Campania Tiffany & Co toamna 2016. Foto: Amabilitate
Chiar și brandurile vechi nu sunt protejate de luptele actuale care afectează piața luxului. New York Tiffany & Co., probabil cel mai cunoscut pentru inelele de logodnă și „Micul dejun la Tiffany” (film și melodie), se confruntă cu scăderea profiturilor și a prețurilor acțiunilor. Dar marca este, de asemenea, în mijlocul unei schimbări, potrivit Afacerea modeiși începe cu campania de toamnă.
Într-un efort de a îndepărta o parte din praful din imaginea sa și de a face apel la un grup demografic mai tânăr (acele valoroase #millennials!), Tiffany & Co. l-a bătut pe Grace Coddington în aprilie pentru a-și face campaniile. În timp ce prima ei nu este o plecare uriașă pentru marcă, este diferită: Coddington a distribuit modelele Natalie Westling și Christy Turlington alături de actrițe Lupita Nyong'o și Elle Fanning, marcând pentru prima dată când vedetele au jucat într-o campanie Tiffany & Co.
Stelele nu sunt singurele schimbări. Coddington a schimbat lucrurile în termeni de direcție artistică, făcând femeile să pozeze într-un studio în loc de pe străzile din New York. În loc să tragă imagini de natură moartă a bijuteriilor, ea a ales să se concentreze pe prim-planuri pe măsură ce sunt purtate.
Viitoarele campanii ale mărcii vor prezenta o relansare a colecției sale „Love” la prețuri accesibile, cu sloganul „#lovenotlike” (millennials! hashtags!) și o colecție de la designerul Reed Krakoff.
6
6 Imagini
Actualizare 20.07.2016: Această postare a fost actualizată cu imagini de la Tiffany & Co.
Foto de start: Stefanie Keenan / Getty Images pentru Marie Claire
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.