Selena Forrest și Stella Lucia pentru Adidas Originals de Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
În 2016, Adidas a atins o etapă majoră: Profitul net a depășit 1 miliard de euro, iar creșterea nu a încetinit de atunci. Compania germană de îmbrăcăminte activă, care deține atât Adidas, cât și Reebok, a anunțat miercuri că, în anul fiscal 2017, profiturile din operațiunile continue au crescut cu 32% până la 1,43 miliarde EUR, în timp ce veniturile au crescut cu 16% până la 21,218 EUR miliard.
Vânzările Adidas și Reebok accelerează în special rapid în China, America de Nord și online, unde vânzările au crescut cu 29%, 27% și respectiv 57%. Având în vedere că China și America de Nord sunt cele mai mari piețe din lume, acest lucru este semnificativ, iar știrile au condus chiar și la Wall Street Journal să sfătuiască acționarii Nike să „schimbe echipa” la Adidas, cel mai mare concurent al său. (În timp ce Nike este încă mai mare decât Adidas, Adidas crește mai rapid pe aceste piețe.)
La Adidas, vânzările au crescut cu 18%, iar creșterea a fost determinată de creșterea vânzărilor de două cifre în categoria de alergare, precum și la adidas Originals și adidas neo. La Reebok, vânzările au crescut cu doar 4%, datorită creșterii de două cifre a vânzărilor stilurilor sale „Clasice”. (Fețe prietenoase milenarului, inclusiv Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd și multe altele, au semnat cu Reebok în ultimele luni.)
În raportul financiar complet, Adidas și-a reiterat misiunea de a deveni „cel mai bun brand sportiv din lume”, parțial continuând implementează strategia sa „Crearea Noului”, care a început în 2015, până în 2020: Strategia se concentrează pe accelerarea producției, câștigarea cumpărătorilor din orașele metropolitane și „open source”, care cuprinde colaborări cu consumatori, designeri și vedete deopotrivă. Numele companiei și-a verificat colaborările cu Alexander Wang, Kanye West și Stella McCartney ca fiind eficace în creșterea dezirabilității mărcii. Cu toate acestea, a mai spus că, în efortul de a reduce cheltuielile de marketing, va limita numărul acestor tipuri de parteneriate în viitor.
Adidas se așteaptă ca vânzările să crească cu aproximativ 10% în 2018 și și-a îmbunătățit profitabilitatea țintă pentru 2020: Proiectează acum că profiturile vor crește în medie cu 22% până la 24% an.
Nike mai bine fii atent.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.