În interiorul instalației Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect.
Amabilitatea Saks Fifth Avenue
Dacă locuiți în New York sau Los Angeles, anul acesta, s-ar putea să fi dat peste o reclamă masivă pe partea laterală a unei clădiri pe care scria „Cum ești, cu adevărat?” Sau, poate te-ai plimbat într-un Saks Fifth Avenue pilot pentru a găsi o instalație de atenție plină de o cabină de meditație. Dintr-o dată, se simte că brandurile sunt foarte preocupate de sănătatea noastră mentală - și, bine, este frumos, dar nu este doar din bunătatea inimii lor.
Odată cu creșterea frecvenței, mărcile și comercianții cu amănuntul au fost dornici să încaseze 4,2 trilioane de dolari industria wellness globală, inclusiv cele care nu se abătuseră niciodată cu adevărat de la rădăcinile lor în modă și frumusețe, cum ar fi Saks și Sephora. Dar acum că piața este inundată de adaptogeni, Produse CBD, săruri de baie, uleiuri esențiale, instrumente de fitness și altele asemenea, ce urmează? În ultimul timp, mărcile și comercianții cu amănuntul, în special cei care vizează Gen Z și Millennials, încep să facă un pas mai departe de wellness abordând un subiect care anterior a fost retrogradat medicilor și terapeuților: mentalul sănătate.
Saks Fifth Avenue a lansat în octombrie și noiembrie instalații experiențiale dedicate sănătății mintale în parteneriat cu Happy Not Perfect, o aplicație și o platformă mindfulness create de Poppy Jaime, fost co-fondator al brandului de accesorii Pop & Suki. Cumpărătorii ar putea participa la provocarea fericită fericită nu perfectă, care include opt exerciții, inclusiv „psihologie pozitivă, neuroștiință și meditație”, așa cum este descris într-un comunicat de presă.
Aceasta a urmat angajamentului din 2017 al retailerului și al companiei sale mamă Hudson's Bay, de a distribui 6 milioane de dolari pentru a sprijini serviciile de sănătate mintală până în 2020. În 2018, Saks, Lord & Taylor și Saks Off Fifth au lansat o campanie și un tricou pe care scria „Viitorul este fără stigmatizare” cu 100% din vânzări către Bring Change to Mind, un scop non-profit axat pe încetarea stigmatizării și discriminării din jurul bolilor mintale.
Articole similare
Madhappy construiește un brand în jurul Hoodies și sănătății mintale
Efectul secundar periculos al bunăstării digitale
Câmpul în plină dezvoltare al psihodermatologiei explorează legătura dintre sănătatea mintală și pielea
În octombrie, în săptămâna de conștientizare a sănătății mintale pentru a fi exact, marca de wellness The Nue Co., cunoscut pentru suplimentele sale probiotice și parfumul funcțional calmant, a făcut echipă cu popularul Instagram joc transformat în cărți Nu suntem cu adevărat străini și Fundația Jed la prima sa ieșire din casă campanie. Contul, care fotografiază întrebări și declarații provocatoare de gândire și legate de sănătatea mintală pe afișele publicitare și pe părțile din New York Clădirile orașului au reușit să-și dea viața conceptului digital prin colaborarea care s-a concentrat pe întrebarea „Cum ești, Într-adevăr?"
Există, de asemenea, Marca de îmbrăcăminte de stradă din Los Angeles, Madhappy, care a apărut în titluri în octombrie, prin eliminarea unei investiții din conglomeratul de lux francez LVMH, după doar un an de activitate. În plus față de costumele sale dezirabile lansate în picături limitate, fanii celebrităților și strategia de retail pop-up, a mărcii misiunea mai largă - de a normaliza conversațiile despre sănătatea mintală - a ajutat-o să crească o comunitate angajată de Gen-Z cumparatori.
În noiembrie, comerciantul cu amănuntul Express a lansat o nouă marcă digitală directă către consumator, numită UpWest, care vizează în mod clar milenialii și Gen Z. Oferă articole de îmbrăcăminte confortabile, alături de pături, perne și produse de „wellness funcțional”, care îi evită pe consumatori să le folosească mintea, corpul și spiritul pentru a ajuta la eliminarea factorilor de stres zilnici și a se simți ca cea mai bună versiune posibilă a lor înșiși ", pe o presă eliberare. De asemenea, sa angajat să doneze până la un milion de dolari din vânzări către organizații de sănătate mintală, inclusiv Mental Health America.
