„Raf Simons, Nicolas Ghesquière și Anna Wintour tocmai stăteau aici”, a spus o Susanne Ostwald de la marca de modă din Londra. Ostwald Helgason. Era de înțeles. Acel triumvirat neașteptat discuta, la urma urmei, despre colecția pe care o proiectează cu partenerul ei, Ingvar Helgason. „Când eram tineri și săraci, economiseam bani pentru a lua o băutură în barul Hemingway de la Ritz în timpul Săptămânii modei de la Paris. Le-am vedea acolo și acum îi întâlnim! ”
Într-adevăr, miercuri seara a fost un pic de basm pentru cei 30 de tineri designeri selectați pentru a concura în prima Premiul LVMH, o subvenție care include 300.000 de euro, precum și un an de sprijin în afaceri din partea conglomeratului de lux. Finaliștii din India, China, Rusia și Nigeria au fost transportați la Paris săptămâna aceasta pentru a se putea întâlni cu comisia numită de 40 de experți - incluzând Carine Roitfeld, directorul cursului Central Saint Martins, Louise Wilson și directorul de modă Bergdorf Goodman, Linda Fargo - care va reduce apoi grupa la zece. Această listă scurtă va fi apoi prezentată juriului, care include mai mulți regizori creativi LVMH - Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière, Phoebe Philo, Raf Simons, Karl Lagerfeld, pentru a numi câțiva - precum și cei mai importanți directori ai companiei, în special cercetătorul său neoficial de talente, Delphine Arnault.
În această seară, fiecare finalist a fost instalat într-un stand din sediul LVMH și a fost livrat cu un model. (Artiștii de machiaj s-au grăbit de la un stand la altul făcând retușuri.) Unul dintre cei din interiorul modei a răsfoit ofertele, chestionând designerii.
„Cu acest premiu, puteai vedea că creativitatea și individualitatea îl conduceau cu adevărat, așa că mi s-a părut cel mai potrivit pentru mine”, a spus London's Simone Rocha, afișând colecția ei de primăvară perlată.
„Toată lumea vorbea despre asta, așa că am știut că trebuie să aplicăm”, a spus Tina Sutradhar, cu sediul în Mumbai, care proiectează Miuniku împreună cu sora Nikita. (Aspectul lor grafic, primar bazat pe culori, a minimalismului a fost unul deosebit.)
Pentru designerul olandez Hellen Van Rees - care a absolvit Saint Martins în 2012 și o consideră pe Lady Gaga ca fană - a fost vorba de conexiuni. „Aveți stiliști, cumpărători, jurnaliști, fotografi. Este valoros să obțineți feedback ”, a spus ea.
Creatorii proiectanților de vânt Shane Gabier și Christopher Peter plănuiau să aterizeze la Paris la final săptămânii pentru a se întâlni cu presa internațională și cumpărători, dar au ajuns fericiți devreme pentru șansa de a concura. „Sincer, este doar o parte a procesului. Trebuie să faceți competițiile și să întâlniți oameni și trebuie să faceți colecția în sine ”, a spus Peters în legătură cu cerințele unei etichete de parvenit.
Dar pentru unii, procesul este încă nou. De exemplu, a fost prima competiție pentru designerul ucrainean Anna October, care a fost recent profilată de VogăSarah Mower. „Este deja o victorie că sunt aici”, a spus ea.
Având în vedere resursele și accesul pe care acești finaliști li se acordă, acest lucru nu pare a fi cu siguranță concurs tipic de design. „Dacă aș fi designer, aș fi încântat să aflu că Nicolas Ghesquière, Phoebe Philo și Riccardo Tisci vor fi judecătorii finali”, a spus Afacerea modei fondatorul și editorul Imran Amed, care este unul dintre cei 40 de experți care ajută la selectarea acelui top 10. Dar este vorba și despre acoperirea globală: nu numai designerii din mai multe țări și regiuni sunt diferite, dar la fel sunt și panelorii și judecătorii.
„ANDAM, Vogue Fashion Fund, sunt premii cu adevărat importante, dar se concentrează asupra anumitor țări”, a menționat Amed. „Este plăcut să vezi că au aruncat o rețea globală”.