Foto: prin amabilitatea Acabada
Din ianuarie am avut o anumită WWDarticol marcat pe computerul meu de lucru despre o firmă chimică de specialitate belgiană, Devan Chemicals, care a adăugat CBD la portofoliul său de soluții textile pentru sănătate și wellness. În timp ce compania își propune să aplice ingredientul activ micro-încapsulat în îmbrăcămintea de dormit articole de îmbrăcăminte și așternuturi, știam că va fi doar o chestiune de timp ca acesta să fie încorporat în îmbrăcăminte, de asemenea. Până atunci, am așteptat cu răbdare să ajungă inevitabilul pitch PR în căsuța de e-mail.
Aproape opt luni mai târziu, am primit în sfârșit acel pitch de la un nou brand de îmbrăcăminte activă numit Acabada. CEO-ul și cofondatorul Seth Baum au citit de fapt același articol și cu mai mult de 30 de ani de experiență în construirea de mărci în El a vrut să creeze ceva complet gânditor și „construit cu adevărat pentru mâine, nu pentru ieri”, spune el Fashionista. „Și chiar a fost momentul în care becul s-a stins. Dacă putem găsi o modalitate de a pune [CBD] în îmbrăcăminte activă, nu ar fi aceasta o idee uimitoare? "
Articole similare
O nouă cultură de comercianți cu amănuntul toți vor să devină „Sephora CBD”
Produsele de înfrumusețare pe bază de buruieni devin mai elegante (și mult mai prevalente)
Companiile de canabis iau indicii - și angajații - din industria modei
Așa că Baum, împreună cu cofondatorul și directorul creativ Katrina Petrillo, au început să construiască, să conceptualizeze și să proiecteze Acabada. După ce s-au întâlnit cu Devan Chemicals, au început să lucreze cu o instalație de lux din Porto, Portugalia, unde atât Baum, cât și Petrillo ar face numeroase excursii pentru a supraveghea producția. „Acesta a fost într-adevăr începutul acestui proces, dar există atât de multe părți în mișcare”, spune Baum. „În îmbrăcămintea tradițională, vedeți un design, îl trimiteți la o fabrică și îl realizează. Acest lucru este mult, mult mai complicat ".
Întrucât încapsularea CBD și lipirea acesteia de țesături este destul de nouă, în special în industria confecțiilor, au fost câțiva factori de abordat în timpul proiectării Acabada. În primul rând, odată ce țesătura este infuzată cu CBD - Acabada's nu are THC, este certificat de laborator și 99,9% pur; poate totaliza până la 25 de grame pe îmbrăcăminte - este tăiat și cusut strategic, astfel încât țesătura să fie așezată pe anumite părți ale corpul purtătorului care va avea probabil durere, inflamație și durere, deoarece se crede că CBD ameliorează astfel simptome. Pentru aceasta, Baum și Petrillo s-au consultat cu mai mulți medici, chiropractici și terapeuți fizici pentru a aborda acele zone exacte și pentru a informa echipa de proiectare. Ca rezultat, majoritatea țesăturii cu infuzie CBD este plasată de-a lungul și în jurul vițeilor, șoldurilor și spatelui. Odată ce țesătura și pielea intră în contact, micro-capsulele sunt declanșate pentru a elibera CBD.
Foto: prin amabilitatea Acabada
În ceea ce privește estetica designului Acabada, Petrillo a căutat inspirație în marile orașe. Colecția de debut aduce un omagiu locului unde se află brandul: New York City. „Am păstrat paleta de culori destul de simplă. Evident, este întunecat în negru și am jucat o mulțime de texturi: mat, mult strălucire ridicată, detalii de ochiuri care dau un pic de strălucire ", spune Petrillo. „Ne-am dorit foarte mult ca totul din această colecție să se simtă versatil, de la bară la bară. Purtați-vă jambierele pentru a vă antrena și apoi aruncați-vă o jachetă de piele și puteți să vă continuați ziua și să arătați totuși foarte la modă. "Următoarea colecție Acabada va fi aduceți un omagiu Los Angelesului, care va avea mai multă culoare, iar până anul viitor, Petrillo și Baum intenționează să aibă o ofertă selectă a esențialei sau semnăturii mărcii piese. Ferestrele pop-up se vor deschide atât în NY, cât și în L.A., iar colecția este de asemenea disponibilă pentru achiziționare pe net.
Deoarece CBD se infiltrează deja în industria frumuseții, nu este de mirare că impactul său a trecut peste modă, un spațiu care este încasând deja canabisul. Produsele multifuncționale cu îndoit de fitness au crescut și ele, indiferent dacă este vorba machiaj inspirat de sport sau a rochie de exerciții versatilă, bestseller. Deci, oamenii vor purta îmbrăcăminte activă CBD pentru a se antrena? Cu Acabada, Baum pariază pe consumatorii aspiraționali, mai ales dacă au buget: un sutien sportiv este de 120 USD, jambierele variază de la 160 USD la 180 USD, iar o jachetă poate costa până la 250 USD. Când vine vorba de longevitate, CBD-ul Acabada durează în medie 40 de uzuri și spălări. Cu toate acestea, clienții pot tranzacționa îmbrăcămintea epuizată în schimbul unei reduceri la achizițiile viitoare. Articolele purtate anterior vor trece apoi prin programul de upcycling al mărcii.
Depinde, de asemenea, de modul în care reacționează la topicele CBD, care pot fi diferite pentru toată lumea. „Dacă aplicați în prezent o cremă de CBD, cum ar fi, să zicem, după antrenament, aceleași rezultate pe care le obțineți de la aplicarea cremei, le primiți de fapt de la Acabada”, susține Baum. (Echipa a testat mai întâi țesătura liniei sub formă de accesorii, cum ar fi șosete sau benzi pentru brațe.) „Credem că la începutul baza de consumatori va fi oamenii care au început deja să utilizeze CBD, care sunt familiarizați cu CBD și beneficiază de beneficiile aceasta. Acesta va deveni un fel de sistem de livrare suplimentar. "
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.