Deci, se pare că Maison Martin Margiela pentru colaborarea H&M se întâmplă până la urmă. Doar la o zi după ce au izbucnit zvonurile, H&M a trimis un comunicat de presă și a postat două videoclipuri promoționale pe Youtube confirmând noul parteneriat.
Maison Martin Margiela pentru H&M va lansa pe 15 noiembrie și va include îmbrăcăminte și accesorii atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Acesta va fi disponibil în 230 de magazine din întreaga lume și online (încrucișați-le cu degetele Site de comerț electronic din SUA s-a lansat până atunci).
Deși suntem încântați să vedem ce va rezulta noua colecție (cămăși de păr, vă rog!), Trebuie să spunem, la prima vedere, că colaborarea pare o împerechere puțin probabilă. Un set foarte inteligent de oameni de modă (inclusiv Kanye West) trăiesc și mor pentru Maison Martin Margiela, dar eticheta nu are recunoașterea ușoară a numelui, așa cum spunem, Versace. Și estetica avangardistă a etichetei pare un pariu pentru retailerul de masă. În ceea ce privește Maison Martin Margiela, o colecție produsă în serie pentru un gigant cu amănuntul precum H&M pare antitetică pentru nișa casei, statutul de cult al modei. De fapt, cei doi colaboratori nu ar putea fi mai diferiți - lucru pe care comunicatul de presă a încercat să-l evidențieze, cu comparații cot la cot cu CV-urile lor:
Cu toate acestea, există un lucru în comun cu H&M și Maison Martin Margiela: ambii cred că moda ar trebui să fie o democrație.
"Democrația modei noastre a fost întotdeauna în centrul creativității noastre și colaborarea cu H&M ne permite să împingem mai departe acest instinct ", a spus Maison Martin Margiela în Comunicat de presă. „Vom reuni universurile contrastante ale celor două case în moduri care îi vor surprinde pe toți”. Merită remarcat acea piață de masă comerțul cu amănuntul poate să nu fie atât de departe pentru marcă, având în vedere că a fost cumpărat de Diesel în 2002 și că însuși Martin Margiela a părăsit casa în 2009. Totuși, fanii Margiela dur, probabil, se vor simți puțin în conflict cu privire la colaborare.
Fie că fanii MMM fac coadă sau nu, colaborarea este una dintre cele mai ambițioase de care am auzit vreodată, iar H&M merită felicitări pentru asta. Retailerul suedez este în mod clar devotat să împingă plicul cu aceste colaborări și ca pionieri ai colaboratorilor de designeri (au demarat această tendință nebună cu Karl Lagerfeld în 2004), știu ce fac și o fac mai bine decât oricine altceva.
"Această colaborare va fi un moment de modă minunat și memorabil", a spus Margareta van den Bosch, consilierul creativ al H&M.
Nu ne îndoim o secundă.
Te vei alinia?
Videoclipuri: Youtube