Foto: David X. Prutting / BFA
De-a lungul anilor, Republica Banana a fost cunoscut în primul rând pentru îmbrăcămintea de lucru - și acest lucru a fost reflectat în designul relativ corporativ al magazinelor sale din întreaga lume. Dar când compania deținută de Gap a adus Marissa Webb la bord ca director creativ în aprilie 2014, a început o rebranding imediat; și pe măsură ce prima ei colecție pentru retailer se prelinge pe etajele de vânzare, ea sărbătorește o altă etapă importantă pentru etichetă: un flagship abia deschis pe Fifth Avenue. Fiind noua casă pentru colecțiile de femei, bărbați și accesorii ale mărcii, aceasta reprezintă un pas înainte în ceea ce speră Webb să fie o schimbare în percepția publicului asupra etichetei.
„Am vrut cu adevărat să arătăm personalitatea companiei”, ne-a spus Webb în timp ce ne plimba prin spațiul masiv de 27.892 de metri pătrați. „Cu un magazin atât de mare este greu să creăm acel sentiment, așa că am vrut ca fiecare colț să se simtă ca un magazin în magazin.” În ciuda sa mărime, magazinul are o senzație hotărâtă de casă, asemănător unui mic butic Nolita: podelele sunt acoperite cu pluș marocan covoare; linii de bijuterii mese recuperate din lemn acoperite cu suculente și terarii; smochini cu frunze de lădiță luxuriante sunt ascunși în colțuri, iar pereții se laudă cu semne de neon și desene pictate manual create de designerii Banana Republic. „Unele dintre cele mai multe elemente corporative le vom lua în viitor, dar echipa a făcut o treabă foarte bună făcându-l să se simtă intim și oferindu-i personalitate”, a adăugat Webb.
Webb a pus un accent suplimentar pe prezentarea accesoriilor (pe care intenționează să le dezvolte și mai mult în sezoanele viitoare) și integrând mai multe piese de zi cu zi în rafturile de îmbrăcăminte de lucru pentru a reflecta mai bine modul în care oamenii se îmbracă de fapt cu acestea zile. Ea așteaptă cu nerăbdare să curteze o bază de clienți în creștere cu noul produs și experiență de cumpărături, dar dorește pentru a fi siguri că cumpărătorii fideli știu că produsele de bază pentru care este renumită Banana Republic nu merg oriunde. „Este încă aici, doar se arată diferit”, spune ea.
Deși procesul de construcție era deja în desfășurare la magazin când Webb a venit la bord, ea a vrut să se asigure și-ar putea pune ștampila de semnătură pe ea, luând un rol foarte practic și punându-se la dispoziție pentru a vă ajuta afară. De fapt, echipa i-a trimis adesea texte și fotografii despre progresul său la toate orele nopții. Dar pentru Webb, a meritat să obțină rezultatul final pe care și l-a dorit. „Vreau ca cumpărătorii să creadă că este un spațiu intim și confortabil pentru ei - nu vreau să simtă că intră într-o corporație uriașă sau într-un spațiu comercial.”
Într-o lume perfectă, Webb vede cumpărătorii care își petrec timpul în week-end devenind confortabili în magazin, fie stând pe canapele în secțiunea de pantofi pentru a încerca câteva perechi și a discuta cu prietenii sau citind câteva cărți pe pervazul de sus de la bărbați secțiune. „Îl compar cu casa mea - de parcă aș vrea să mă simt la fel de confortabil să te invit în casa mea, aș vrea să te invit în magazin. Ar trebui să vrei să te întorci, dacă te invit la mine acasă și îți servesc niște mâncare de fund și aș fi fost o mizerie fierbinte pe care nu ai vrea să o întorci, nu? Nu te-ai distra! Același fel de filozofie. "
Cu noul spațiu, Webb a făcut cu siguranță progrese reînnoind aspectul Banana Republic și produsul său, dar consideră că este doar un mic pas către tot ceea ce speră să realizeze. „Mai avem multă muncă înainte, dar suntem încântați de locul în care ne aflăm”.
Faceți clic pe galeria de mai jos pentru a vedea mai multe imagini ale noului flagship Fifth Avenue al Republicii Banane.
7
7 Imagini