Un roi de investiții de profil și introducerea Arabiei „Vogue” sunt doar începutul.
Când Condé Nast International a anunțat în iulie anul trecut că va fi lansată Vogă Arabia, vestea a decolat. Revista, creată în parteneriat cu compania media Nervora din Dubai, marchează una dintre primele incursiuni ale editorului în Orientul Mijlociu (publică deja ediții regionale ale Arhitectural Digest și Condé Nast Traveler), iar mărcile media - inclusiv compania actuală - au fost repede mușcate, raportând despre cum va avea titlul publicați un site web în două limbi în arabă și engleză mai întâi în toamnă, urmat de un produs tipărit arc. A New York profilul intitulat „Anna Wintour din Orientul Mijlociu” despre Vogă Redactorul șef al Arabiei, prințesa saudită Deena Aljuhani Abdulaziz, a devenit viral la începutul acestei luni. Revista s-a simțit proaspătă, inteligentă și elegantă și este, de asemenea, o indicație a unei mișcări mai mari în Dubai.
Pe fondul entuziasmului, s-a discutat și despre ceea ce, exact, a durat Condé Nast atât de mult. Mediul din Orientul Mijlociu, în special în Dubai, este potrivit pentru un brand media de modă
Vogă Scara Arabiei. Emiratele Arabe Unite (unde Vogă Arabia are sediul central) are o putere de cheltuieli amplă cu cea mai diversificată economie din Consiliul de Cooperare al Golfului și nu lipsesc persoanele cu valoare netă mare ca rezidenți. Începând din 2016, Dubai a fost clasat pe locul Cel mai scump oraș 21 în lume și cel mai scump din Orientul Mijlociu; conform unui februarie WWD raportul, consumatorii arabi au cheltuit 320 de miliarde de dolari pentru moda de lux în 2016 și se preconizează că acest număr va crește până la 490 de miliarde de dolari până în 2019.Regiunea mai largă se mândrește cu una dintre cele mai mari și mai tinere populații de pe Pământ: "Peste 350 de milioane de oameni se află în Marea Britanie Lumea arabă și în majoritatea țărilor, mai mult de jumătate din populație are sub 26 de ani ", spune Shashi Menon, editor al Vogă Arabia și fondator / CEO al Nervora. "Există o oportunitate extrem de mare pe termen lung aici."
Vogă Arabia a lovit un loc plăcut cu agenții de publicitate de lux, dintre care mulți au petrecut ani de zile lucrând peste program pentru a capta milenii, iar acum Generația Z, putere de cumpărare. Spune Menon Vogă Lansarea digitală a Arabiei a fost „puternic abonată”, atât cu campanii de afișare, cât și cu campanii native de la fel Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. și Mai Mult.
În conformitate cu demografia tinerească din Orientul Mijlociu, este creșterea mobilului și, la rândul său, un interes mai larg pentru comerțul electronic. Pentru a satisface această cerere, în noiembrie, Grupul Yoox Net-a-Porter a dezvăluit un parteneriat comun cu Symphony Investments - o entitate prezidată de Mohamed Alabbar de la gigantul cu amănuntul din Dubai Alabbar Enterprises - la se extind în Orientul Mijlociu și deschide un birou și un centru de distribuție în Dubai până la sfârșitul anului 2017. (Mișcarea fusese în lucru cel puțin din aprilie anul trecut, când împreună cele două grupuri a strâns 100 de milioane de euro.)
Este un proiect masiv în orice fel îl priviți: joint venture va supraveghea toate magazinele online multibrand online ale Yoox Net-a-Porter - Net-a-Porter, dl Porter, Yoox și The Outnet - în Orientul Mijlociu și vor funcționa în cadrul CCG, deși se poate răspândi în alte țări mai târziu. Dar compania se angajează în această întreprindere cu cifre de partea sa: consumatorii arabi au cheltuit 320 miliarde de dolari pentru moda de lux în 2016, după cum a raportat WWDși se așteaptă să crească la 490 miliarde de dolari până în 2019. Între timp, concurentul Net-a-Porter, Moda Operandi, a început să caute un spațiu de expoziție în Dubai în aprilie anul trecut, căutând, de asemenea, să angajeze 10 stilisti vorbitori de arabă pentru a-și găzdui clienții; conform WWD, Orientul Mijlociu reprezintă 15% (și mai mult) din afacerea Moda Operandi.
