Mărci de frumusețe chinez americane

Primul ghișeu de frumusețe pe care mi-l amintesc a fost că a fost la magazinul Isetan din orașul Chengdu din provincia Sichuan din China, unde m-am născut. La acea vreme aveam șapte ani și, deși locuiam în SUA de la vârsta de trei ani, nu mai experimentasem niciodată un ghișeu de frumusețe acolo. Părinții mei imigranți au acordat prioritate trimiterii câștigurilor lor înapoi familiei din China, mai degrabă decât înfrumusețarea frumuseții produse - și, în plus, niciunul dintre modelele cu părul blond și cu ochi albaștri din reclamele de frumusețe din anii '90 nu arăta ca mine, oricum. Dar am fost încântat să vizitez un magazin universal pentru oameni care arătau ca. pe mine. Și totuși, departamentul de frumusețe al parterului lui Isetan ar fi putut la fel de bine să aparțină oricărui nordstrom american. Toate mărcile prezentate, cu excepția Shiseido, erau americani sau europeni. „Chinezii preferă produsele de înfrumusețare occidentale”, a explicat mătușa mea.

Dar, 18 ani mai târziu, peisajul a început să se schimbe aici, în S.U.A. Frumusețea coreeană a devenit un fenomen complet în SUA - și, la rândul său, i-a ajutat să devină mai deschiși la influența frumuseții din alte culturi asiatice. În ceea ce privește atât reprezentarea, cât și celebrarea culturii chineze, industria occidentală a frumuseții a început să facă pași importanți.

Mărci chinezești de frumusețe care își fac un nume în S.U.A.

O companie de frumusețe fondată pe tradițiile chineze este Wei Beauty, care a fost dezvoltat de imigrantul chinez Wei Young Brian în cooperare cu Nicky Kinnaird, fondatorul lanțului britanic de înaltă calitate. Spațiu NK. Brian s-a mutat în America din China la vârsta de 21 de ani pentru a urma un doctorat. în informatică și inteligență artificială. „Aproximativ un an și un sfert, am urât-o. Așa că am obținut masteratul și am plecat ", spune ea. Dar pasiunea ei pentru medicina chineză și proprietățile sale vindecătoare nu s-au manifestat până când fiul ei a început să aibă crize. „Am petrecut mult timp în medicina occidentală încercând să-l salvez”, își amintește ea. „Dar apoi am apelat la medicina chineză timp de nouă luni, iar convulsiile sale s-au oprit”, spune Brian. Ea a încorporat cinci boabe provenite din agricultura antică chineză, care i-au ajutat fiul - orez, mei, sorg, lacrimile lui Iob și soia neagră - în linia ei de produse de înfrumusețare Cinci Boabe Sacre.

Când a intrat pentru prima dată în industria de înfrumusețare cu medicamentele sale chinezești, consumatorii americani erau îngrijorați de ingredientele din acestea, spune Brian. „Fetele din China cresc cu elemente din ierburi chinezești, cum ar fi să mănânc fructe de goji sau să beau ceai de crizantemă, așa că produsele mele rezonează cu ele”, explică ea. Dar când a început să lucreze cu Space NK, Brian a trebuit să-și schimbe linia. Deși a păstrat aceleași ingrediente, pe care le-a apreciat pentru proprietățile lor de vindecare, mesajele de marketing au fost adaptate consumatorilor occidentali: în loc să se concentreze prea mult mult despre proprietățile medicinale ale ingredientelor, Wei a invocat principiile chinezești de yin, yang și zen, care erau mai cunoscute și mai plăcute consumatorilor occidentali.

Copac către Cuvă, o companie de săpun și șampon natural fondată în urmă cu doar un an de către imigrantul taiwanez Michael Koh și vietnamezul-american Brian Quach, își găsește ingredientul cheie, săpunul, din Taiwan. Crescând în țara din Taiwan împreună cu bunica sa, Koh a suferit de o piele sensibilă care a reacționat negativ la formulele de săpun de pe piață. Bunica sa a început să culeagă săpun, o boabe de spumare care conține un detergent numit saponină, pentru a fi folosit pe pielea lui Koh. Marca menține această tradiție, mutându-și echipa din San Francisco la Taiwan pentru sezonul de recoltare în fiecare octombrie și noiembrie.

Importanța familiei

Familia este un punct central, obișnuit, pentru mulți dintre fondatorii mărcilor de frumusețe chinezești cu care am vorbit pentru această poveste și nu este surprinzător. În cultura asiatică influențată de confucianism, evlavia filială este despre a vă proteja familia la fel de mult ca și pentru a o respecta. Quach, de exemplu, speră să extindă Tree to Tub până la un punct pe care îl poate angaja și susține părinții săi. „Este foarte important pentru mine să ofer părinților mei și acesta este unul dintre principalele motive pentru care vreau ca această pornire să aibă succes”, explică el. Și după 31 de ani petrecuți în America, Brian, acum un cetățean american naturalizat, a revenit China va lucra la extinderea Wei Beauty în Asia - și astfel încât fiica ei născută în America să poată învăța Mandarin.

