, simple sau cu logo-uri; în locul lor era o fuziune urbană de saci din piele neagră și maro și genți crossbody pentru messenger împodobite cu motive midwesternice, cum ar fi știfturi, franjuri și piese din piele în formă de pană. De fapt, cu excepția apariției câtorva semnături cheie - de exemplu, încuietori la pungă - a fost aproape imposibil să identificăm colecția ca antrenor. Era mai mult Nicholas K întâlnește DKNY întâlnește Madewell.
O jumătate de oră mai târziu, participanții au fost invitați să se așeze pe bănci negre acoperite cu shearling pentru a urmări prezentarea de îmbrăcăminte a antrenorului. Antrenorul, după cum știm cu toții, a fost întotdeauna un brand de accesorii - și unul cu marjă ridicată. Sub Luis și Vevers, își extinde agresiv gama de îmbrăcăminte. Colecția (vezi prezentarea de mai jos) a fost bună, mai în acord cu tonul - și paleta de culori saturată - a Antrenorului anotimpurilor trecute. Erau paltoane, jachete bomber și blazere cu un piele de vară roșu-negru supradimensionat model, asociat cu gulerele groase roșii, minifuste roșii și negre și cizme din piele de forma wellies. Paltonul deosebit al colecției a fost un număr ecru cu mansete, guler și rever potrivite, cu pete galbene din piele ocru pe umeri. Pungile de aici au fost mai bune decât cele pe care le-am văzut la început. Mi-au plăcut ambreiajele supradimensionate - în special shearling - și altele au prezentat o mulțime de franjuri lungi.
Renunțând la comentariile pe care le-am văzut pe fluxurile mele Instagram și Twitter, industria este entuziasmată de „nou antrenor” - „sexy” a fost cuvântul care a apărut cel mai frecvent - dar mă întreb dacă clienții Coachului o vor face fi. Au aceste genți genul de atracție în masă care a făcut Kors să aibă atât de mult succes, genul de care Coach are nevoie pentru a-și schimba vânzările? Pentru că ceea ce doresc acești clienți este simplu: genți de mână luminoase, funcționale și identificabile, care arată mai costisitoare decât cei 250 de dolari pe care i-au plătit pentru aceasta. Rămâne de văzut dacă antrenorul poate oferi același tip de rezultate cu o strategie de design mai neobișnuită. Sezonul câștigurilor ne va spune.