Al lui JC Penney Reorganizare de 800 de milioane de dolari este în plină desfășurare. După dezvelirea sa reproiectarea magazinului Luni - un model de magazin-în-magazin menit să ofere mai multă senzație de „boutique” - magazinul universal are și astăzi știri și mai interesante. Brandul canadian uber-cool Joe Fresh va deschide magazinul - literalmente - în 683 de magazine JC Penney, WWD raportează.
Conform Joe FreshDirectorul creativ și fondatorul Joe Mimran, noua afacere a avut loc într-o viteză record - un alt semn că JC Penney nu se încurcă atunci când vine vorba de transformarea sa. „Ron [Johnson, CEO-ul lui JC Penney] și cu mine am atins baza în urmă cu aproximativ patru luni, el s-a întins la mine și i-am spus să viziteze flagship-ul nostru din New York”, a declarat Mimran. „Mi-a împărtășit viziunea sa, repoziționarea și transformarea. Pentru noi, ni s-a părut o mare oportunitate de a obține o amprentă foarte mare în SUA foarte repede și de a o face cu cineva vizionar. "
Rezultatul acestei conversații este un acord de patru ani între cele două mărci care vor avea ca Joe Fresh să proiecteze magazinele - având o dimensiune cuprinsă între 1.000 și 2.500 de metri pătrați - și să furnizeze marfa. „Este fixarea lui Joe, semnele de preț ale lui Joe. Arată exact ca Joe Fresh ", a spus Johnson.
Și fanii mărcii Joe Fresh nu trebuie să se teamă că expansiunea magazinului autonom al companiei se va opri. A asigurat Mimran WWD că încă mai intenționează să deschidă mai multe locații independente (până acum sunt șase).
Dacă se face bine, acest nou parteneriat ar trebui să fie un impuls pentru ambele companii: JC Penney va primi factorul său căutat, în timp ce Joe Fresh va avea o expunere serioasă pe piața americană.
Desigur, Joe Fresh nu este singurul brand care a încheiat recent un acord cu JC Penney. Ca parte a revizuirii sale masive, retailerul a făcut-o colaborări anunțate în ultimele șase luni cu o serie de designeri și companii, printre care: William Rast, Marchesa, Betsey Johnson, Cosmopolit și Nanette Lepore (cine o va face proiectează o linie junior numită L'amour). Cynthia Rowley ne-a spus că va colabora și cu marca - iar asta nu este nici măcar pentru a menționa toate colaborările de lungă durată ale designerilor pe care JC Penney le are deja în listă, inclusiv MNG de Mango, Nicole de Nicole Miller, I Heart Ronson și Olsenboye.
Evident, JC Penney speră că toate aceste colaborări vor ajuta la revigorarea mărcii sale. Și nu putem da vina, având în vedere retailerul a pierdut 163 milioane dolari în primul trimestru al anului 2012. Crezi că JCP este pe drumul cel bun?