După patru ani de expediere a știrilor de modă cu semnătura ei de umor mușcător, Amy Odell părăsește The Cut. A fost braconată de BuzzFeed redactor-șef Ben Smith, WWD raportat în această dimineață. Va rula o verticală orientată spre femei, care va fi lansată în martie. Am vorbit atât cu Odell, cât și cu Smith pentru a obține scoala pentru noua aventură.
Citim The Cut de ani de zile și nu ne putem imagina fără ea, deși Odell ne asigură că site-ul „va fi în continuare excelent. Sunt atât de mulți oameni minunați care lucrează acolo ".
Odell are o voce atât de distinctă, pe care așteptăm cu nerăbdare să o citim în continuare la BuzzFeed, deși în ce calitate nu suntem pe deplin siguri. „Va fi un site de interes pentru femei [și] moda va apărea, dar nu va fi singurul lucru”, ne-a spus Odell. "Va fi ceva care este în vocea și gustul meu - nici măcar gustul meu în ceea ce privește moda, ci în ceea ce privește lucrurile pe care le acoperim."
„Nu am eliminat toate detaliile”, ne-a spus, prin telefon, editorul șef al BuzzFeed, Ben Smith. „[Dar] Amy va avea un rol important în definirea acestuia. Chiar va fi construit în jurul vocii ei. "
Dacă acest lucru pare a fi o veste destul de mare de aruncat în mijlocul Săptămânii modei, este. Odell așteaptă până Săptămâna modei din New York s-a terminat înainte de a face mișcarea și va rămâne la The Cut încă două săptămâni. De asemenea, ea a scris pe Twitter în această dimineață: „Mulțumesc tuturor pentru felicitări! Super încântat de lansarea @BuzzFeed vertical. Dar mai întâi, fiara care este Săptămâna modei... "Cu toate acestea, plecarea ei va avea loc chiar în jurul începutului Milano.
De asemenea, dacă acest lucru pare o mișcare aleatorie din partea BuzzFeed, bine, trebuie să cunoașteți „noul” BuzzFeed. Odell este ultimul dintr-o serie de noi angajări pe care site-ul le-a făcut, ca parte a planurilor sale de extindere. Din decembrie, au angajat EIC Smith, Doree Shafrir în calitate de editor executiv și veteranul Gizmodo, Mat Buchanan, în funcția de șef al noii tehnologii a site-ului, în încercarea de a, conform New York Times, „[crește] niște mușchi de știri serioase sub o piele proastă și înfrigurată.” Până acum funcționează.
„Cred că ceea ce face [Buzzfeed] cu jurnalismul online este cu adevărat interesant”, ne-a spus Odell. „Aceștia adoptă o nouă abordare și se concentrează mai mult pe rețelele de socializare, în loc de SEO, pe care majoritatea [site-urilor] par să fie fixate chiar acum”.
„[Lucrăm] la realitatea că traficul se schimbă din ce în ce mai mult de la instrumentele de căutare la social media”, ne-a spus Smith. „Deci, spre deosebire de oamenii care caută ceva și fac clic pe el, oamenii [fac din ce în ce mai mult] clic pe lucrurile pe care prietenii lor le împărtășesc pe Facebook și pe Twitter.”
"Nu există niciun truc real, cu excepția faptului că creează conținut pe care oamenii doresc să îl partajeze", a adăugat el. „În timp ce cu SEO, pot exista trucuri.”
Odell va fi, de asemenea, însărcinată cu angajarea unei echipe care să lucreze sub ea la noua verticală și asta înseamnă că echipa Buzzfeed se va extinde și mai curând. „Cu siguranță îmi doresc scriitori grozavi, oameni care vor să creeze ceva distractiv, inteligent și amuzant, oameni care sunt foarte creativi”, ne-a spus ea. „Oamenii care au voci puternice, oamenii care citesc tot timpul tot timpul, se uită foarte mult la televizor. Un scriitor foarte bine rotunjit, inteligent, ambițios. "
În ceea ce privește reputația lor crescândă de braconieri, Smith spune: „Suntem cu adevărat mândri că oamenii din locuri grozave [precum New York Magazine și Gawker] vor să vină să lucreze pentru noi”.