Cum Charlotte Simone a făcut eșarfele de lux accesoriul „pe care nu l-ai știut niciodată”

Când a fost ultima dată eșarfa ta a fost vedeta ținutei tale? Probabil că șansele nu sunt niciodată. Adevărul este că eșarfele nu poartă deseori același zumzet ca pantofii și gențile de mână; o căutare pe Instagram pentru, uh, #ScarfPorn confirmă acest lucru, generând doar 502 de postări - abia o amprentă în ceea ce privește internetul - în momentul publicării. Designerul britanic Charlotte Beecham din Charlotte Simone este pe cale să schimbe asta.

Designerul de accesorii în vârstă de 27 de ani este cunoscut pentru accesoriile ei colorate din blană (inclusiv reale și false!) Care au atras atenția Instagirls precum Gigi Hadid și Hailey Baldwin. Și în timp ce Beecham și-a făcut un nume cu eșarfele cu dungi semnate - care sunt acum purtat de Intermix, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue și Neiman Marcus - eticheta ei capricios pălării și îmbrăcăminte exterioară oferte (plus o viitoare colaborare cu marca de adidași Superga) își consolidează statutul de etichetă de accesorii de urmărit. La doar câteva zile după prezentarea ei din toamna anului 2017 la London Fashion Week, Beecham s-a așezat cu Fashionista în New York City pentru a le spune cum și-a lansat afacerea la 21 de ani, modul în care face eșarfă declarație A Thing și de ce să crezi în tine, oricât de banal, este secretul pentru ea succes. Citiți mai departe pentru interviul nostru.

Spuneți-ne unde ați crescut. În ce erai în copilărie?

Mereu am crezut că voi fi scriitor. Mi-am dorit întotdeauna să scriu, dar eram în continuare creativă, așa că făceam totuși artă și pictam și desenam mereu [de asemenea]. Am făcut o mulțime de stagii în timp ce am fost aici și au fost întotdeauna la publicații de modă. Întotdeauna am avut un interes pentru modă, dar nu m-am văzut niciodată ca proprietar de afacere sau că am propria mea linie.

Când ai știut că vrei să îți creezi propria etichetă?

Am crescut la Londra și apoi pentru universitate, mi-am dorit foarte mult să merg la New York. Deci, am luat SAT-urile și m-am dus la NYU. De fapt, am studiat engleza și arta, așa că nimic nu are legătură cu moda. Mi-am petrecut primul an la Paris și, de fapt, când eram acolo, am văzut o femeie la colțul străzii; avea o eșarfă imensă și mi-a făcut capul să se întoarcă. Apoi am început să mă gândesc, în lumea accesoriilor, simt doar că eșarfele au rămas neexploatate. Am vrut să fac eșarfa mai mult un accesoriu de modă în care femeile vor să investească, cum ar fi pantofii sau gențile de mână. Când eram în ultimul an, tocmai pe cale să absolvesc, m-am gândit la asta și încă am simțit că este o idee bună, așa că am Am petrecut un an după ce am absolvit aici în New York și am făcut probe în Garment District, am simțit-o și am vânat cumpărători. M-am gândit doar că o pot face o afacere tangibilă. Am crezut că există un decalaj pe piață și asta fac de atunci.

Ați lucrat sau ați făcut stagii oriunde înainte de lansarea etichetei?

Am internat la Topshop, Mirese revistă, VogășiŞaptesprezece, [dar] nu scriam nimic. Simt că mereu călcam sau țineam lucruri. De asemenea, cred că unul dintre „punctele mele de cotitură” a fost stagiul meu la Charlotte Ronson, când [eticheta] era mult mai mică. A fost minunat, să mă simt ca parte a unei afaceri de modă și să simt că fac parte din ceva. Făceam tot ceea ce fac stagiarii: alergând comenzi, numărând paiete, în picioare și ținând șine, aburind. Charlotte Ronson a fost un mare stagiu în care am fost acolo timp de nouă luni; am făcut Bryant Park împreună. Trebuie să ajut în culise, ceea ce a fost cu adevărat interesant. La Topshop, eram de fapt în departamentul de tricotaje, așa că a fost minunat să am puține cunoștințe despre tricotaje [și] țesături; cum o fac; punerea în comun a panourilor de tendință; și a face parte dintr-un brand corporativ uimitor. Cu siguranță, asta m-a și împins.

Se pare că timpul tău din New York a avut o mână importantă în lansarea afacerii tale. Te-a inspirat orașul să urmărești moda?

Cu siguranță am New York de mulțumit că mi-am lansat propria afacere. Orașul are o energie și un impuls atât de uimitoare, iar tu chiar vibrezi cu el. Îți dă viață. Simt că m-a împins să fiu creativ și să merg la el. Nu știu dacă aș fi făcut-o dacă nu aș fi fost aici. De asemenea, cred că dacă aș avea ideea acum la 27 de ani, nu știu dacă aș avea bilele să ies și să o fac. Aș fi prea îngrijorat de orice altceva - bani, viață, totul. Cred că, pentru că eram încă în acea bulă universitară, eram mai naiv și de fapt s-a împrumutat în favoarea mea. Lansarea afacerii mele a fost foarte „bootleg” și [mi-am dat seama] pe măsură ce merg mai departe. Nu aveam un plan de afaceri; Nu am avut o finanțare imensă; Nu știam cu adevărat ce fac, dar am crezut în produsul pe care încercam să-l vând și este foarte important.

Pe lângă eșarfele semnate, ce altceva a intrat în cea mai recentă colecție?

