Foto: Whitney Bauck / Fashionista
Au trecut 12 luni lungi și, înainte de a da drumul la 2018, ne uităm înapoi la cele mai memorabile lucruri de modă și frumusețe care au schimbat jocul și care au scăzut. Urmați împreună cu noi în timp ce ne uităm înapoi la anul în revizuire.
Suntem siguri că nu trebuie să vă spunem acest lucru în mod explicit, dar 2018 a fost un alt an provocator pentru industria media. Să trecem la punctele de alamă, cu o listă completă a numeroaselor schimbări care au avut loc în lumea mass-media - chiar anul acesta.
În primul rând, a existat un flux aproape constant de shakeup-uri în vârful marilor capete. Numai la Condé Nast: Elaine Welteroth a plecat Teen Vogue la începutul lunii ianuarie pentru a scrie o carte și slujește ca judecător la viitoarea repornire „Project Runway”; Phillip Picardi a fost numit ofițer șef de conținut la Teen Vogue inainte de lăsându-l pe Condé Nast cu totul pentru Afară, moment în care Lindsay Peoples Wagner a fost adus din The Cut a servi ca redactor-șef
; perioadă lungă de timp Vogă personal, inclusiv Tonne Goodman, Phyllis Posnick, Jill Demling și Eve MacSweeney toți fie au luat roluri independente la revistă, fie l-au lăsat cu totul ca s-au învârtit zvonuri conform cărora Anna Wintour va renunța curând (CEO-ul Condé, Bob Sauerberg, a respins că Wintour va rămâne „la nesfârșit” numai să-și emită propria demisie în noiembrie); Jim Nelson a renunțat GQ după ce a fost redactor-șef timp de 15 ani, l-a numit pe Will Welch de Stilul GQ ca înlocuitor al său; Fred Santarpia a demisionat din rolul său de director digital la Condé Nast; Dirk Standen și-a părăsit rolul în calitate de redactor-șef al brațului de conținut marca Condé Nast 23 povestiri. Ai toate astea?Tendința editorilor care pleacă pentru partea de marcă a continuat rapid și în 2018: Marie Suter, veterană de mult timp a lui Condé Nast, și-a părăsit rolul de director creativ pentru Teen Vogue, Allure, Le și W la alătură-te lui Glossier; Selby Drummond stânga Vogă pentru Snapchat; W Director digital executiv Sarah Leon s-a despărțit de publicație să se alăture echipei lui Pat McGrath. Dincolo de Condé Nast, Joanna Coles și-a dat demisia din funcția de director de conținut al Hearst, după cum se spune numirea lui Troy Young ca președinte a inlocui David Carey. Concedieri au avut loc (uneori de mai multe ori pe tot parcursul anului) la publicații precum Glamour, Vanity Fair, GQ, Rafinărie29, Vogă, În stil, Mic, Teen Vogue și altele.
The Preluarea Meredith de Time, Inc. finalizat oficial în februarie a acestui an, unde unele dintre titlurile sale - ca Timp, Avere și Sport ilustrat - au fost sau continuă să fie vândute. Condé Nast s-a mutat să vândă trei publicații, inclusiv W, Mirese și Golf Digest; Goop s-a separat de editor peste probleme de verificare a faptelor. Forfota dobândită și restaurat Raportul Zoe și, mai controversat, Mic. Și apoi, există publicațiile care au încetat complet operațiunile de tipărire (cu excepția așa-numitelor „numere speciale”), inclusiv Glamourși Şaptesprezece; publicații precum Rafinat și Recrut opriți complet operațiunile.
