Doamne, iubesc memele. Sunt aleatoare, ciudate, neașteptate și se pot atinge cu ușurință de psihicul nostru colectiv sau pot exprima sentimente pe care uneori nu știm să le exprimăm în cuvinte. Pumnul lui Arthur, Kermit malefic, plângând Iordania, tipul acela numit Roll Safe care își bate capul cu cea mai mică bucată de contrabandă - aceste imagini acum iconice, însoțit de o legendă într-un font simplu, care poate fi relatat, prostesc și partajabil, cu puțin sau deloc context, sunt ceea ce ajută la transformarea internetului într-un magic loc. Frumusețea unui meme este că vorbește de la sine; râzi de acord, te alături conversației culturale punându-ți propriul spin sau transmite-o adepților tăi, apoi treci mai departe până când apare următorul meme amuzant. În timp ce memele sunt o formă de expresie zeitgeisty, care sunt minunate pentru a aduce oameni asemănători, rareori te lasă să te simți îndemnat să ieși și să cumperi ceva.
Cu toate acestea, a fost doar o chestiune de timp până când acest fenomen tineresc a fost cooptat de o etichetă de modă de lux în încercarea de a-i atrage pe cumpărătorii milenari.
Gucci, una dintre cele mai mari mărci ale momentului, a lansat un campanie meme saptamana trecuta a sunat #TFWGucci, care a coincis cu lansarea noii sale colecții de ceasuri Le Marché des Merveilles. „Pentru #TFWGucci, creatorii internaționali de meme au fost abordați pentru a crea ei înșiși un meme, încorporând imagini Gucci sau să propună o idee pe care Casa o poate realiza invitând un vizual artist... pentru a-l aduce la viață ", a spus marca într-un comunicat. Ugh.Desigur, nu pot ignora faptul că acești „creatori de meme internaționale” au o abilitate valoroasă pe care ar trebui să o încaseze. (Apropo, este unul considerat „internațional” dacă există doar pe internet? Vrem să spunem Internetional? Continuăm.) În plus, crearea acestui tip de # conținut profitabil pentru mărci este inevitabilă și se întâmplă deja de ceva timp. De fapt, Sebastian Tribbie Matheson din @youvegotnomale a fost trăind din memele sale, sau, așa cum el îl numește „marketing experiențial”. Dar, dintre toate mărcile din lume, Gucci a trebuit cu adevărat să folosească cultura tineretului pe internet pentru a vinde Ceasuri de 870 dolari?
O piesă recentă de i-Dsubliniază faptul că milenarii au folosit din ce în ce mai multe meme pentru a ajuta la soluționarea problemelor de sănătate mintală, subiect despre care odinioară era tabu despre care să vorbească public. „Două lucruri facilitează vorbirea despre subiecte dificile: umorul și distanța - calități pe care memele le oferă în mod natural”, scrie Wendy Syfret. Așadar, nu ați putea spune că o casă de modă de ultimă generație care folosește meme (în special cele cu tema #TFW) este ușor pandering?
Nu toate aceste meme comercializate sunt rele. Câteva sunt de fapt grozave, dar majoritatea mă fac să cred că atunci când un meme #TFWGucci devine live, moare un corgi dansant, o focă incomodă sau o broască țestoasă cu cocos. Acest unu de @cabbagecatmemes a fost un pariu destul de sigur, plăcut, în timp ce acesta eu eu de @meatwreck simțit un pic și pe nas. Și deși @checking_invoices a rămas fidelă esteticii internetului colectivului de artă, cantitatea de branduri Gucci țipând #sponcon. Da, asta este de asemenea Gucci - chiar și pentru noi Gucci stans.
Efectul de scurgere trebuie să se întâmple în lumea marketingului de modă și frumusețe. În curând s-ar putea să vedem leneși care modelează lână și flip-flops Old Navy. (Notă laterală: A văzut cineva asta Allure video de Kendall Jenner cu o leneșă? Adică, haide!) Sau poate Sephora își face propriul său lucru „100 de straturi de fundație”. Alte mărci de lux pot urma exemplul sau poate că deja au făcut-o: Dolce & Gabbana și-a dedicat o mare parte din bugetul spectacolului pe pistă pentru a arunca influenți mileniali - un Strategia Instabait-y care poate nu a funcționat. În orice caz, ne așteptam ca Alexander Wang să vină cu acest tip de campanie pentru propria sa marcă omonimă, deoarece este deja un fan avid și curator de meme umede pe Instagram.
Când marile companii încearcă să atragă clienți mai tineri (vă vedem, Gen Z) pentru a obține un profit, se dovedește a fi demnă de ciudat, incomod și, sincer să fiu, mult mai puțin distractiv. Luați, de exemplu, unul dintre memele #TFWGucci ale lui Matheson. A lui pachet inițial „Gucci” a fost înlocuit cu câteva elemente prietenoase cu corporațiile și un ceas mare, „Le Marché des Merveilles”, care se uita în mijlocul memei. Se simte puțin inventat de dragul marketingului, nu-i așa? Și dacă trebuie explicați ce este un „pachet de început” clienților dvs., atunci la ce demografică încercați să faceți apel, oricum? Probabil unul care nu-și poate permite cu ușurință un ceas Gucci dintr-o postare pe Instagram, tbh.
# TFWGucci's "Gucci" starter pack meme by @youvegotnomale. Foto: Gucci
Gucci, ești deja șold. Nu trebuie să încercați să-l loviți cu copiii drăguți printr-o mulțime de meme bazate pe afaceri, în încercarea de a deveni viral. Nu ești Steve Buscemi din „30 Rock”.
Gucci rn.
Deci ce urmeaza? Pansament Russell Got Barrz într-un tricou cu logo Gucci pentru următorul său videoclip de dans? Salt Bae condimentezi o friptură într-o pereche de mocasini Gucci? Având Jared Leto îmbrățișează un copac într-o nouă campanie publicitară Gucci? Bine, dacă luați ultima idee, trebuie să ne vorbiți cât mai curând posibil. Aceasta este meme-ul nostru și vrem să facem și bancă.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.