Dacă câștigurile financiare pe care brandurile de lux le-au experimentat în ultimul an sunt vreo indicație, s-ar putea să ne scotem în sfârșit din această recesiune. După un 2009 trist cu câștiguri modeste și destul de puține mărci care suferă pierderi, topul celor zece liste de mărci de lux din acest an ar trebui să aibă companii pline de optimism pentru viitor.
Millward Brown Optimor a lansat în această dimineață lista anuală cu cele mai puternice mărci din lume. (Un mic context: Millward Brown face parte din WPP, o companie masivă care este alcătuită dintr-o grămadă de firme de publicitate, inclusiv Gray și Ogilvy & Mather. Optimor face analize de marcă pentru multe dintre aceste firme.)
Am discutat cu vicepreședintele lui Millward Brown, Pierre Dupreelle, și cu colega sa Daniella Segal, care este consultant senior la firmă, pentru a obține o perspectivă asupra stării pieței de lux. Anul acesta categoria a crescut cu 19% în ansamblu, aproape înapoi la nivelurile de pre-recesiune.
A existat o oarecare schimbare a ordinii de rang în ultima jumătate a listei de anul acesta comparativ cu anul trecut, dar cu excepția a două companii, toate au obținut câștiguri destul de stelare. Cele trei mari motive pentru aceasta? Apetitul Asiei pentru lux, angajamentul față de patrimoniu și utilizarea înțeleaptă a mass-media digitale. Brandurile de lux se feriseră de domeniul digital de teamă că nu le-ar dilua exclusivitatea, dar mulți au făcut cu succes incursiunea în marketingul digital în acest an. Chanel și
Burberry (noi pe listă anul acesta) ambii au făcut-o în moduri inovatoare, păstrându-și în același timp statutul.Derulați pentru a vedea primele zece mărci de lux din acest an și de ce merită să fie acolo:
1. Louis Vuitton
Clasamentul de anul trecut: 1
Valoarea generală a mărcii: cu 23% până la 24.312 miliarde USD
Vuitton’s concentrarea continuă asupra patrimoniului său, combinată cu popularitatea uriașă în Asia, păstrează acest monstru de lux în partea de sus a listei. Evaluat la mai mult decât dublu față de cel mai apropiat concurent al său, nimeni nu poate atinge acele LV-uri.
2. Hermès
Clasamentul de anul trecut: 2.
Valoarea generală a mărcii: cu 41% până la 11.917 miliarde de dolari
Hermès a fost în mod evident punctul central al multor lumi de lux în acest an, cu interesul aparent răpitor al LVMH față de companie. Deoparte de acea dramă, se menține ferm în angajamentul său față de moștenirea artizanală a mărcii și se concentrează puternic pe Asia, la fel ca majoritatea mărcilor de lux.
3. Gucci
Clasamentul de anul trecut: 3.
Valoarea totală a mărcii: în scădere cu 2%, până la 7.449 miliarde de dolari
Elanul mărcii a scăzut puțin în acest an - dar o scădere de 2% nu este foarte semnificativă. Au fost una dintre primele mărci care au intrat pe arena online și au deschis calea pentru alte mărci. Și Frida Giannini o va lovi cu pasul din perspectiva designului, dacă este în acest sezon Prezența copertă Gucci este orice indicație; marca ar trebui să rămână puternică în următorii câțiva ani.
4. Chanel
Clasamentul de anul trecut: 4.
Valoarea generală a mărcii: cu 23% până la 6,823 miliarde de dolari
Dupreelle a crezut că aceasta este una dintre cele mai interesante povești ale anului. După o scădere de 11% a valorii anul trecut, Chanel a venit urlând înapoi. În timp ce erau unul dintre ultimele rezerve online, atunci când Chanel făcut Luați-l digital, au stabilit ștacheta pentru brandurile de lux în viitor. Sunt foarte atenți la modul în care vând (nu veți găsi o geantă Chanel online) și au reușit să păstreze intactă exclusivitatea mărcii, având în același timp o platformă digitală puternică.
5. Cartier
Clasamentul de anul trecut: 8.
Valoarea generală a mărcii: în creștere cu 34%, până la 5.327 miliarde USD
2009 a fost un an foarte rău pentru bijuteriile de lux; a fost cea mai afectată categorie din lux, iar Cartier a înregistrat o pierdere de 19% pe lista de anul trecut. Cu toate acestea, bijuteriile fac o revenire foarte puternică. (Tiffany & Co, care era pe lista de anul trecut, a căzut de pe listă anul acesta doar pentru că nu au crescut la fel de mult ca alte mărci.) Din nou, interesul reînnoit pentru bunurile de lux poate fi urmărit direct în Asia și apetitul ei vorac pentru bling.
6. Rolex
Clasamentul de anul trecut: 6.
Valoarea generală a mărcii: cu 11% până la 5,269 miliarde de dolari
Același motiv ca și revenirea Cartierit de la pierderea de 14% anul trecut.
7. Hennessy
Clasamentul de anul trecut: 5.
Valoarea generală a mărcii: în scădere cu 7%, până la 4,997 miliarde de dolari
Hennessy a înregistrat și o scădere mică de 1% și anul trecut, dar este în continuare cel mai popular brand de coniac din China.
8. Sampanie Moet Chandon
Clasamentul de anul trecut: 7.
Valoarea generală a mărcii: cu 7% până la 4.570 miliarde USD
În mod evident, oamenii sărbătoresc mai mult anul acesta, deoarece anul trecut cea mai populară șampanie din lume a scăzut cu 12%.
9. Fendi
Clasamentul de anul trecut: 9.
Valoarea generală a mărcii: cu 7% până la 3.422 miliarde USD
Ne-am întrebat de ce această marcă se descurcă atât de bine când pare să fie un brand destul de somnoros în SUA și Europa. Răspunsul? Ai ghicit - Asia.
10. Burberry
Clasamentul de anul trecut: Neclasificat.
Valoarea generală a mărcii: cu 86%
Este pentru prima dată când Burberry face lista primilor zece. Dupreelle a observat că Burberry a renovat marca și și-a asumat o mulțime de riscuri online care au dat roade. De câteva sezoane acum, ei vând look-uri de pe pistă imediat după încheierea spectacolelor. În timp ce marca a primit multe critici cu privire la acest lucru - unii critici au considerat că procesul de proiectare a devenit mai ușor - este evident că a funcționat pentru ei. De asemenea, marca a reușit să fie fidelă patrimoniului său în timp ce se moderniza. De asemenea, și-au mărit puțin prețurile.