În lumea vedetelor din social media, poate părea logic să presupunem că mai mare este mai bine. Cu cât sunt mai mulți adepți, cu atât sunt mai mulți oameni influencer poate ajunge, nu?
Dar un studiu recent din Launchmetrics sugerează că numărul de adepți este de fapt unul dintre cel mai puţin factori semnificativi pentru mărcile care decid cu ce influențatori să lucreze. Nu numai asta, dar numărul mai mare de adepți poate afecta de fapt oportunitățile unui influencer dacă se încadrează în paranteze greșită.
Datele susțin că micro-influențatori, definite ca cele cu urmări care se încadrează între marca 10.000 și 100.000, sunt de fapt considerate cele mai eficiente partenere de 46 la sută din mărci. Macro-influențatorii, ale căror urmări variază de la 101.000 la 500.000, se clasează pe locul al doilea ca efect demografic, 34% dintre mărci preferând să lucreze cu ei.
Interesant este că sunt luați în considerare mega-influențatorii cu urmări între 501.000 și 1.5 milioane parteneri de marcă mai puțin eficienți decât influențatorii cu urmări mai mici - doar 9% dintre mărci preferă să lucreze cu ei. De asemenea, sunt considerați puțin mai puțin eficienți decât cei cu urmări chiar mai mari, ca 11% din mărci majoritatea preferă să lucreze cu influenți „celebri”, o denumire rezervată oricui are peste 1,5 milioane adepți.
Deci, mega-influențatorii vor fi alungați din afaceri? Probabil ca nu. Un alt set de date din raport menționează că calitatea conținutului unui influencer este considerată cea mai importantă factor important pentru companiile care utilizează marketingul influencer, rata de implicare urmând îndeaproape in spate. Așadar, dacă un mega-influencer reușește să creeze conținut excelent și să-și păstreze adepții, să comenteze și să-și împărtășească postările, probabil că sunt încă concurenți puternici pentru parteneriat.
Alte cifre remarcabile din studiu indică faptul că milenialii sunt de departe cea mai mare țintă audiență pentru marketingul influencer: 76 la sută dintre profesioniștii care desfășoară campanii îi vizează milenarii. Generația X (cei cu vârste cuprinse între 39 și 53 de ani) și Gen Z urmează în continuare ca ținte de 20 la sută și respectiv 3 la sută din campaniile de influență, respectiv. Poate în mod surprinzător, Instagram este cea mai preferată platformă socială pe care să lansezi campanii de influențare.
Pentru mai multe informații, citiți raportul complet Aici.
Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.