Și asta nu este tot. Anul acesta, am văzut și Revlon parteneriat cu avocatul și modelul organizației Adwoa Aboah de sănătate mintală Gurls Talk; Kanye West vândând Yeezys pentru a strânge bani pentru Alianța Națională pentru Bolile Mentale; Kate Spade a finalizat donații de 1 milion de dolari către organizații de sănătate mintală în onoarea regretatului său fondator; Aerie introduce inițiative de sănătate mintală prin programul său de modele de rol; și Kenneth Cole care formează The Mental Health Coalition, o inițiativă care vizează destigmatizarea condițiilor de sănătate mintală prin reunirea organizațiilor nonprofit, a companiilor, a mărcilor, a celebrităților și a influențatorilor.
Chiar alături de durabilitate, destigmatizarea conversațiilor despre sănătatea mintală este cu ușurință una dintre cele mai mari fenomene culturale care au avut loc în 2019, văzute peste tot de la social media până la publicații ca Teen Vogue, la panouri de discuții, la talk-show-uri de zi. Și persoanele, mai mult decât mărcile, sunt responsabile pentru acest lucru. Chiar și influențele populare din spațiul de frumusețe și modă au început, pe un scriitor, „pivotând către anxietate”, deschizându-se pentru a împărtăși adepților lor detalii despre propriile lor lupte de sănătate mintală, ceea ce, de altfel, duce adesea la un angajament ridicat. Un cinic ar putea sugera că acești oameni vorbesc în mod expres despre probleme de sănătate mintală la stimulează angajamentul, dar sperăm că o fac pentru a normaliza subiectul și pentru a-și ajuta milioanele de adepți să se simtă mai puțin singuri. Dar totuși: De ce sunt mărci o faci?
Un motiv este creșterea marketingului cauzei și succesul companiilor orientate spre scopuri precum Patagonia, Toms și Warby Parker. Studiile au arătat că companiile bazate pe scopuri sunt mai predispuse atrage și reține angajații milenari, depășește concurența mai puțin intenționată și face apel la consumatorii milenari și Gen-Z. "Millennials și Gen Zs, în general, vor patrona și vor sprijini companiile care se aliniază valorilor lor", se arată Sondajul lui Deloitte din 2019 din aceste generații. „Generațiile mai tinere își pun banii acolo unde sunt gurile atunci când vine vorba de sprijinirea afacerilor care au un impact pozitiv asupra societății.” Potrivit unui raport din 2019 despre Gen Z. obiceiuri de cumpărături de frumusețe compilate de WGSN, „Gen Z premiază mărcile care oferă momente de calm, experiențe senzoriale și produse care le susțin fizic, mental și emoțional bunăstare."
Millennials și Gen Z se confruntă, de asemenea, cu stresul mental la niveluri fără precedent, atât de mult încât Millennials au fost supranumite „generația anxioasă”. atribuit tuturor, de la împrumuturi studențești și incertitudine economică, politicii și schimbărilor climatice, singurătății și un sentiment de competiție. Potrivit unui recent Sondajul American Psychological Association, 27% dintre Gen Zs și 15% din Millennials și-au raportat sănătatea mintală ca fiind corectă sau slabă, comparativ cu 13% din Gen Xers, în timp ce Genul Z și milenialii au fost, de asemenea, mai predispuși decât generațiile mai în vârstă să raporteze că au căutat sănătate mintală profesională îngrijire. Aceste generații mai tinere sunt, de asemenea, mai deschise la sănătatea mintală decât cele mai în vârstă.