Toate acestea pentru a spune: Lucrurile nu sunt grozave în mass-media! În timp ce în urmă cu doar câțiva ani, editorii anunțau acum infamul „pivot către video”. susținută de promisiuni și numere falsificate de pe Facebook, multe dintre cele mai mari accidente și disponibilizări din anul s-au produs, deoarece executivii au investit excesiv în resurse video care, în cele din urmă, nu s-au eliminat. În fața numărului de publicități în scădere - datorită parțial prioritizării marketingului influencer, în special în spații de modă și frumusețe - editorii mari au fost obligați să facă mai mult (conținut) cu mai puțin (angajați și resurse financiare). Urmărirea obiectivelor de trafic din ce în ce mai nerealiste duce, de asemenea, la o aplatizare a mass-media, multe magazine raportând la aceeași poveste buzzy, clickbait-y. Sau, așa cum a scris Amy Odell pentru Afacerea modei:
Editorii de reviste vechi pur și simplu nu inovează în ritmul pe care îl cer schimbarea obiceiurilor media. Dacă ar fi, aș presupune că mai puține site-uri de reviste pentru femei ar agrega articole TMZ toată ziua, în încercarea de a crește vizualizările de pagină într-un social ecosistem bazat pe mass-media în care traficul este din ce în ce mai greu de găsit, dar nu mai puțin necesar dacă vă ocupați de vânzarea agenților de publicitate mărimea publicului.
Deci, cum arată viitorul? Fuziunea pare a fi numele jocului. O tendință început de Hearst la sfârșitul anului 2016, echipele editoriale au fost însărcinate cu supravegherea conținutului pentru mai multe publicații decât să lucreze pentru un singur titlu. În vara anului 2018, Condé Nast a anunțat asta Condé Nast Traveler (Marea Britanie) și Condé Nast Traveler (SUA) ar deveni o singură publicație, fără niciun cuvânt pe care să câștige ortografia „călător” pe coperte. Și mai uimitor (deși poate nu total neașteptat), Condé Nast și Condé Nast International și-au anunțat fuziunea în noiembrie.
„Ceea ce a devenit clar este că aspirațiile noastre nu mai sunt deservite cel mai bine de structura noastră istorică de conducere a două companii separate”, se arată în anunț. „Am ajuns la concluzia că este momentul potrivit pentru noi să combinăm companiile noastre din SUA și cele internaționale pentru a realiza întregul potențial al Condé Nast pentru publicul și partenerii noștri de afaceri.”
Huse digitaleDe asemenea, par să câștige rapid în popularitate, mai ales că mărcile încetează operațiunile de tipărire. Allure, Nailon, Vogă, Teen Vogue, Harper's Bazaar și Complex, toate au experimentat cu mediul în cursul anului 2018, permițând mărcilor să se joace cu formatarea, să arunce stele de acoperire mai puțin tradiționale și să abordeze subiecte mai oportune.
„Copertele digitale sunt adesea o ocazie pentru publicații de a fi aventuroase și de a-și asuma mai multe riscuri decât ar face-o cu o copertă a chioșcului de ziare”, Jennifer Davidson, redactor-șef al spotului de modă a spus Fashionista la începutul acestui an. „Nu este nevoie să împiedicați o copertă digitală cu mult text, ceea ce permite mai multă creativitate atunci când selectați imagini. De asemenea, pot folosi trucuri doar digitale, cum ar fi imaginile în mișcare, pentru a adăuga interes la o copertă. "
Publicațiile au continuat, de asemenea, să își consolideze prezența IRL, cu Afacerea modei, Teen Vogue și Vogă toți investind puternic în summiturile și conferințele lor respective. Și, bineînțeles, coperțile revistelor sunt încă în vânzare, fie explicit, fie implicit: cam toate titlurile Condé Nast s-au asociat cu Google Pixel pentru coperte la sfârșitul anului 2018, iar Louis Vuitton a primit spațiu principal de acoperire pentru mai multe numere din septembrie.
Dar chiar și printre aceste schimbări, pare să existe încă o oarecare speranță pentru tipărire. A anunțat Condé Nast International o nouă ediție din Hong Kong a Vogă, precum și renașterea Vogă Grecia. Reviste independente a continuat să conducă calea oferind voci diverse și perspective pe chioșcuri de ziare. Interviu pliat în mai din acest an, doar pentru a găsi un nou susținător și a relansa complet înainte de toamnă. Essence Ventures LLC dobândit Esență de la Time, Inc., devenind încă o dată o afacere complet deținută de negri.
Deși este clar că lumea mass-media continuă să elimine un val major de schimbări, repercusiunile care nu poate fi niciodată simțit pe deplin până în câțiva ani, există încă o mică lumină la sfârșitul anului tunel.
În plus, există întotdeauna influențatorii. Cu siguranţă, Chiara Ferragni va avea nevoie de un scriitor de modă sau doi în următorii ani.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.