Montse Passolas a lui Coty demonstrează joi aplicația pentru reporteri. Foto: Rimmel
Companiilor de frumusețe le place ideea de a le permite cumpărătorilor să încerce virtual produsele - în ultimii cinci ani, am văzut o serie de produse augmentate aplicații bazate pe realitate, care vă permit să modelați noi coafuri și culori, farduri și rujuri, chiar și nuanțe de unghii, aproape întotdeauna cu un e-commerce legătură. Dar execuția a îndeplinit rareori, sau chiar vreodată, acest concept.
Joia, Cotycompanie britanică de cosmetice deținută Rimmel a găzduit un eveniment de presă la Londra pentru a introduce propria aplicație de simulare a machiajului 3D, Get the Look. Dezvoltată împreună cu agenția digitală londoneză Holition și numită „Shazam of beauty”, aplicația invită utilizatorii să ia o fotografia unui aspect de machiaj - ar putea fi prietenul tău, un editorial de frumusețe, un panou publicitar, orice ai vrea - și apoi încearcă-l tu.
Eram sceptic. Dar când am prezentat aplicația la eveniment, am fost plăcut surprins de rezultate: am fost chiar convins, după ce am făcut o reclamă a Ritei Ora, să încerc o ochi de pisică alungit și o buză roșie. La fel de clar mi-a apărut un aspect mai subtil, cu o fard de culoare roz pal și o buză goală.
Un model încearcă aspectul machiajului lui Kate Moss. Foto: Rimmel
După ce ați încercat un look, îl puteți partaja prin mesaj text, e-mail sau social media. De asemenea, puteți vizualiza o selecție de produse Rimmel care promit să vă ajute să obțineți aspectul respectiv și să cumpărați aceste produse prin Google Shopping.
„Consumul de machiaj a crescut și unul dintre principalii factori de creștere a pieței este faptul că femeile au acces la tutoriale”, a spus Montse Passolas, vice președinte de marketing global la Rimmel și Manhattan, referindu-se la proliferarea metodelor de înfrumusețare pe YouTube, Snapchat și alte videoclipuri online rețele. „Obișnuiai să ai nevoie de un machiaj care să știe să facă contururi, iar acum nu mai faci, mergi online, este atât de accesibil. Am vrut să creăm ceva care îmbunătățește această experiență... care vă permite, atunci când cumpărați machiaj online, să îl încercați în continuare. "
Toate acestea au mult sens - și, deși nu sunt total convins că legătura pentru comerțul electronic se va dovedi reușită, simularea este impresionantă. Passolas a spus că lansarea nu este unică; mai degrabă, ea și echipa ei se angajează să dezvolte aplicația în timp.
În prezent, Get the Look este disponibil pentru descărcare pe iPhone și iPad-uri în App Store din Marea Britanie. Acesta va fi lansat în alte țări, inclusiv în SUA, în următoarele săptămâni.