Modele în colecția stațiunii Louis Vuitton 2017 din Rio de Janeiro, Brazilia. Foto: Fernanda Calfat / Stringer
În ultima săptămână și jumătate, trei mari case de modă - Dior, Gucci și Louis Vuitton - au găzduit călătorii de destinație impresionant elaborate, de mai multe zile, ca parte a dezvăluirii colecțiilor lor din stațiunea 2017. Louis Vuitton și-a susținut spectacolul, împreună cu o rundă de mese și tururi de elicopter închiriat, la Rio de Janeiro; Dior la Palatul Blenheim, la nord-vest de Oxford, în Marea Britanie; și Gucci la Westminster Abbey din Londra.
În timp ce fiecare dintre mărci a dorit să facă impresie asupra celor câteva sute de presă, clienți, cumpărători, vedete și alți invitați prezenți, ei au fost la fel - dacă nu chiar mai mult - dornici să aibă un impact asupra publicului, în special prin intermediul Instagram, a cărui importanță în ultimii ani a schimbat totul din turnare model, pentru a seta construcția, la proiectarea hainelor în sine. Curioși de modul în care fiecare dintre case s-au strâns între ele, am întrebat compania de analiză Instagram
Dash Hudson să tragem niște numere pentru noi.Dintre cele trei evenimente, Louis Vuitton a avut cea mai mare acoperire: Postări etichetate cu @LouisVuitton mânerul a ajuns la peste 190 de milioane de oameni pe parcursul a două zile; hashtagul #LVCruise a fost văzut de aproape 200 de milioane doar în ziua spectacolului. (Au existat, desigur, o mulțime de postări care au fost etichetate cu ambele.) Prin comparație, hashtagul #DiorCruise a ajuns la 127 de milioane de utilizatori și postările etichetate cu @Dior contul a primit 145 de milioane în ziua a doua. Gucci a ocupat locul al treilea: hashtagul # GucciCruise17 a ajuns la puțin peste 100 de milioane de utilizatori în două zile și a postat etichete @Gucci a ajuns la 90 de milioane în aceeași perioadă.
Deci, de ce a ieșit Vuitton pe primul loc? Putem face niște presupuneri educate. În primul rând, a fost găzduit în Memorial Day Weekend, când utilizatorii au avut timp și timp liber pentru a derula zeci de fotografii (Dior și Gucci au fost ținute în timpul săptămânii). De asemenea, a avut cea mai mare prezență a vedetelor: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya și Jaden Smith au participat. Într-adevăr, postarea Zendaya despre ținuta ei a generat cel mai mare număr de impresii - 8 milioane - precum și like-uri în ziua spectacolului. Și apoi a fost locația: Muzeul de Artă Contemporană Niterói proiectat de Oscar Niemeyer, unde Louis Vuitton și-a găzduit spectacolul, a fost uimitor. La fel și Palatul Blenheim al lui Dior - dar ploaia abundentă i-a împiedicat pe oaspeți să facă aproape cât mai multe fotografii ale locului pe care le-ar fi putut face.
... O reamintire că nici cea mai bine planificată strategie Instagram nu este imună la efectele vremii.