- Actualizat:
- Original:
Tocmai când ai crezut că Dov Charney a atenuat lucrurile în timp ce imperiul său a zburat la marginea falimentului (ultimele sale reclame l-au arătat la muncă la greu pe laptopul său, pe deplin îmbrăcați, cu cei doi regizori creativi ai săi - deși în pat), noile reclame tipărite care au apărut în Village Voice și Vice arată modele American Apparel complet nud, inclusiv bush. Bineînțeles, ultimele reclame ale American Apparel nu prezintă boboci de facultate ca modele. Sunt ilustrate. Aceste reclame marchează o schimbare dramatică în publicitatea mărcii, care s-a bazat, încă de la începuturile sale, pe fotografii porno Polaroid în stilul anilor '70 ale unor femei reale îmbrăcate în lamă în ipostaze sugestive. Anunțurile sunt încă în mod inconfundabil American Apparel - vibrația anilor '70, fete goale, pozate sugestiv, etc. - dar pentru a trece de la utilizarea modelelor reale, un semn distinctiv al marca American Apparel, pentru reclame ilustrate ar putea fi un semn că marca investește în măsuri serioase de reducere a costurilor, așa cum arată Copyranter afară.
- Autor: Leah Chernikoff
Oh, American Apparel. Ești o astfel de tachinare. Într-un minut, modelele tale suportă toate, în următorul sunt acoperite. Ne oferiți un model topless călare sau o fată cu pubele ei care arată prin chiloți din dantelă și apoi o fotografie a camerei întunecate a copilăriei fondatorului Dov Charney și o poveste despre lupta sa cu dislexie. Aw. Ne țineți pe picioare! Și ne place asta. Dar ceea ce majoritatea oamenilor par să îndrăgească (sau să iubească să urască) sunt reclamele mai provocatoare, mai goale, mai goale ale American Apparel, ca acesta. Se încadrează frumos în canonul publicitar provocator al mărcii, care datează din 1995. O altă întrebare importantă: cum poți purta acest costum de baie fără să-i arunci pe toată lumea? Consultați anunțul complet, astăzi. Se pare că există multe ipostaze topless pe care le poți presupune în acest costum de baie.
Pe baza anunțurilor pe care le-am văzut de la American Apparel în noul an, ni s-a părut corect să spunem vânzătorul cu amănuntul de hipsteri care se lupta se întorcea la rădăcinile sale nebunești - fiecare nouă reclamă este mai șocantă și mai pornografică decât cea precedentul. De exemplu: modele fără pantaloni urcând copaci, modele topless pictându-și unghiile sau călărind pe un cal (ca cel de la dreapta), și un model al cărui păr pubian arată prin chiloții ei din dantelă albă care au adus chiloții tuturor celorlalți într-un buchet. Anunțurile sunt, fără îndoială, provocatoare și ne-am întrebat dacă retailerul aproape falimentat se întorcea la rădăcinile publicitare pornografice din anii '70 după o o serie de reclame mai benigne și mai conservatoare - inclusiv cele ilustrate și una cu fondatorul Dov Charney care lucrează la laptop - într-un efort de a conduce vânzări. Dar un nou anunț care va fi difuzat într-un număr viitor al VICE zboară în fața acestei teorii. Nu are nimeni. Niciun student parțial nud abia legal, nu Dov Charney, nimeni. Verifică.
Anunțurile American Apparel au fost întotdeauna provocatoare, dar în ultima vreme au primit titluri. Și anume, reclama pentru chiloți din dantelă pură care arăta părul pubian al modelului părea să genereze o mulțime de buzz. Și apoi a părut că Dov Charney și echipa au făcut o față - următoarea reclamă nu a arătat niciunul dintre „t” și „a” la care am ajuns să ne așteptăm American Apparel și, în schimb, a prezentat câteva fotografii ale camerei întunecate a copilăriei fondatorului Dov Charney și o poveste despre lupta sa cu dislexie. Când am întrebat care este American Apparel pe care l-ați preferat - modest și personal sau gol și provocator -, răspunsul a fost în mod clar în favoarea laturii pornografice a American Apparel. Sau cum a scris un comentator: „Nu-mi pasă cu adevărat de copilăria acestui tip, dă-mi doar mai multe pubi ...” Așa că am ascultat și îți dăm ceea ce vrei. O privire înapoi la cele mai provocatoare reclame ale American Apparel de-a lungul anilor. În mod surprinzător, luna trecută nu a fost prima dată când retailerul de hipsteri a lansat un anunț cu păr pubian.