Cremă de mâini lucioasă, 18 USD, disponibil aici.
Foto: Amabilitatea Glossier
Joia, Glossier lansează cel mai nou produs, într-un anumit fel, corect temporizat, cremă de mâini. Într-o perioadă în care spălarea frecventă și aprofundată a mâinilor este crucială, picătura pare deosebit de fortuită. Dar navigarea la lansarea unui nou produs în timp ce lumea se confruntă cu o pandemie globală reprezintă o provocare interesantă pentru orice marcă, darămite pentru una din spațiul de frumusețe.
În timp ce formula este rezultatul a mai mult de doi ani de dezvoltare, Glossier și-a propus să fie tacticos și atent, pe măsură ce o aduce pe piață în mijlocul crizei globale de sănătate din jurul Covid-19. A anunțat inițial lansarea în așteptare a Cremă de mâini mai lucioasă acum câteva săptămâni via Instagram - și, în același timp, compania s-a angajat să doneze primele 10.000 de unități disponibile pentru profesioniștii din domeniul sănătății din SUA care lucrează în primele linii din spitale, dintre care mulți au documentat iritația pielii cauzată de spălarea frecventă a mâinilor și de orele lungi petrecute la purtare EIP.
„Una dintre cele mai frecvente solicitări pe care le-am primit în acest timp este pentru o cremă de mâini. Așa cum se întâmplă, comunitatea noastră a cerut același lucru: am lucrat la Glossier Cremă de mâini de aproape doi ani și am fost atât de încântați să-l aduc în lume în această primăvară ", a scris Glossier Founder și CEO Emily Weiss în o scrisoare deschisă pe site-ul companiei. „Pentru asistentele medicale și medicii care se adună în fiecare zi pentru a avea grijă de pacienți, este logic să le oferim mai întâi Crema de mâini”.
Articole similare
Aceste mărci cedează produsul profesioniștilor din domeniul medical de pe frontul pandemiei
Noul produs Glossier estompează linia dintre machiaj și îngrijirea pielii
Mascara Glossier este în sfârșit aici și este foarte, foarte bine
Cu toate acestea, strategia de lansare a companiei pentru cea mai nouă scădere vine cu o atenție suplimentară. Conform unei lansări a mărcii, echipa de dezvoltare a produsului Glossier „a dorit să facă ceva care să inspire conexiunea în același mod în care au văzut-o Balsam Dotcom face - ceva afișat pe biroul dvs. și împărtășit colegilor de muncă, purtat în geantă și împărțit prietenilor sau care inițiază o conversație cu un străin din tren. "Dar având în vedere că conversațiile cu străinii într-un tren probabil nu se întâmplă pentru moment sau pentru o perioadă lungă de timp, marca a trebuit să pivoteze puțin pentru a găsi alte modalități de a încorpora acest tip de conexiune. Glossier s-a prezentat întotdeauna ca un brand bazat pe comunitate și, prin urmare, a atins membrii comunității menționate pentru a ajuta la realizarea imaginilor de campanie pentru produs în timp ce se afla în carantină.
"A aduce Cremă de mâini to life [Glossier] a cerut oamenilor din comunitatea lor care îi inspiră să împărtășească modul în care își găsesc confortul și se îngrijesc de ei înșiși și de ceilalți chiar acum ", se arată în comunicatul de presă. Mai exact, artista Christine Sun Kim, fotografia Suzanne Saroff și fotografii Tayna și Zhenya Posternak, fiecare a creat imagini unice ale produsului, care vor servi drept materiale de campanie suplimentare pentru lansa.
3
3 Imagini
În ceea ce privește produsul în sine, este unul dintre câștigurile certe ale Glossierului, dacă mă întrebați. Am putut primi un eșantion pentru a testa pre-lansarea și se livrează pe mai multe niveluri. Ca toată lumea, m-am spălat obsesiv pe mâini și am aplicat cremă de mâini în ultima vreme, așa că am ajuns să apreciez formule care A) miroase frumos, B) îmi fac mâinile să se simt mângâiate și mai puțin crude și C) nu las un film gras de lungă durată in spate. Crema de mâini Glossier verifică toate acele cutii. Formula ușoară conține ingrediente hidratante, cum ar fi ulei de semințe de pajiște și extract de nucă de cocos, împreună cu alte sucuri și protectoare. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este deloc remarcabil; la aproximativ 30 de secunde după ce a masat-o în piele, crema se absoarbe, lăsând un finisaj aproape pudros, mat (dar nu uscat, cremos sau filmic). În timp ce atât de multe formule lasă mâinile alunecoase până la punctul în care nu puteți răsuci un clan de ușă sau țineți stiloul cu succes după aplicare, nu este doar o problemă cu versiunea Glossier.
Parfumul este o versiune remixată a mărcii Tu parfum - "reinventat... deci se poartă mai aproape, cu accent pe notele proaspete și curate, "- conform comunicatului de presă. Văzând că acesta este parfumul meu zilnic, sunt cu siguranță un fan. Și este greu să nu fii atras de ambalajul „soft-touch”, cu o textură mată, cauciucată și un vârf precis care dozează panglici subțiri din formulă. Strângerea tubului are o calitate captivantă și calmantă, cum ar fi utilizarea unei mingi de stres sau vizionarea videoclipurilor virale liniștitoare ale creierului cu nisip sau nisip cinetic. Dincolo de a fi plăcut de jucat, se pare că Glossier a primit și feedback-ul consumatorilor despre durabilitate la inimă și cu această alegere de ambalare: Cea mai mare parte a tubului (corpul moale și stoarce) este reciclabil. Aproape totul despre acest produs este reconfortant. Iar confortul este important acum.
Glossier Cremă de mâini este disponibil la Glossier.com pentru 18 USD. Produsul va fi, de asemenea, vândut ca parte a unei ediții limitate "Colecția Comfort"set, împreună cu Hidratant amorsant bogat și Folie cu bule, care se va vinde cu amănuntul pentru 65 USD (pentru economii de 14 USD comparativ cu achiziționarea fiecărui articol separat).
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Sfi la curent cu ultimele tendințe, știri și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.