Vineri seara, o mulțime de fețe cele mai familiare din industrie - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - au înfruntat vârtejul polar pentru a participa la o proiecție a Bruce WeberCea mai recentă campanie publicitară, demonstrând încă o dată că acolo unde merge fotograful, oamenii îl urmăresc. În acest caz, Weber a plecat la Detroit, acasă la brandul de stil de viață în creștere Shinola, care produce ceasuri, biciclete și o selecție îngrijită de articole din piele și articole de îmbrăcăminte, toate fabricate cu mândrie orașul.
Pentru prima sa campanie de modă, Shinola s-a uitat la Weber - probabil una dintre cele mai prolifice din America photogs - să se îndrepte spre oraș și să se învârtă asupra a ceea ce este Detroit, capturându-l din punctul său de vedere vedere. „Weber are o viziune atât de optimistă asupra lumii și a fost într-adevăr capabil să surprindă optimismul și spiritul orașului. Acolo se întâmplă o mulțime de lucruri grozave ", ne-a spus directorul creativ al lui Shinola, Daniel Caudill. Detroit a fost în știri în ultima vreme pentru luptele sale financiare, dar Caudill insistă că orașul și oamenii săi nu sunt melancolici. "Detroit este un loc atât de bogat - nu este ceea ce auziți la știri, oamenii sunt mândri", a spus el.
Weber a înrolat un model american Carolyn Murphy, care deține și titlul de director de design al lui Shinola, să vină și să joace în campanie alături de unii dintre cei mai vioi localnici ai orașului. „Este american, este clasic, este calitate față de cantitate”, spune Murphy despre marcă, iar entuziasmul ei pentru Shinola este însoțit de noua iubire pentru orașul său natal. Modelul nu fusese niciodată la Detroit înainte de cele două zile de pe platourile de filmare de acolo, dar s-a simțit imediat ca acasă printre localnici. „Am simțit într-adevăr o legătură cu oamenii și spiritul lor pe tot parcursul filmării, fiecare dintre ei a fost atât de mândru încât am fost în orașul lor. Atunci ne-am dat seama că facem parte din ceva mai mare - creăm o mișcare ", a explicat Murphy. - Pot să spun că nu am vrut să plec.
Weber simte aceeași dragoste pentru oraș, pe care a filmat-o odată pentru un editorial cu Kate Moss. Dar de data aceasta, localnicii, cercetați de regizorul de casting Jennifer Vendetti, l-au făcut să vrea să spună povestea lui Detroit pentru campania Shinola. „Două fete în special, Asia și Victoria (vezi videoclipul de mai jos), m-au pornit în această misiune și m-au făcut să vreau să merg acolo și să filmez aceste poze”, a spus Weber.
În afară de comunitățile de producție, muzică și artă în creștere, orașul Detroit are un spirit incontestabil. Weber a reușit să-l surprindă cu succes pe tot parcursul campaniei Shinola și probabil îl va împiedica să se întoarcă mai mult. „Îmi place mereu să merg într-un loc în care mă simt foarte confortabil să fotografiez, este ca un sentiment sau o atmosferă”, ne-a spus el. „Sunt anumite orașe în care am mers și nu mi-au plăcut niciodată pozele mele din ele. Ceea ce îmi place la Detroit este că mă simt atât de bine mergând pe stradă și cred că „ar trebui să iau o casă aici”. Vreau să revin în continuare ".