Am avut niște pălării noi, care este o categorie pe care cu siguranță mă interesează să o împing. În acest sezon am al meu Bobbi Bereta și pălăria mea cu găleată pufoasă. [Există, de asemenea,] o gamă mică de îmbrăcăminte exterioară, dar în cele din urmă Charlotte Simone este despre a face din eșarfă declarația ținutei tale. Sunt o femeie ocupată - cred că o mulțime de oameni sunt - așa că cred că este frumos că eșarfa îți înalță instantaneu aspectul și poți să ieși din birou și să te simți puțin mai special. De asemenea, este grozav, deoarece nu au dimensiuni, așa că atrage un public larg de femei. Sunt colorate, distractive și nu trebuie luate în considerare. Iar punctele de preț sunt realizabile; este contemporan, așa că cred că este frumos că o tânără fată ca mine poate economisi pentru una și o poate cumpăra.

Cine ai spune că este „fata” ta?

Cred că e ocupată. Ea este mutantă și agitată; are o slujbă; are prieteni; ea este afară și în jur. Îl port mereu pe fetița din lookbook-ul meu în adidași. Cred doar că este în mișcare - nu [doar] pozează. Mereu cred că Charlotte Simone nu este ca un club exclusivist. Sunt anti-asta; ca într-adevăr, bunica mea îl poartă și apreciez asta. Poți chiar să-l straturi și să simți instantaneu că îți înfățișează aspectul.

Cum ați dat cuvântul despre marca dvs.?

Trimiteți doar lookbook-uri și lăsați [cumpărătorii] să aleagă piesele de care sunt interesați. Produsul este atât de luminos și îndrăzneț încât, atunci când cineva îl poartă, este cu adevărat vizibil, așa că este minunat. Aș spune, de asemenea, să alegeți pe cineva în care aveți încredere și credeți că are un creier de afaceri bun pe care vă puteți baza pentru sfaturi. În cazul meu, este tatăl meu. Este un coleg întreprinzător și apreciez cu siguranță faptul că am pe cine să apelez și să cer sfaturi, pentru că în fiecare zi - Fac asta de patru ani - primesc atât de multe lucruri care se întâmplă încât sunt doar „Stai, nu am idee ce fac bine acum."

Cea mai recentă colecție are atât blană reală, cât și faux, ceea ce este destul de rar. De ce a fost important pentru tine să ai ambele opțiuni?

Mi-am dorit foarte mult să satisfac ambii clienți: doamna care poartă blană și, de asemenea, doamna care ar putea avea probleme cu purtarea ei. Pe deasupra, blana artificială permite un preț mai bun, așa că le permite fetelor tinere care poate nu își permit un preț mai mare să dețină în continuare o bucată de Charlotte Simone. De asemenea, majoritatea magazinelor noastre care cumpără marca tind să cumpere un amestec de real și fals, așa că cred că atunci când sunt aruncate împreună, așa cum am făcut cu vitrina, le purtam pe toate și nimeni nu a putut spune care este diferența reală este. De asemenea, când am început pentru prima dată cu blana artificială, era într-adevăr doar pe jachete și [era] aproape tabu în sensul că nu era cu adevărat pluș sau lux.

Unde îți obții materialele și îți produci linia?

Am o serie de fabrici, așa că producem în Shanghai, Turcia și Marea Britanie. Văd multe culori și țesături care mă inspiră cu adevărat. În ultimii cinci ani, cred că blana artificială a făcut progrese uriașe în [devenirea] cu adevărat de pluș și moale. Oglindește blana reală aproape exact, așa că este plăcut să faci parte din asta și să o urmărești cum se dezvoltă și continuă să crească.

Unde ai vrea să-ți vezi brandul în creștere în viitorul apropiat?

Nu știu nimic despre îmbrăcămintea pentru femei, așa că nu am absolut niciun plan să dezvolt asta. Cred că funcționează în favoarea mea că sunt nișă și mă pricep la un lucru și pot fi recunoscută pentru un singur lucru. Cred, de asemenea, că se pot face atât de multe feluri de eșarfe cu țesături diferite și forme diferite. Într-adevăr, asta mă entuziasmează.

Care este sfatul dvs. tinerilor designeri care doresc să își lanseze propria etichetă?

Cel mai important lucru este să crezi cu adevărat că ai o idee bună și să simți că lucrezi cu adevărat la ceva în care crezi. Am simțit întotdeauna asta. Dar este, de asemenea, o mulțime de măcinare și grăbire. Lucram în apartamentul meu din New York, iar apoi am fost la bucătăria părinților mei din Londra, tocmai l-am trântit. A fost foarte greu când toți prietenii mei aveau locuri de muncă și ieșeau cu prietenii lor de serviciu și mi se părea că pierd. Dar unul dintre lucrurile cheie, de asemenea, este determinarea, concentrarea și rezistența. Trebuie să fii pregătit să te simți izolat, dar dacă lucrezi din greu, vei fi recompensat. Asta mi-a spus mereu tatăl meu: dacă lucrezi din greu, nu va trece neobservat.

Am fost atât de surprins de numărul de oameni care mi-au oferit sprijin și care au dorit cu adevărat să facă parte din călătoria mea și să mă ajute pentru nimic [în schimb]. Pentru că atunci când începeți ceva, se poate simți foarte descurajator și singur, dar entuziasmul este contagios și cred că oamenii sunt atrași de asta; ai fi surprins [de] câți oameni ies și te ajută. Dacă ai o idee bună, lucrează din greu la asta, pentru că asta strălucește până la urmă.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Fotografia paginii de pornire: @charlottesimone_/Instagram

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.