În ultimii ani, pentru un anumit grup demografic al cumpărătorului, modelul Elite, în vârstă de 26 de ani, Michele Ouellet a devenit un bun prieten virtual. Aici se află în cea mai recentă promoție prin e-mail a lui Gap, în catalogul sezonier de hârtie al lui Madewell, în campania „Live in Levi’s” a fotografului Jason Nocito. Valurile ei cenușii sunt groase și strălucitoare sprancene sunt destul de stufoși. Este frumoasă într-un mod abordabil, dar încă neatins. Genul de cumpărători „perfecți” de la Gap și Madewell și Levi’s vor să fie. Adică un model comercial excelent.
Fetele de bani, așa cum îi place industria să le numească, au fost întotdeauna o parte importantă a afacerii modei, datorită cataloagelor și campaniilor. Dar comerțul electronic le-a sporit expunerea. Acum, în loc să-l vadă pe Ouellet într-o revistă lunară sau într-un catalog bilunar, cumpărătorii frecvenți ar putea să-i vadă fața o dată sau de două ori pe zi pe diferite site-uri web. (Și asta nu o ia în calcul popularul ei
Instagram Apariția cumpărăturilor online a făcut ca modelele comerciale să fie mai valoroase ca niciodată pentru mărci. „Dacă fata vinde [produs], atunci o vor rezerva din nou și din nou”, spune Gary Dakin, cofondator al tuturor mărimilor agenția de modele JAG, ai cărei clienți includ starul campaniei de lenjerie intimă Calvin Klein Myla Dalbesio și favorita Torrid Philomena Kwao. (Cine „vinde ca un nebun”, potrivit agentului.)Aspectul unui model comercial s-a schimbat și el. Sigur, există încă suprafețe de tip Cheryl Tiegs cu părul blond, cu ochi albaștri, dar mai des ca niciodată brandurile doresc ca modelele lor să reflecte diversitatea lor de clienți. „Există idei diferite de frumusețe”, spune Dakin. „Există Lupita, apoi Julia Roberts. Și acum este loc pentru amândoi. "
Și personalitatea este o mare parte din ea. „Cred că oamenii sunt interesați de fetele care au experiență de viață”, spune Oullet, care a început să modeleze în adolescență, dar a luat o pauză la vârsta de douăzeci de ani pentru a începe o companie de vinuri cu mama ei. „Am nevoie de persoane dinamice”, spune regizorul de casting Jennifer Starr. (De asemenea, s-a întâmplat să-l arunce pe Oullet în campania Levi's.) „Am venit pe toți la biroul meu și i-am pus pe bandă. Pun multe întrebări. Fac mici filme. "În ceea ce privește ceea ce caută, în comparație cu piesele turnate pe pistă? „Am nevoie de o fată care se mișcă foarte bine, care are un zâmbet ucigaș și care, în cazul lui Michele pentru Levi's, a completat blugii. Este complet diferit ".
Asta nu înseamnă că modelele editoriale și comerciale nu se încrucișează dincolo de Victoria's Secret Angels care se plimbă în spectacol ocazional pe pista Prada. Jacquelyn Jablonski este la fel de prezentă în catalogul J.Crew pe cât este pe pistă, în timp ce o altă vedetă a J.Crew - RJ Rogenski - a devenit un favorit pentru aproape fiecare revistă pentru bărbați. (Și Oullet apare în editorial și, ocazional, merge pe pistă.) „Erau fetele de spectacol, fetele editoriale și apoi erau fetele cu bani”, spune Dakin. „Acum merg fetele cu bani. Iar fetele care merg merg la foc. Catalogele doreau să fie grozave, iar pistele aveau nevoie de mai multă atracție în masă ".
Pentru Oullet, este mai puțin despre un mediu specific și mai mult despre distracție. „În mod normal, mă joc singur”, spune Ouellet. "Dar sunt deschis să fiu aruncat ca un personaj diferit." Naufragiat.