- Actualizat:
- Original:
"Întrebare: Ce are toată lumea și pirații și hoții încearcă să ia?" Un trib numit Quest a știut că răspunsul a fost „Da Booty”. Companiile de denim o primesc și ele. (Bineînțeles că Nelly era înaintea jocului cu blugii săi Apple Bottom.) Chiar săptămâna trecută a lansat Old Navy „Booty Reader” pentru a le oferi cumpărătorilor șansa de a găsi blugii care se potrivește cel mai bine mod de viata. (Experiența mea de citire a prăzilor nu a mers atât de ușor, dar vorbesc cu Old Navy și o rezolvăm). Ieri, WWD a raportat că Levi's lansează o linie de blugi numită „Curve ID”, care va utiliza o nouă tehnologie pentru a se potrivi blugilor pe baza formei unei femei (citiți: fund), în funcție de mărimea taliei. Eticheta lor? „Toate măgarii nu sunt create egale”.
- Autor: Leah Chernikoff
Iman spune că zilele ei de supermodel sunt în spatele ei, dar are încă o atingere superă la rețeaua Home Shopping. Colecția ei „Global Chic” pentru HSN a devenit al doilea best seller în modă pentru rețea în trei ani. Așadar, când CEO-ul HSN, Mindy Grossman, i-a cerut lui Iman să adauge la colecția ei cea mai bine vândută sub 100 USD, cu accesorii mai luxoase și la prețuri mai ridicate, ea a acceptat provocarea. Se numește Platinum Collection și se lansează astăzi. Linia este alcătuită din genți, portofele, mănuși și paltoane, toate din piele reală, piele de căprioară și păr de ponei, sub 300 USD. Am avut șansa să văd colecția și să vorbesc cu Iman despre extinderea liniei sale la un preț mai ridicat, atunci când economia ia o idee, de ce HSN va fi ea doar incursiune în lumea modei (citiți: nu mai sunt prezentări de modă sau editoriale pentru acest supermodel) și reacția ei la faimosul „Slave Earrings” de acum Vogue Italia caracteristică.
Dacă, spre deosebire de mine, săptămâna trecută nu ați fost complet absorbit de săptămâna modei din New York, ați putea fi unul dintre cei aproape 2,5 milioane de oameni care au urmărit acest videoclip viral pe YouTube, în care două fete fierbinți pun la cale spatele blugilor, astfel încât să prindă oamenii care își verifică măgari. La 1:53 Isus chiar se oprește pentru a-și verifica unul dintre vagabonzi. Drăguț truc? Sigur. Dar este, de asemenea, un marketing foarte inteligent. „Fetele fierbinți” sunt de fapt Jessie Gurunathan și Reanin Johannink, două actrițe care fac parte din cea mai recentă campanie Levi Curve ID Skinny Jeans. Știi, sunt blugii care vin special concepuți în patru stiluri pentru a-ți flata cel mai bine vagabondul, indiferent dacă este vorba despre o „curbă ușoară”, „demi” curba ”,„ curba îndrăzneață ”sau noua„ curbă supremă ”introdusă (fata cu capul cam este o curbă demi în cazul în care ați fost întrebându-mă). Levi’s a angajat Colenso BBDO din Noua Zeelandă pentru a crea campania și, cu două milioane și jumătate de vizionări în trei zile, pare sigur să spunem că campania este deja un succes. Este un astfel de succes încât Gurunanthan și Johannink au în prezent reporteri stați în afara caselor lor din Noua Zeelandă.
American Apparel a dominat recent titlurile din toate motivele greșite: foști angajați susținând că fondatorul etichetei, Dov Charney, i-a hărțuit sexual; compania a raportat recent o pierdere netă de 86,3 milioane dolari pentru 2010; WWD de astăzi raportează că „un termen iminent de 30 aprilie care i-ar putea tăia capacitatea de a împrumuta de la bănci și de a acoperi costurile zilnice de operare, care ar putea declanșează o declarare a falimentului din capitolul 11. "În ciuda tuturor - și poate într-o anumită parte din cauza problemelor cu care se confruntă eticheta - American Apparel lansează denim. „Blugii sunt o parte emblematică, esențială a garderobei moderne, la fel ca tricoul”, a spus Charney într-un comunicat de presă care anunța lansarea. „Nimeni nu face elemente de bază precum American Apparel. Am stăpânit tricoul de bază, acum suntem entuziasmați de blugi. ”Linia de denim a American Apparel a fost în curs de dezvoltare de un an și va fi rezervat mâine (și se va scurge în câteva povești azi). Linia se lansează cu două stiluri pentru femei - un jean albastru cu picioare conice cu talie înaltă și un jean cu manșetă scurtă cu talie înaltă - și intenționează să lanseze un jean pentru bărbați netratat, cu greutate mare, pentru întoarcerea la școală. Blugii vor fi produși în fabrica American Apparel din LA, folosind denim 100% bumbac de 14 uncii, care este mai gros - adică. făcut să fie spart. Blugii se vor vinde cu amănuntul pentru 80 de dolari, iar procesul de cusut și moarte pentru a completa o singură pereche de blugi folosește mai mult de 40 de salariați echitabili.