Faceți cunoștință cu femeia care face cămași de noapte de lux pentru Barneys, The Line și multe altele

Alexandra Suhner Isenberg are serioase credințe de modă: la 19 ani, designerul născut în Vancouver a plecat la Paris pentru a studia la Chambre Syndicale de la Haute Couture, apoi a mers la Central Saint Martins din Londra, unde a finalizat programul de masterat sub tutela Louise Wilson. De asemenea, a lucrat pentru Sonia Rykiel și Burberry. Însă, când a sosit timpul să izbucnească singură, în loc să rămână în lumea modei, ea și-a îndreptat atenția asupra hainelor de dormit.

Mai exact, somnul cămăși. Totul a început când Suhner Isenberg a văzut o cămașă de noapte de epocă pe piața Spitalfields din Londra. A cumpărat-o și a purtat-o ​​constant. „Știi când găsești ceva cu adevărat frumos și te panichezi și îți spui:„ Doamne, ce se întâmplă când îl uzez? ” Am început să mă gândesc asta cu cămașa de noapte, așa că am decis să încep să-mi creez propria mea. "A modificat puțin forma și gulerul pentru a face să pară mai contemporan și întors Cămașa de somn într-o afacere, producând totul în Canada, unde se afla atunci.

Este exact tipul de lucru pe care nu știi că îl vrei până nu îl vezi. În ciuda faptului că este un astfel de produs de nișă, este disponibil în mulți dintre cei mai mari retaileri din lume, inclusiv Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter și Linia.

Desigur, acea listă de comercianți a durat ceva timp să se construiască. La fel ca orice designer care tocmai a început, Suhner Isenberg a început la început, făcând vânzări pe cont propriu folosind contactele pe care le-a avut de la fostul ei loc de muncă la „un site web care este ca echivalentul Daily Candy în Canada. "A fost ridicată de mai multe magazine din Vancouver, dar afacerea ei cu ridicata s-a accelerat când a făcut-o a colaborat cu Rainbowwave, o firmă de vânzări și PR respectată, cu sediul în Londra, cunoscută pentru aducerea mărcilor emergente piaţă. Sub îndrumarea lor, ea a extins colecția pentru a include o varietate mai largă de stiluri. „Atunci am început să obținem comercianții cu amănuntul mai serioși precum Barneys și Bon Marché.”

Bineînțeles, cămașa de dormit vine la un preț de lux la nivel de vânzare cu amănuntul, variind de la 110 USD pentru un pantalon lounge până la 290 USD pentru o cămașă lungă de dormit. Deși nu este scandalos, acest lucru poate fi mult pentru unii pentru a justifica cheltuielile pentru pijamale. „Este vorba doar de educarea oamenilor”, insistă Suhner Isenberg. "Oamenii cheltuiesc atâția bani pe dormitoare și cearșafuri și pare ciudat să nu cumperi niște haine de noapte decente." Ea subliniază, de asemenea, că sunt ceva din care poți cumpăra una sau două și poartă în fiecare zi, în funcție de cât de des faceți rufele - cămașile de noapte pot fi spălate la mașină sau spălate manual în funcție de țesătură și, potrivit designerului, devin mai moi și mai bune cu vârstă. Ea își imaginează clientul ca „cineva căruia îi place să fie prin casă și să ia micul dejun duminica și să citească ziarul și să-și păstreze cămașa de noapte”.

Suhner Isenberg este acum stabilită în Suedia cu familia ei, dar produce totuși în Vancouver, în timp ce partenerul ei de afaceri Megan McEwan locuiește în Montreal. „Nu suntem ca îmbrăcămintea pentru femei în care trebuie să faci accesorii o dată pe săptămână; gama noastră de produse este destul de mică ", a explicat ea despre aranjament. „Așadar, putem face multe prin Skype, prin e-mail și călătorie”.

În ceea ce privește ceea ce urmează, Suhner Isenberg dorește să se bazeze pe tema creării unei situații mai frumoase și confortabile în dormitor - papuci și câteva tricotaje simple și piese din tricot, clienții ei le pot asocia cu pantaloni și pantaloni scurți de pijama de calitate superioară vinde, de asemenea. De asemenea, marca a început recent să vândă cuverturi Amish lucrate manual pe site-ul său de comerț electronic.

„Un lucru despre care încercăm și vorbim este că somnul este bun și ne place și este frumos să avem lucruri frumoase în care să dormim”, a spus designerul la finalul conversației noastre. Nu am putea fi mai de acord.