Luna trecută, la petrecerea de lansare Phillip Lim for Target, am văzut un editor de modă, prietenul meu, purtând cea mai tare rochie neagră și am întrebat-o imediat de unde a cumpărat-o. Mi-a spus că este o piesă unică din Alexander Wangcolecția din 2008 pentru Uniqlo, dar că este încă unul dintre cele mai iubite articole din dulapul ei. În timp ce designul rochiei este clasic Wang, nu aș fi ghicit niciodată - forma sa unică nu seamănă cu nimic din ce s-a arătat pista, mai ales că colaborarea Uniqlo a avut loc înainte ca linia sa de difuzie T de Alexander Wang să fie stabilit.
Cu colecția lui Phillip Lim pentru Target, nu a fost exact așa. Aproape fiecare piesă era un semn mai puțin subtil decât o îmbrăcăminte sau accesoriu pe care le-a conceput înainte, până la punctul în care cei mai mari fani ai săi puteau numi spectacolul de pe pistă în care îl văzuseră. Editorii au venit la previzualizarea țintei, în totalitate cu ghiozdanele lor Pashli de 800 USD, când a fost expusă o versiune de 35 USD - foarte asemănătoare în design, dar construită din piele artificială -.
Când l-am întrebat pe designer despre obiectele familiare din colecția sa, el mi-a spus: „Fundația de bază este că ei te doresc... Am trecut prin arhive și am încercat să scot timestamp-uri care sunt încă relevante și pe care încă le doresc. "Înțeleg că colaborarea cu un comerciant cu amănuntul pare oportunitatea perfectă de a oferi clienților de ultimă generație high-end designuri la un cost mai mic, dar, ca cineva care a economisit pentru a cumpăra un pulover de benzi desenate din colecția sa Pre-toamnă 2012, piesa mea se simte mai puțin specială acum că există un obiect țintă aproape identic de vânzare.
The Isabel Marant pentru H&M linie lansată aseară la Paris și, la fel ca și cea a lui Lim, colecția Marant include reeditări ale celor mai mari hit-uri ale sale ultimii ani, inclusiv o pereche de cizme cu franjuri slouchy de la spectacolul de toamnă 2011 - un favorit al editorilor de modă ca Emmanuelle Alt- care a fost vândut cu amănuntul pentru peste 1.000 de dolari și a dat naștere la liste de așteptare din întreaga lume. Alte obiecte familiare includ denimul brodat Navajo din toamna anului 2011 și o jachetă cu mărgele care amintește de spectacolul ei din primăvara anului 2012. Se pare că, în aceste colaborări recente, designerii creează knockoff-uri ale propriilor modele, sperând că nici clientului lor high-end, nici low-end nu le va păsa. Dar relansarea desenelor populare face colaborările mai de dorit?
„Mi se pare rușinoasă această tendință”, ne-a spus Marc Beckman, fondator și CEO la Designers Management Agency. „Cred că acești designeri sunt disprețuitori atât pentru comerciantul cu care colaborează, cât și pentru consumatorii care fac cumpărături acolo. Este nerespectuos față de clienții care achiziționează produsele atât la nivel inferior, cât și la nivel înalt sunt în căutarea unui design nou, superior, și asta merită - ar trebui să fie despre crearea Modă."
DMA este o agenție care reprezintă un grup de designeri de modă de lux, împerecheați-i cu comercianții cu amănuntul și tranzacționând oferte mari-mici, inclusiv Pamela Love pentru Topshop și Tucker pentru Target. „Când l-am pus pe Tucker în Target nu a existat o conștientizare a mărcii, dar [designerul Gaby Basora] a subliniat creați toate tipăriturile și desenele originale pentru colecția ei Target, pentru că asta doreau oamenii. "
Când designerii reciclează design-uri vechi pentru colaborările lor, fac un serviciu atât clienților, cât și comercianților cu amănuntul de pe piața de lux și pe piața de preț? Atunci când un client de lux cumpără un articol dintr-o colecție de pistă, el sau ea ar trebui să se aștepte ca aceste modele să trăiască exclusiv la gama înaltă și că atât designerul, cât și retailerul implicat vor colabora pentru a crea produse noi la ambele capete ale pieței spectru.
„Este lipsit de conștiință pentru designeri atunci când creează o jachetă de 10.000 $ pentru principalele lor colecții și o jachetă foarte asemănătoare în ceea ce privește designul și estetica pentru o fracțiune din prețul inferior, "Beckman spus. „Este vorba despre crearea unui produs excelent pentru mase. Nu este nimic în neregulă pentru a vinde maselor, dar designul ar trebui să fie original"Cu toate acestea, este de înțeles că designerii ar putea dori să își creeze propriile knockoff-uri de modă rapidă ca apărare: Dacă desenele lor vor ajunge oricum să fie copiate pe podeaua de vânzări la comercianții cu amănuntul la prețuri mai mici, oricum ar putea fi bine plătiți pentru aceasta.
Suntem sustinatori uriași ai colaborărilor de designeri, iar speranța de a merge mai departe este că comercianții cu amănuntul implicați - pe high and low end - îi va încuraja pe designeri să rămână fideli viziunilor lor în timp ce creează produse unice pentru ambele piețe. Întrucât estetica lui Lim și Marant sunt amândouă clasic, nu avem nicio îndoială că colaborările lor ar zbura de pe rafturi chiar dacă nu ar aminti așa de piesele de pe pista din trecut.
Atunci când cumpărați aceste colecții speciale, scopul nu ar trebui să fie să înscrieți o piesă care există deja (deși în calitate superioară), ar trebui să fie să sărbătorim o colecție nouă, unică, de la unul dintre designurile noastre preferate talente. Ești de acord?