În ciuda atenției recente pe care Dubai a primit-o din sectorul modei, nu este nimic nou; Orientul Mijlociu a susținut întotdeauna o piață de lux, dar abia recent comerțul electronic a devenit o parte semnificativă a ecuației. „Până nu demult, cumpărătorul dvs. obișnuit a preferat să meargă la mall-uri și nu și-a dezvoltat încă încrederea de a face cumpărături online”, spune Zayan Ghandour, designerul ei eticheta propriului omonim și cofondator și director creativ al boutique-ului concept Colette-esque S * uce. "Dar acest lucru se schimbă rapid, iar comportamentul va evolua cu siguranță."
Pentru Vogă Arabia, decizia de a-și introduce site-ul web cu șase luni înainte de ediția tipărită a fost în mare parte determinată de nevoia de a răspunde consumatorului țintă al mărcii. „La nivel global, Condé Nast investește puternic în digital și recunoaște că, în special pentru milenii, viitorul mass-media este centrat pe digital”, explică Menon. „Aici, în Orientul Mijlociu, penetrarea digitală este, de asemenea, extrem de mare. Lansare Vogă pe primul digital este atât un pariu îndrăzneț, cât și o indicație a cât de serios luăm mediul digital și cât de mult este legat de viitorul nostru. "
Nu este suficient ca mărcile media și comercianții cu amănuntul să joace cititorilor din Dubai numai prin canale digitale; inserția sa trebuie să se simtă organică pentru a se conecta eficient cu publicul local. Viitoarea operațiune din Dubai a companiei Yoox Net-a-Porter va fi completată cu servicii pentru clienți specifice limbii arabe și monedă locală și metode de plată în întreaga CCG; la fel este cazul pentru Vogă Arabia, care a acordat o primă bilingvității de la lansare. „Privind spre regiune în general, araba este cea mai importantă limbă din regiune, în special pe cea digitală”, spune Menon. „Este foarte important pentru noi asta Vogă Arabia este poziționată ca un brand indigen și nu doar ca un import din lumea occidentală. "
Menon explică faptul că piața modei din Orientul Mijlociu a fost cunoscută de mult timp ca o piață vibrantă a modei și branduri de lux, dar numai în ultimii ani a trecut printr-o tranziție pentru a deveni mai puțin condus cu amănuntul.
Chiar săptămâna trecută, Săptămâna modei arabe (care are loc în Dubai) a anunțat că și-a mutat datele în luna mai degrabă decât la scurt timp după săptămâna modei de la Paris din martie, așa cum fusese programată în trecut. Evenimentul de cinci zile, aflat acum la cel de-al patrulea sezon, va coincide cu colecțiile de stațiuni pentru a valorifica cererea din sezon. "Aproximativ 75 la sută din bugetele cumpărătorilor sunt cheltuite pentru pre-colecții", a declarat Jacob Abrian, CEO al Arab Fashion Council WWD. Abrian se așteaptă ca săptămâna modei arabe să găzduiască aproximativ 20.000 de spectatori în această primăvară, departe de cei 3.000 care au participat la sezonul său inaugural.
Creșterea digitalului a pus, de asemenea, un accent mai puternic pe talentul local. Vogă Arabia este parteneriat cu Dubai Design & Fashion Council premiu pentru a ajuta la ridicarea designerilor începători din Orientul Mijlociu și a le oferi o platformă globală. Moda Operandi își folosește, de asemenea, platforma pentru a promova talentele regionale emergente. Discutând despre extinderea sa în Orientul Mijlociu în aprilie trecut, Mary Chiam, vicepreședintele retailerului pentru planificare și comercializare, a declarat publicației din DubaiSavoir Flair, „un lucru pe care îl găsim, sezon după sezon, este că atunci când lansăm pe cineva, ei pot ajunge cu ușurință la un public global la care altfel nu ar avea acces."
