După șapte ani sub conducerea modei enfant-teribil, Jean Paul Gaultier, Hermes l-a angajat pe Christophe Lemaire ca noul său director de creație. Lemaire a lucrat anterior ca director creativ al Lacoste timp de opt ani.
Cu Gaultier și Lemaire, este incontestabil faptul că Hermes adoptă în cele din urmă o abordare mai comercială a colecției sale de îmbrăcăminte. Sub comanda lui Gaultier și mai devreme Martin Margiela, Hermes prêt-à-porter a câștigat o reputație avangardistă care, deși era populară în editoriale, nu era populară în magazine.
Ne așteptăm ca prima colecție a lui Lemaire, care urmează să apară în martie 2011, să fie extrem de îmbrăcată în sport, ajutând la transformarea colecției de îmbrăcăminte Hermes într-o afacere viabilă.
Totuși, Hermes deține aproape jumătate din propria etichetă a lui Gaultier. În timp ce compania spune că nu intenționează să își vândă acțiunile în Jean Paul Gaultier, există indicii că probabil o va face.
Hermes nu deține principalul producător de bani al lui Gaultier, licența sa de parfumuri. Beauté Prestige International o face, ceea ce înseamnă că Hermes profită doar de avantajele liniilor de colecție, modă și accesorii ale lui Gaultier ale căror vânzări nu sunt foarte mari. (Sigur, face câțiva bani din licență, dar nu la fel de mult ca Beauté Prestige.)
Dacă Hermes vinde, sperăm că un conglomerat mai mare, cum ar fi LVMH sau PPR, va investi în Jean Paul Gaultier, altfel ar putea fi la revedere Jean. Christian Lacroix a suferit o soartă similară, când, după ce a părăsit Pucci în 2005, LVMH și-a vândut pachetul de acțiuni în eticheta sa, care a fost cumpărată de Falic Group, pentru a face faliment patru ani mai târziu.