Christinah și Inger Ellen Nicolaisen. Foto: Amabilitate
Se pare că Scandinavia începe să rivalizeze cu Franța atunci când vine vorba de culturi regionale și o estetică pe care cei din afară se străduiesc să o imite. Cel mai vizibil, acest lucru a dus la o creștere internațională a popularității mobilierului scandinav și a designului interior; mărci de modă precum Acne, Ganni, Henrik Vibskov și suita de etichete H & M; și influențatori de stil local. Mai nou, scandinavii au început să-și facă nume în frumusețe. Are sens: Scandinavia găzduiește niște oameni foarte atrăgători cu acea atmosferă fără efort pe care mulți dintre noi tânjesc.
Brandurile de frumusețe scandinave tind să se concentreze pe aprovizionarea cu ingrediente locale, naturale și una dintre cele mai recente mărci care își face primul impuls în SUA întruchipează acest lucru într-un T: Eleni și Chris, fondat de duo-mamă-fiică norvegiană Inger Ellen și Christinah Nicolaisen în 2015, speră ca SUA consumatorii vor cumpăra oferta sa unică de ingrediente scandinave rare (cum ar fi, într-adevăr, numai-o dată pe an-sub-miezul nopții-rare).
„Există destul de multă vâlvă despre Scandinavia; Frumusețea scandinavă este despre a avea o abordare mai holistică ", spune Christinah. „Nu este vorba doar despre produse, ci despre felul în care trăiești, ceea ce mănânci: suntem cu adevărat mari cu super fructe de pădure [și] uleiuri omega în termeni de mâncare. "Nicolaisenii mi-au făcut cu siguranță o impresie când i-am întâlnit la cafea luna trecută în Los Angeles, unde au se pregăteau să participe la expoziția masivă de frumusețe, Indie Beauty Expo, în speranța că vor lua niște americani negustori.
Inger Ellen este fondatorul și proprietarul Raise Gruppen Holding, una dintre cele mai mari mărci de păr și frumusețe din Scandinavia. Christinah, fiica ei, a început să lucreze pentru afacerea familiei la doar 12 ani și a continuat să se antreneze ca coafor și artist de machiaj și apoi studiază Business of Fashion la London College of Fashion și Central Saint Martins, printre altele universități.
Articole similare
Nicolaisenii au început prin a solicita cercetări privind eficacitatea anumitor ingrediente locale pentru îngrijirea pielii și a părului. Unul a fost murul, care nu a fost folosit în mod istoric în frumusețe și, de fapt, se găsește cel mai frecvent în gem. Este considerată o delicatesă în țările nordice, deoarece crește în medii foarte specifice și se coace doar sub soarele de la miezul nopții. Ingredientul este atât de solicitat, încât oamenii îl vor pătrunde de fapt și îl vor fura de la fermierii vecini; poate fi atât de rar și scump, de fapt, încât localnicii îl compară cu aurul.
Colecție de protecție a culorii crominei. Foto: Amabilitate
Cu această comparație, Nicolaenii stăteau pe o mină de aur literală; cloudberry crește pe proprietatea familiei lor, așa că au trimis unele la un laborator din Londra și au fost impresionați de rezultatele care indică proprietățile sale antioxidante. „Acest lucru a fost foarte promițător, deoarece o boabă mică conține de patru ori mai mulți antioxidanți decât o portocală întreagă”, spune Christinah. După teste extinse cu diverse produse, au ajuns la mai multe utilizări cheie: Una este îngrijirea părului, cu care a lansat marca. „Se calmează pe scalp și, evident, un scalp bun este cea mai bună bază pentru păr”, spune ea. Un altul este ca ingredient anti-îmbătrânire în îngrijirea pielii: este hidratant și dovedit că reduce ridurile - 17% după patru săptămâni de utilizare, potrivit propriilor cercetări ale mărcii.
Acesta a fost doar începutul. „Ne-am gândit, OK, există alte ingrediente în Scandinavia care ar putea fi interesante? Și am dat peste această apă a ghețarului ", spune Christinah. Brandul are acces exclusiv la apa ghețară scandinavă, despre care se spune că este de neegalat în puritatea sa. După cum explică Inger Ellen, celelalte ingrediente din produse funcționează mai bine atunci când apa folosită este mai pură.
Apoi, brandul a colaborat cu cercetători scandinavi care au găsit SEA3oil ™ - ulei extras din sălbăticie Somon scandinav, bogat în acizi grași omega, limpede și lipsit de miros de pește - pe care îl au patentat.
Cu aceste ingrediente proprietare, Nicolaisen își propune să îmbutelieze stilul de viață scandinav și să îl distileze într-o gamă de produse de îngrijire a părului și a pielii care vizează probleme specifice. De exemplu, șamponul, balsamul și balsamul Sensimin lasă scalpurile uscate și sensibile; uleiul Pure Treatment hidratează părul și conferă strălucire; uleiul de curățare Fjords și ceața de față se hidratează cu SEA3oil ™ și produsele anti-îmbătrânire Woods vizează ridurile și petele întunecate cu mure. Cea mai recentă lansare a lui Eleni & Chris este o gamă de măști de foi care conțin (ați ghicit!) Aceste ingrediente.
Foto: Amabilitate
Susținute de cercetări științifice, branding scandinav savvy și o cantitate constantă de mure, Eleni & Chris ar putea fi foarte bine destinate spațiului de depozitare la un magazin elegant de înfrumusețare din apropiere. Până atunci, puteți cumpăra site-ul său recent lansat de comerț electronic din SUA Aici.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.