„Pentru a face față presiunilor zilnice, Gen Z începe să adopte o abordare mai proactivă pentru combaterea anxietății și prioritizarea fericirii printr-un stil de viață echilibrat. Sunt mai deschiși să caute ajutor de la profesioniști, comunități online și colegii lor ", spune Jemma Shin, editor asociat, Consumer Insight la WGSN. „Ei găsesc noi modalități de a se ridica reciproc și de a căuta activ resurse de sănătate mintală pentru a face față anxietății și depresiei. În mod similar, Millennial-urile căutate din ce în ce mai mult conținut de sănătate mintală pentru a face față viitorului lor incert. "Aici ar putea intra brandurile: „Mărcile pot rezona cu consumatorii la un nivel mai profund utilizând atât platforme online, cât și spații fizice pentru a oferi un sentiment de comunitate și a oferi abilitare mesaje. "
Această rezonanță mai profundă este ceea ce spera să realizeze fondatorul Nue Co., Jules Miller, parteneriat cu We're Not Really Strangers și fondatorul său Koreen Odiney. „Lucrul care m-a luat [despre WNRS] nu a fost urmăritorul [numerele] sau altceva; au fost comentariile la postări; a fost faptul că conținutul ei îi făcea pe oameni să se deschidă și să fie sinceri cu ei înșiși și să împărtășească, și asta am vrut cu adevărat să realizăm ", îmi spune Miller. Și a funcționat. „Răspunsul a fost cu adevărat copleșitor”, spune ea despre campanie. Implicarea în rețelele sociale a fost cu 300% mai mare la toate postările din campanie, în timp ce traficul către site-ul The Nue Co. a crescut cu 200%, iar vânzările de produse legate de stres au crescut cu 20%, potrivit lui Miller.
Ca o companie axată pe sănătate, spune Miller, sănătatea mintală a fost un subiect natural cu care să se alinieze. „Stresul este ucigașul modern, Organizația Mondială a Sănătății a citat-o drept una dintre cele mai mari amenințări la adresa sănătății noastre, deci în opinia este cam imposibil să ai o conversație semnificativă și relevantă în jurul sănătății fără a vorbi despre sănătatea mintală ", a spus ea adaugă.
„Realitatea pentru consumatorii noștri este că lumea și viața lor sunt stresante”, scrie UpWest Chief Comfort Officer (da, acesta este titlul său real) într-un e-mail. „Credem că consumatorii sunt din ce în ce mai interesați de mărcile care plasează scopul în centrul a ceea ce fac și cum funcționează. "El simte că produsele mărcii axate pe confort, care„ încurajează relaxarea și odihna ", se aliniază la acest lucru viziune.
„Abordarea mea asupra sănătății mintale este: Ar trebui să fie distractiv. Ar trebui să ne alegem cu crema hidratantă... Cum ne îngrijim mintea? ", Explică Jaime, Happy Not Perfect, al cărui scop este de a face ca îngrijirea minții să fie cât mai ușoară și accesibilă posibil. "Asta este ceea ce este atât de incredibil în ceea ce a făcut Saks, este să puneți sănătatea mintală chiar lângă crema hidratantă pe podea."
La fel ca instalația experiențială a lui Saks, Madhappy și UpWest abordează, de asemenea, sănătatea mintală prin experiențe: Madhappy cu panouri despre sănătatea mintală și o „cameră de auto-reflecție” într-una dintre ferestrele sale de vară și UpWest găzduind băi de sunet și grupuri meditații.
Desigur, sănătatea mintală este mult mai mult decât un produs sau un instrument de marketing și este important să rețineți că vorbind despre asta în general termenii pot minimiza multitudinea de moduri în care milioane de oameni (inclusiv eu) sunt afectați de condițiile de sănătate mintală zi. Oricine a cărui sănătate mintală îi împiedică serios calitatea vieții ar trebui să consulte un medic înainte de cel mai apropiat magazin de lux sau spațiul de vânzare cu amănuntul. Totuși, sunt multe de spus pentru normalizare și pentru a da înapoi organizațiilor care fac o muncă bună.
În actualul peisaj turbulent al comerțului cu amănuntul, a devenit clar că mărcile trebuie să facă mai mult decât să vândă lucruriși, având o bază de consumatori mai conștientă decât oricând despre consumul său, mărcile ar fi înțelepte să se pună într-o intersecție a lucrurilor la care le pasă - indiferent dacă este adidași și durabilitate, parfum și meditație sau hanorace și sănătate mintală. Atâta timp cât pare autentic, adică.
„Este un caz de a practica ceea ce predici”, spune Miller. „Trebuie să vină din inimă, cu o înțelegere reală a problemelor de durere ale oamenilor, mai degrabă decât cu o campanie rapidă făcută de o agenție”.
Foto de pornire: prin amabilitatea The Nue Co.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.