Această temă a onorării familiei este evidentă și în coloana de frumusețe Bee Shapiro, parfum natural și linie de îngrijire a corpului, Ellis Brooklyn, pe care a lansat-o în 2015 și a numit-o pentru fiica ei, Ellis. Shapiro s-a născut în Taiwan și s-a mutat la Seattle împreună cu familia ei la vârsta de trei ani. Prin cariera sa ca avocat de fonduri speculative, apoi ca scriitoare de frumusețe și acum antreprenor, Shapiro speră să creeze o moștenire pentru familia ei. „Când am emigrat aici, am simțit că părinții mei nu au avut niciodată un punct de sprijin în cariera lor”, spune ea. „Nu ne-am putut permite o mulțime de lucruri, așa că a început interesul meu pentru modă și frumusețe.” A deveni avocat a fost o modalitate de a face Shapiro îndeplinește noțiunea de „vis american” părinții ei nu au primit niciodată - dar la fel ca Brian, a devenit nemulțumită de cariera inițială aleasă cale. "Am început să scriu pentru bloguri mici, apoi am început să trimit pe Style.com și T revista ", își amintește ea. „Din fericire, a fost oportun - au căutat cu disperare conținut online.” În momentul în care a rămas însărcinată pentru prima dată, ea era un articole de articole de frumusețe obișnuite la TheNew York Times, dar a avut probleme cu găsirea unor alternative netoxice, sigure pentru sarcină, la parfumurile de lux precum Tom Ford și Diptyque - așa că a creat una. Prin Ellis Brooklyn, Shapiro speră să lase o moștenire copiilor ei. „Scrierea mea este pentru mine; nu există niciun articol pe care să-l pot transmite fiicelor mele. Dar dacă construiesc această companie, îi pot angaja și le pot oferi abilități reale de afaceri. "

A te lupta pentru succes înseamnă a învăța să „mănânci amar”

Ori de câte ori mă plângeam că fac lucruri „grele” în copilărie, cum ar fi alergarea milei în clasa de educație fizică sau studiul pentru finale, mama îmi amintea să chīkǔ, un termen care înseamnă "mănâncă amar" în chineză. Este o mantra pentru a suporta greutăți pentru a gusta dulceața - sau pentru a obține succes - în viitor. Pentru ca mărcile de start-up să concureze cu giganții de frumusețe de masă, cum ar fi Estée Lauder și Shiseido, o anumită dorință chīkǔ pentru ani la rând este necesar pentru șansa de succes. CEO și fondator al Restorsea, Patti Pao, de origine americană, a aflat despre chīkǔ de la tatăl ei, care a fugit în Taiwan din China în 1949 după Revoluția Chineză. După ce a absolvit UC Berkeley și Harvard Business School, Pao a evitat cariere mai tradiționale, cum ar fi consultant sau bancher de investiții, alegând în schimb să urmeze o carieră în frumusețe. „Am scris tuturor directorilor executivi ai companiilor de modă și frumusețe și toți au scris înapoi”, spune ea. „Toți au crezut că era atât de nebun la vremea respectivă, încât acest MBA de la Harvard a dorit să lucreze în această industrie.” John Chamberlin, președintele de atunci al Avon, i-a oferit lui Pao prima ei slujbă de frumusețe. În octombrie 2012, a lansat Restorsea, o companie de lux pentru îngrijirea pielii care încorporează enzimele anti-îmbătrânire eliberate de ouăle de somon. Marca este vândută acum la Bergdorf Goodman și prin intermediul propriului său site de comerț electronic.

Inclusivitate crescândă în mass-media

Mediile de frumusețe depun, de asemenea, un efort pentru a fi mai cuprinzătoare față de o varietate de culturi și definiții ale frumuseții; semnale în acest sens pot fi găsite atât pe masthead-urile revistelor, cât și în paginile lor. Luați, de exemplu, Allureredactor șef Michelle Lee, care este chinez-american (tatăl ei a imigrat în SUA când era copil, iar părinții mamei ei s-au născut în China). Ea își amintește că nu se simțea reprezentată în mass-media în timp ce creștea: „Nu existau modele asiatice celebre; singurii asiatici pe care i-am văzut cu adevărat în mass-media au fost Bruce Lee și doamna care i-a făcut Reclame Pearl Cream. Îți amintești de acestea? ", Spune ea. „Când învățam să mă machiez, am fost foarte frustrat încercând să copiez ceea ce am citit. Ochii mei sunt monolid, ceea ce înseamnă că nu am o cută, ceea ce face aproape imposibilă urmărirea reguli convenționale de aplicare a fardului de ochi. "De aceea, Lee se străduiește acum să-și facă publicarea mai multă diverse. „Lucrăm din greu pentru a ne asigura că reprezentăm o gamă largă de etnii atunci când vine vorba de modele și vedete și suntem verificând în mod constant orice sfat pe care îl dăm pentru a ne asigura că nu se aplică doar unei singure vederi înguste a frumuseții ", a spus ea spune.

Deci, când văd americani obsedați de coreeană măști de foi, Ph vietnamez, sushi japonez și acupunctură chineză, mă simt plin de speranță. Asta nu înseamnă că actul de a consuma aceste mici aspecte ale culturii estice este același lucru cu a cunoaște oamenii care au adus aceste idei și produse în primul rând. Dar nu pot să nu mă simt ușurată că lucrurile par să se schimbe, fără îndoială, ca urmare a eforturilor de durată ale imigranților asiatici și ale descendenților lor. Da, multe aspecte ale multor culturi asiatice își au locul în Statele Unite - ca să nu mai vorbim de rafturile Sephora.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.