Indiferent dacă ești sau nu fata fan model ca și câțiva dintre noi suntem aici Fashionista, probabil că sunteți mai familiarizați cu cele mai omniprezente fete din industrie decât credeți. Dar acesta este un fenomen relativ recent.
Când am început să lucrez în modă, am făcut un efort conștient pentru a învăța numele modelelor pe care le aș dori vezi iar și iar în editoriale și campanii publicitare, deoarece la vremea respectivă erau adesea văzute, dar rareori auzit. Acest lucru s-a întâmplat înainte ca lumea minunată a rețelelor sociale să explodeze, pe care multe dintre modelele de top din zilele noastre o folosesc pentru a-și prezenta personalitățile și, poate mai important, pentru a-și construi propriile mărci în plină expansiune.
Ca parte a acestei construcții de mărci, modelele își pun acum propria ștampilă pe produsele pe care sunt angajate să le vândă: îmbrăcăminte și accesorii. În ultimii câțiva ani, atât etichetele populare, cât și cele independente de la ambele capete ale pieței s-au uitat la amețitorii cu experiență în afaceri pentru a colabora la colecții de capsule și se întâmplă cu o astfel de frecvență încât ar putea exista mai multe colaborări de modele pe piață în prezent decât cele cu designeri
sau artiști.Tendința a început încet - în 2007, Kate Moss a colaborat cu marca de top Topshop la o mică colecție și tocmai a lansat-o cea mai recentă gamă pentru retailerul din Londra in aprilie. În 2012, Agyness Deyn a lansat o colaborare extrem de mediatizată pentru pantofi cu Doc Marten’s, care reprezenta o reprezentare potrivită a stilului ei personal.
De atunci, numărul modelelor transformate în designeri s-a înmulțit. Warby Parker tocmai a anunțat că va fi lansat o linie de cadre proiectată de Karlie Kloss—Care a lansat anul trecut și o gamă de blugi pentru femei înalte cu Frame Denim. RVCA, marca de surf și skate din California, are o istorie de colaborare cu modele: în 2009 și 2010, ea a colaborat cu Erin Wasson pe o serie de colecții care au fost întâmpinate cu recenzii mixte, iar anul acesta s-a adresat nativului din Texas, Ashley Smith, pentru o gamă de îmbrăcăminte de inspirație colegială.
Experții auto-branding care sunt Victoria’s Secret Angels sunt printre cei mai populari atunci când vine vorba de co-proiectarea colecțiilor. Lily Aldridge a proiectat o gamă pentru Velvet de Graham și Spencer timp de două sezoane. Alessandra Ambrosio, iubitoare de Coachella, și-a tradus dragostea boem, stil de festival de muzică într-o colecție proprie în parteneriat cu Planet Blue. Cel mai recent, Behati Prinsloo - al cărui stil de serviciu este documentat pe scară largă - a lansat o colaborare de denim, tancuri și tee cu marca THVM din Los Angeles.
Modelele își petrec o mare parte din zilele de lucru în jurul îmbrăcămintei, așa că pare firesc să aibă un ochi pentru modul în care lucrurile se potrivesc și se drapă pe corp. „Behati are idei grozave și a fost foarte practic în procesul creativ, așa că personalitatea ei vine cu adevărat ", designerii THVM Brian Kim și Olga Nazarova au spus într - un comunicat despre colaborarea cu model. „Cu această colecție, vei lua cu tine un pic din Behati acasă”.
Chiar și sectorul luxului s-a implicat și Cara Delevingne a lucrat cu Mulberry pe o colecție de genți de mână. Ea a tachinat pe rețelele de socializare (celor 5 milioane de adepți ai săi de pe Instagram) că are și mai multe de venit cu brandul de patrimoniu britanic.
Este logic că etichetele se luptă pentru a lucra cu aceste frumoase doamne: nu numai că garantează un lookbook fabulos, dar și multe dintre ele au urmăriri online (în afară de Twitter, Instagram, au adesea site-uri pentru fani și Tumblrs dedicate documentării fiecărei mișcări) care ajung milioane. Nu este rău pentru publicitatea gratuită. Datorită lumii rețelelor de socializare, fanii simt acum că le cunosc pe fete la un nivel mai personal, iar faptul că o piesă concepută de modelul lor preferat îi ajută să se conecteze în continuare.
Cu toate acestea, în timp ce stilul de tip off-duty pe care aceste doamne l-au făcut celebru este, în cea mai mare parte, casual, este încă foarte aspirațional: stilul lor funcționează pentru că, ei bine, sunt modele. Totul arată grozav la ei. Deci, deși piesele pe care le proiectează vor funcționa fără îndoială pentru ele, nu este neapărat cazul pentru clientul obișnuit.
Faptul că colaborări precum Aldridge, Deyn și Wasson s-au întins pe mai multe sezoane - și o privire rapidă asupra stocului Net-a-Porter al lui Kloss Colecția de denim "Forever Karlie" arată că cele mai multe dimensiuni sunt epuizate - sugerează că, la fel ca majoritatea lucrurilor pe care aceste femei le atașează fețele, piesele sunt vânzarea. Cumpărați?