Cămașă inteligentă PoloTech a lui Ralph Lauren. Foto: Ralph Lauren
Chiar la timp pentru Openul SUA - pentru care marca este din nou echipamentul oficial - Ralph Lauren aduce pe piață „PoloTech smartshirt” de urmărire a sănătății.
În urmă cu douăsprezece luni, gigantul de îmbrăcăminte a făcut titluri când a apărut a anunțat că a dezvoltat o cămașă de sport încorporată cu fibre de argint și senzori care să permită purtătorului să capteze informații biometrice (inclusiv inima viteza, viteza de respirație și adâncimea, mișcarea, pașii parcurși și caloriile arse) și transmiteți-o, printr-o cutie neagră atașată la cămașă, către un iOS însoțitor aplicație. Până în acel moment, experimentele mărcilor de modă cu tehnologia portabilă au fost - și într-adevăr, sunt încă - în mare parte limitate la accesorii, cum ar fi Ceremonia de deschidere x brățara „inteligentă” a Intel si Fitbit proiectat de Tory Burch.
Cămașa este confecționată dintr-o țesătură tehnică neagră, în stil cu mânecă scurtă, cu guler echipat și brodată atât cu „POLO”, cât și cu logo-ul distinctiv al jucătorului polo, în galben aprins. Participanții la US Open din 2014 au avut ocazia timpurie de a vedea cămașa când a fost purtată de un jucător pentru prima dată, precum și de o mână de băieți cu minge.
Acum, cămașa este pe cale să fie pusă la dispoziția publicului. Cumpărătorii pot precomandați tricoul pe RalphLauren.com, sau ridicați unul începând de joi la flagship-ul Polo Ralph Lauren din New York și magazinul pop-up Ralph Lauren din incinta US Open. Costă 295 USD - 55 USD mai puțin decât ceasul inteligent de bază Apple. Cumpărătorilor li se va solicita să descarce o aplicație însoțitoare (compatibilă cu iPod-urile, iPhone-urile și Apple Watch) pentru a-și vizualiza datele și a examina o bibliotecă de antrenamente adaptate la performanța lor.
Ralph Lauren nu a dezvoltat tricoul în întregime în interior. Pentru componentele tehnice ale cămășii, compania a apelat la Montreal OMsemnal, care și-a creat propria gamă de cămăși de fitness aproape identice, cu aceeași cutie neagră și o aplicație care afișează date biometrice în timp real. (Puteți obține o prezentare generală a modului în care funcționează în videoclipul de mai jos.) Compania media din New York pentru sănătate și fitness Galvanized a dezvoltat aplicația.
Cămașa inteligentă a lui Ralph Lauren nu va fi în niciun caz ultima. Alte mărci s-au ocupat de acest spațiu în ultimele luni, inclusiv Ceremonia de deschidere și Tommy Hilfiger, pe care ambele le-au dezvoltat îmbrăcăminte exterioară de încărcare a telefonului. Compania care va face cel mai mare impact în anul viitor este Levi's, care a făcut-o parteneriat cu Google pentru a aduce pe piață tehnologia „țesăturii inteligente” a companiei de tehnologie, Jacquard.
Fiind participanți timpurii la acest spațiu, companiile de modă speră să obțină o parte din ceea ce prevăd firmele de cercetare, în următoarea jumătate de deceniu, va deveni un miliard de dolari piața „confecțiilor inteligente” - și se poziționează ca fiind mai inovatori decât colegii lor.
Dincolo de a fi un eveniment în sine, lansarea cămășii este, de asemenea, o cale pentru relansarea mărcii Polo Sport a lui Ralph Lauren, lansată în 1992 și închisă în 2000. De data aceasta, Sportul este poziționat ca fiind „mai larg” și mai „orientat spre atletism”, potrivit unui comunicat al Ralph Lauren.