Un cumpărător în timpul lansării Balmain x H&M joi în New York. Foto: Daniel Zuchnik / Getty Images
In timp ce Balmain x H&M este posibil ca clienții să nu fi avut cea mai eficientă experiență de cumpărături joi, retailerul de masă suedez este mulțumit de performanța colaborării. De fapt, este cel mai de succes al companiei până în prezent. A declarat Håcan Andersson, un purtător de cuvânt al H&M Bloomberg că „interesul pentru această lansare a depășit toate colaborările anterioare, atât în magazin, cât și online”. (O secunda Purtătorul de cuvânt al H&M a reușit să confirme această declarație, dar a spus că este împotriva politicii companiei să comenteze vânzările cifre.)
După câteva luni de promoții și a petrecere de lansare plină de supermodele la sfârșitul lunii trecute, în New York, anticiparea a atins un nivel de febră la nivel mondial 8 a.m. ET joia. Conform colaborărilor anterioare, site-ul H&M sa prăbușit imediat, determinând mulți cumpărători de comerț electronic să-și ducă frustrările pe Twitter și Instagram, precum și pe Balmain Creative Director
Olivier Rousteing's propriile canale de socializare. De asemenea, clienții au apelat la aplicația mobilă H&M în momentul în care au nevoie, care, la fel ca experiența din magazin, a plasat cumpărătorii într-o coadă virtuală.Anumite magazine au fost ștampilate odată cu deschiderea ușilor, în timp ce în altele, inclusiv locația din New York pe E. 59th Street, grupurilor de cumpărători li s-a permis intrarea doar în grupuri mici și timp de 15 minute. Chiar și așa, o mare parte din produsele din magazin #HMBALMAINATION s-au vândut imediat, deși a spus Andersson Bloomberg că „în continuare pot exista returnări în următoarele zile”.
Primul din linie la E. al retailerului Locația 59th Street, Roberto Graham, 28 de ani, a așteptat 12 ore afară. În timp ce el s-a descris ca un fan de multă vreme al Balmain, H&M a fost cel care a avut cea mai mare influență. „Cumpărăm cu toții la H&M, așa că atunci când are o colaborare, trebuie să ieșiți aici și să vă faceți timpul”, a spus Graham Fashionista. „A fost o experiență mișto. Mă bucur că au făcut Balmain anul acesta. Vreau să văd ce fac anul viitor. "(Și pentru cei mai puțin dedicați, a sacou de lână cu două piepturi merge acum la 5.000 de dolari pe Ebay.)