S * uza lui Ghandour a fost pe acest ritm de la început. De când Ghandour și-a deschis primul magazin în 2004, retailerul a evidențiat designeri în devenire alături de mărcile dvs. contemporane internaționale standard într-un mod care nu fusese făcut până acum în Dubai. „Fie că furnizăm la nivel local sau internațional, căutăm același lucru: acel detaliu extra-special pe care nu îl veți găsi nicăieri altundeva; lucruri care fac ca fiecare piesă să fie unică și să spună o poveste care o aduce la viață ", spune Ghandour. „Lucrăm îndeaproape cu tineri designeri pentru a ne asigura că majoritatea colecțiilor noastre sunt exclusive ca și noi personalizați o mulțime de piese pe care le comandăm. "S * uce este livrat acum în SUA și are nouă locații pe întreg teritoriul EAU.
Dacă locurile din cărămidă și mortar suferă în lumea occidentală, cu scăderi ale veniturilor și trafic încetinit, Dubaiul se confruntă cu contrariul. Mall-urile sănătoase ale orașului și magazinele universale sunt incomparabile cu ceea ce ne-am obișnuit să vedem în S.U.A. afaceri, parțial din cauza climei: temperaturile medii tind să depășească 106 grade Fahrenheit, cu temperaturi constante, umede și însorite zile. Vremea creează o nevoie de distracție, activitate interioară cu aer condiționat, iar investiția orașului în dezvoltarea imobiliară o umple.
Există mall-uri și apoi există mall-uri: Centre ca. Mall of the Emirates, BurJuman și Dubai Mall cu siguranță sunt specializați în cumpărături de lux, dar oferă și gamă atunci când vine vorba de facilități unice. La Mall of the Emirates, de 2,3 milioane de metri pătrați, oaspeții pot profita de un parc tematic, Magic Planet, precum și de o renumită stațiune de schi interioară, Schi Dubai. Dubai Mall este cel mai mare și cel mai vizitat centru comercial din lume, cu 2,9 milioane de metri pătrați și până în 2016, până la 80 de milioane de vizitatori; găzduiește, de asemenea, una dintre cele mai mari grădini zoologice acvatice din lume, Acvariul din Dubai și grădina zoologică subacvatică.
Deși experiența de cumpărături personală rămâne profitabilă, evoluțiile digitale și de comerț electronic atrag atenția internațională; sunt ceea ce Menon numește „megatend”. „Din perspectiva mărcii și a retailului, vedem că mediul digital joacă un rol mult mai central pentru companii”, spune Menon. „Orientul Mijlociu este una dintre piețele de comerț electronic cu cea mai rapidă creștere din lume, iar demografia consumatorilor și penetrarea digitală indică un viitor luminos acolo”.
Menon mai remarcă faptul că această creștere determină o serie de grupuri mari de retail să „investească mare” în comerțul electronic. În plus față de activitatea sa cu Yoox Net-a-Porter, Alabbar, președintele Emaar Properties (care operează Dubai Mall), a introdus piața online Noon.com în noiembrie trecut. Grupul Al Tayer din Dubai, de asemenea, a fost lansat recent Ounass, compania preia comerțul electronic de lux, care va servi Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită și Qatar. Comercianții cu amănuntul nu sunt singurele grupuri care au pariat pe Orientul Mijlociu: în aprilie anul trecut, Etihad Airways, compania aeriană națională a Arabiei Unite Emirates, a fost numit sponsor oficial al evenimentelor internaționale de modă WME / IMG, inclusiv săptămânile modei din New York, Londra, Milano și Berlin.
Va continua industria bunurilor de lux din Dubai să se extindă cu o asemenea viteză? Ghandour așteaptă acest lucru, dar aceste schimbări - de la marfa în sine la modul în care comercianții cu amănuntul abordează potențialii cumpărători - nu vor avea loc pur și simplu în EAU; ceea ce se întâmplă în Dubai este doar o versiune condensată a ceea ce vedem în altă parte.
„[Piața] din întreaga lume se adaptează la o nouă normă, care include nu doar comportamentul în schimbare și tiparele de cheltuieli ale clientul bogat, dar și introducerea unei generații mai tinere și care se adresează unei părți mai largi a populației ", spune Ghandour. „Oferta se va schimba și se va adapta pentru un public mai larg și cred că vom vedea asta peste tot”.
Foto de pornire: O vedere generală asupra portului de agrement din Dubai. Foto: Rustam Azmi / Getty Images
Notă: Această poveste a declarat incorect că Vogă Arabia a fost Condé Prima incursiune a Nast International în Orientul Mijlociu și a fost actualizată.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.