Mâine, Hedi Slimane va dezvălui prima sa colecție completă gata de îmbrăcat pentru YSL, care acum se va numi Saint Laurent. Dar, din moment ce mai avem puțin de făcut în ceea ce privește designul real de la Slimane,
De ce s-au supărat oamenii? Un motiv evident pentru care schimbarea numelui a fost atât de mare este că oamenilor nu le place schimbarea. „Natura umană este de așa natură încât oamenilor nu le place schimbarea și dacă este o schimbare bună sau o schimbare proastă, este încă o schimbare și este ceva diferit ", a declarat Ashley Rosenbluth, director de marketing corporativ al prestigioasei firme de consultanță de marcă Landor Associates ne.
Mark Tungate, jurnalist și autor de cărți precum Monoliti media: modul în care brandurile media prosperă și supraviețuiesc și Branduri de modă: stil de branding de la Armani la Zara, oferă o teorie mai axată pe modă. El compară schimbarea numelui cu cea a lui Christian Dior devenind doar Dior la începutul anului 2002. „Christian Dior a fost în mormântul său foarte mult timp, 40 sau 50 de ani, în timp ce Yves Saint Laurent murise, ce, acum trei ani; așa că pare puțin în curând în mintea oamenilor ", a argumentat el. „Mai ales aici, la Paris, unde moartea lui Yves Saint Laurent a fost un moment foarte emoționant. Oamenii s-au adunat pe străzi pentru a-i vedea cortegiul funerar; era aproape ca un monarh care murea. A fost un fel de figură legendară, unul dintre ultimii mari couturieri, așa că oamenii sunt foarte sensibili la moștenirea sa ".
Avem, de asemenea, propria noastră teorie cu privire la motivul pentru care reacția la aceasta a fost atât de mare: internetul, care, după cum știe toată lumea, este un loc în care oamenii pot urăște lucrurile. Chiar dacă internetul era în jur, când Dior și-a schimbat imaginea, nu era locul pentru discuții, erm.
Vorbind despre schimbările de logo care au declanșat o reacție negativă, niciunul dintre experții cu care am vorbit nu a considerat că decizia lui Slimane este comparabilă cu Logo-ul Gap schimbă fiasco-ul din 2010, chiar dacă reacția ar fi putut fi similară.
„Deși este o reacție negativă, YSL [Hedi Slimane] pare să aibă o strategie în spate”, a declarat Candy Washington, asociat de marketing corporativ la Landor. „Urmează noile spectacole; el face o schimbare de magazin și are o istorie de a face acest lucru în trecut cu Dior (denumirea îmbrăcăminte pentru bărbați Dior Homme), deci Cred că are mai mult un palmares și o strategie în spate, în timp ce Gap nu avea o conexiune cu consumatorul. În acest caz, el rămâne cursul și îl susține și Pierre Bergé
Va ajuta sau va răni marca pe termen lung?
Indiferent de ceea ce a dus la reacții adverse, rebranding-ul ar trebui să beneficieze de Saint Laurent. „A primit o grămadă de publicitate gratuită imediat ce au făcut această mișcare”, a spus Tungate. „Încă vorbim despre asta acum. Înainte de a arăta chiar și un articol de îmbrăcăminte, toată lumea vorbește despre acest designer de intrare... așa că este un pic de PR înțelept. "
„Chiar și pentru un client nou care se uită la el, le oferă un mod de a învăța despre marcă și despre patrimoniu în același timp”, a oferit Rosenbluth. „Au creat, de asemenea, un dialog special prin intermediul rețelelor de socializare, care nu a fost prezent până acum la YSL”. Acele 513 fotografii de pe Facebook comentatorii care au postat pe prima fotografie lansată de Saint Laurent cu noul logo trebuie să fie cel puțin de acord cu asta, dreapta?
În plus, Rosenbluth crede că oamenii vor trece în cele din urmă. „În mod normal, răspunsul inițial al oamenilor [la schimbare] este să spună:„ Nu, nu-mi place - este diferit ”și, de obicei, se estompează în timp.”
Deci, când vor începe oamenii să accepte această schimbare? Poate când există o colecție de îmbrăcăminte propriu-zisă - ca mâine. Abia așteptăm să vedem ce are în magazin Slimane.